液晶面板漲價彩電廠商毛利有影響壓力我們扛

　　“據(jù)了解，四季度彩電面板OPENCELL仍緊張，11月份OPENCELL繼續(xù)漲價3USD，已連續(xù)第4個月漲價，32寸整機頂不住了，多家醞釀跟隨面板漲價，這是彩電行業(yè)近十年來大姑娘出嫁……頭一回漲價。元芳，你怎么看?”日前，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝的一條微博引來了不少的關(guān)注和討論。對此，消費者不禁開始擔(dān)心：彩電是不是真的要漲價?

　　產(chǎn)業(yè)背景：32寸面板供不應(yīng)求

　　“彩電屏幕的價格的確漲了”。有廠商告訴記者，下半年彩電市場逐漸旺起來，32寸面板出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

　　據(jù)了解，自今年6月開始實施的節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策，對32寸彩電產(chǎn)品的銷售有一定的拉動作用。根據(jù)補貼政策規(guī)定，32寸高效節(jié)能彩電產(chǎn)品能夠享受的補貼為250元-300元，占到產(chǎn)品總價的10%-20%，相比較其他大尺寸產(chǎn)品，補貼優(yōu)惠幅度更大。有數(shù)據(jù)顯示，近期TCL、創(chuàng)維等品牌32寸銷量占比都接近50%。奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，在今年中秋國慶黃金周銷售旺季中，國內(nèi)市場液晶電視出貨量達(dá)到560萬臺，其中32寸液晶電視的比例達(dá)到半數(shù)。

　　而液晶面板廠商供應(yīng)給國內(nèi)彩電廠商的32寸液晶面板的量卻在逐步減少：一方面是因為包括奇美、友達(dá)等面板大廠開始減少32寸液晶面板的生產(chǎn)，分別轉(zhuǎn)向針對平板電腦和智能手機的面板以及大尺寸產(chǎn)品;另一方面國內(nèi)面板廠商京東方和華星光電雖然以32寸液晶面板產(chǎn)品為主，但自今年中開始京東方的32寸產(chǎn)品大部分供應(yīng)給了三星、冠捷、索尼、東芝等外資品牌，華星光電也有相當(dāng)數(shù)量的32寸面板要出售給三星等品牌。

　　走訪市場：優(yōu)惠促銷的確不少

　　記者近日走訪蘇寧、國美等多家賣場，發(fā)現(xiàn)32寸彩電產(chǎn)品的價格多在3500元以內(nèi)，尤其是1000元-2000元價格段的產(chǎn)品數(shù)量較多，部分品牌32寸LED電視產(chǎn)品的價格已經(jīng)跌破1500元，其中樂華的一款32寸LED產(chǎn)品，在享受300元國家節(jié)能補貼款后，甚至低至1199元。

　　在這一尺寸段位中，外資品牌LED產(chǎn)品的價格多在2000元-3000元之間，國產(chǎn)品牌的智能電視產(chǎn)品價格多在3000元-4000元之間，在享受國家節(jié)能補貼的300元之后，消費者實際付出的價格多在3500元以內(nèi)。

　　多個品牌的銷售人員告訴記者，近期32寸彩電產(chǎn)品的價格并無太大變化，但優(yōu)惠活動確實較之前少，“這一波促銷多在之前黃金周做完了?！庇袖N售人員還建議記者，“不著急的話可以等周末或是‘雙十一’來買，到時候應(yīng)該會有促銷，價格會比較優(yōu)惠。”

　　廠商反應(yīng)：終端價格不會有變化

　　TCL廣州公司總經(jīng)理洪東明坦言，受液晶面板漲價的影響，這段時間彩電產(chǎn)品的價格的確是上漲了，但他也強調(diào)，“這一波的漲價并沒有體現(xiàn)在終端銷售上”，而是被消化了，事實上對經(jīng)銷商有一定的壓力，毛利會受到影響。

　　廣州國美總經(jīng)理韓寶湘也認(rèn)為，終端市場彩電產(chǎn)品的整體價格不會有變動，“所謂漲價是廠商的一次炒作。”據(jù)他分析，之前中秋國慶黃金周促銷期間，廠家和商家拿出了相當(dāng)?shù)馁Y源來做活動，優(yōu)惠幅度較大，消費者購買彩電產(chǎn)品的價格較低，“節(jié)后隨著促銷活動的結(jié)束，彩電產(chǎn)品將維持一段時間的價格平穩(wěn)”，但接下來兩個月廠商出于年底庫存壓力、業(yè)績壓力等，還會投入資源進行促銷，“未來彩電價格將會更低。”

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，長久以來消費者已經(jīng)習(xí)慣了彩電產(chǎn)品的價格是不斷走低的，從單一型號看，市場價格肯定是有所下降的，“今年賣10000元的產(chǎn)品，明年肯定要賣到8000元以下了，但廠家還是會有10000元的產(chǎn)品，因為不斷有新的技術(shù)、概念補充進來。”

　　洪東明表示，不管上游價格如何變化，終端彩電產(chǎn)品不可能輕言漲價，“彩電市場競爭激烈，沒有廠商有膽量隨便說自己要漲價。”另一方面，面板價格是在不斷變動的，這個月漲，可能下個月就不會漲了，而彩電產(chǎn)品對于消費者來說不是馬上要使用的必需產(chǎn)品，因此，“終端價格不會有變化。”

來源：南方日報　

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