禮品企業(yè)創(chuàng)新之路：從“小伎倆”開(kāi)始

“蛋糕”狀彩色毛巾，看著誘人用得實(shí)在，作為禮品送給親朋好友頗顯心意；由傳統(tǒng)印章改進(jìn)的“蓋字棒”，在想要丟棄的銀行賬單上一蓋，印章上的“亂碼”可以遮蓋不想外泄的個(gè)人信息……

　　2012年10月22日至25日，有著“中國(guó)禮品家居第一展”之稱的第二十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品及家居用品展覽會(huì)在深圳會(huì)展中心舉辦。雖然商機(jī)平淡是近幾屆展會(huì)的普遍現(xiàn)象，但總有些許的驚喜，些許的希望，比如創(chuàng)新之光在不斷閃耀。

　　其實(shí)，并不是所有的新產(chǎn)品都有“驚天動(dòng)地”的變化。小到一根發(fā)帶、一只名片夾，大到音響、按摩椅，企業(yè)只要在傳統(tǒng)產(chǎn)品的功能上做些小改進(jìn)、花點(diǎn)小心思，就會(huì)讓人眼前一亮。這些產(chǎn)品不具有“驚心動(dòng)魄”的科技含量，也無(wú)需高深莫測(cè)的制造工藝，但要求生產(chǎn)者、開(kāi)發(fā)者有一顆開(kāi)放的頭腦，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有“靈機(jī)一動(dòng)”的創(chuàng)意。

　　也不是說(shuō)，非要高科技含量的創(chuàng)新發(fā)明，才算是優(yōu)秀產(chǎn)品。一塊普通的毛巾，被用心的廠商翻新，加上水果小裝飾，巧手卷成一團(tuán)就成了“蛋糕”，毛巾身價(jià)也自然水漲船高，一個(gè)禮盒裝可以賣(mài)到百元以上，照樣有人買(mǎi)單。從市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)看，這一類(lèi)以創(chuàng)意和外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新取勝的產(chǎn)品，確實(shí)在中高端生活用品市場(chǎng)攻城略地，取得了不俗業(yè)績(jī)。應(yīng)該說(shuō)，能夠贏得市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，哪怕只是小小的創(chuàng)新，也應(yīng)算是好產(chǎn)品。許多發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)，正是在這樣的小小創(chuàng)新上“樂(lè)此不?！保挪粩鄬?shí)現(xiàn)著從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)設(shè)計(jì)、賣(mài)創(chuàng)意，乃至賣(mài)品牌的跨越。

　　不要覺(jué)得，改良一下外觀設(shè)計(jì)，讓使用功能更人性化些，抑或根據(jù)生活實(shí)際發(fā)明些新產(chǎn)品，都是“小伎倆”，不屑一顧。很多展商的最新展品，在內(nèi)行眼中或許的確是“很簡(jiǎn)單的”，但在消費(fèi)者眼中，就有第一眼的“驚艷”，產(chǎn)生隨之而來(lái)的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。制造廠商應(yīng)該想一想，這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，絕對(duì)不是“做不到”，但偏偏就怕“想不到”。在“做不到”和“想不到”之間，或許就是企業(yè)在創(chuàng)新上的差距。

　　可以說(shuō)，通過(guò)復(fù)制并制造出細(xì)微差異也是一種創(chuàng)新，至少可以稱得上是一種微創(chuàng)新。中國(guó)是世界公認(rèn)的制造業(yè)大國(guó)，我們的生產(chǎn)企業(yè)也一直在努力追求高附加值，不斷尋求創(chuàng)新升級(jí)。但是，在創(chuàng)新這件事上，也應(yīng)該“勿以善小而不為”。

來(lái)源：禮多多

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