小家電企業(yè)退出傳統(tǒng)渠道全力投入電商渠道

　　在大家電對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道仍"千依百順"之下，有生活小家電企業(yè)已開(kāi)始嘗試擺脫傳統(tǒng)渠道的束縛。羊城晚報(bào)記者前日從國(guó)內(nèi)電烤箱廠家長(zhǎng)帝獲悉，該企業(yè)將從傳統(tǒng)渠道全面收縮，全力投入電商渠道。不過(guò)，有專家分析，對(duì)多數(shù)小家電企業(yè)而言，電商模式很難成為唯一的選擇，更多地或是線下門店與線上渠道平分秋色。

　　長(zhǎng)帝總經(jīng)理黃志剛表示："目前電商渠道在我們的銷售額中的占比已超過(guò)了90%，只有不到10%的銷售額是來(lái)自線下。"他坦言，得益于線上銷售額的迅速增長(zhǎng)，該公司才得以占據(jù)電烤箱市場(chǎng)最高份額。

　　他同時(shí)認(rèn)為，從傳統(tǒng)渠道收縮將會(huì)是生活小家電企業(yè)的大勢(shì)所趨，線下渠道比線上渠道營(yíng)銷成本最少高出20%。不過(guò)，家電行業(yè)資深觀察人士劉荷清認(rèn)為，雖然生活小家電對(duì)電商渠道更青睞，但并非所有小家電都敢于拋棄傳統(tǒng)渠道。"對(duì)長(zhǎng)帝這種專業(yè)制造電烤箱的企業(yè)來(lái)講，拋棄傳統(tǒng)渠道是可行的，但對(duì)產(chǎn)品線豐富的小家電企業(yè)來(lái)講，傳統(tǒng)渠道與線上渠道仍將平分秋色。"

　　國(guó)美電器一位內(nèi)部人士也認(rèn)為："類似酸奶機(jī)、煮蛋器之類的生活小家電在實(shí)體門店本來(lái)賣得就不多，如果撤出的話完全有可能。"但他同時(shí)認(rèn)為，電飯煲、微波爐這類的廚房小家電不可能完全退出傳統(tǒng)渠道。

來(lái)源：羊城晚報(bào)　帥鵬坤??

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