運(yùn)動(dòng)鞋服整體下滑 戶外用品為何逆勢(shì)增長(zhǎng)

最近兩年，耐克、安踏、李寧等國(guó)內(nèi)外知名體育品牌受困于目前全球嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、成本上漲、庫(kù)存增加等諸多不利因素的影響，不斷傳出業(yè)績(jī)下滑的壞消息；但是在同樣的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，戶外體育品牌卻沒(méi)有受到太大影響，依然保持著非?？斓脑鲩L(zhǎng)速度。

10月20日，在深圳創(chuàng)業(yè)板上市的戶外體育品牌探路者就公布了今年前三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，今年前9個(gè)月該公司營(yíng)業(yè)總收入同比大幅增長(zhǎng)45.27%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.16%，與耐克、李寧、安踏近期發(fā)布的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)下滑甚至虧損形成非常強(qiáng)烈的對(duì)比。此外，探路者依然保持著較快的擴(kuò)張速度，僅今年第三季度就新開門店126家，門店總數(shù)增加至1352家。

無(wú)獨(dú)有偶，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年的兩大國(guó)際知名品牌哥倫比亞、樂(lè)斯菲斯，最近兩年在華的業(yè)績(jī)也是高歌猛進(jìn)，哥倫比亞公司今年8月傳出的消息顯示，該品牌目前在中國(guó)135個(gè)城市擁有超過(guò)600家門店，預(yù)期今年在華銷售收入將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。樂(lè)斯菲斯近年來(lái)在中國(guó)的業(yè)務(wù)也都保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。

"戶外體育裝備是一個(gè)較新興的消費(fèi)品，消費(fèi)門檻和消費(fèi)專業(yè)度較高，而國(guó)內(nèi)的體育用品是基礎(chǔ)消費(fèi)品，二者差異還是很大的。"談到李寧等體育品牌與戶外體育品牌的業(yè)績(jī)差距為何如此之大時(shí)，長(zhǎng)期觀察運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的評(píng)論人馬崗告訴記者，"國(guó)內(nèi)戶外體育用品的市場(chǎng)規(guī)模并不大，但正處于快速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)空白點(diǎn)還不少，這是其快速增長(zhǎng)的重要原因。"

其實(shí)，通過(guò)社會(huì)變化也能感受到，這幾年我們身邊的"背包客"和"驢友"越來(lái)越多，他們大都是消費(fèi)能力很強(qiáng)的年輕人和中年人，而參加戶外活動(dòng)，戶外裝備是必不可少的。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，還有很多普通消費(fèi)者，也非常熱衷于購(gòu)買沖鋒衣等戶外裝備。在北京工作的白領(lǐng)張****就告訴記者，"像沖鋒衣這樣的戶外服裝有很多優(yōu)點(diǎn)，如抗寒、擋風(fēng)雨，非常適合北京的天氣。"

正是有了快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，才有了戶外體育品牌業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)。而李寧、安踏等國(guó)內(nèi)體育品牌似乎也受到這一市場(chǎng)的誘惑，在最近兩年陸續(xù)推出一些戶外服裝。但是在馬崗看來(lái)，李寧、安踏等體育品牌做戶外產(chǎn)品，只是作為體育用品的一個(gè)補(bǔ)充品類來(lái)做的，還不足以對(duì)戶外體育用品市場(chǎng)構(gòu)成影響。不過(guò)，李寧、安踏等體育品牌畢竟規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，如果真能把戶外產(chǎn)品部分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，也不排除在將來(lái)改變戶外體育用品市場(chǎng)的格局。

來(lái)源：中國(guó)體育用品網(wǎng)

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