運動鞋服整體下滑 戶外用品為何逆勢增長

最近兩年，耐克、安踏、李寧等國內(nèi)外知名體育品牌受困于目前全球嚴峻的經(jīng)濟形勢、成本上漲、庫存增加等諸多不利因素的影響，不斷傳出業(yè)績下滑的壞消息；但是在同樣的大經(jīng)濟環(huán)境下，戶外體育品牌卻沒有受到太大影響，依然保持著非常快的增長速度。

10月20日，在深圳創(chuàng)業(yè)板上市的戶外體育品牌探路者就公布了今年前三季度的業(yè)績報告，今年前9個月該公司營業(yè)總收入同比大幅增長45.27%，凈利潤同比增長51.16%，與耐克、李寧、安踏近期發(fā)布的業(yè)績和利潤下滑甚至虧損形成非常強烈的對比。此外，探路者依然保持著較快的擴張速度，僅今年第三季度就新開門店126家，門店總數(shù)增加至1352家。

無獨有偶，進入中國市場多年的兩大國際知名品牌哥倫比亞、樂斯菲斯，最近兩年在華的業(yè)績也是高歌猛進，哥倫比亞公司今年8月傳出的消息顯示，該品牌目前在中國135個城市擁有超過600家門店，預期今年在華銷售收入將保持兩位數(shù)的增長。樂斯菲斯近年來在中國的業(yè)務(wù)也都保持著兩位數(shù)的增長速度。

"戶外體育裝備是一個較新興的消費品，消費門檻和消費專業(yè)度較高，而國內(nèi)的體育用品是基礎(chǔ)消費品，二者差異還是很大的。"談到李寧等體育品牌與戶外體育品牌的業(yè)績差距為何如此之大時，長期觀察運動鞋服行業(yè)的評論人馬崗告訴記者，"國內(nèi)戶外體育用品的市場規(guī)模并不大，但正處于快速成長期，市場空白點還不少，這是其快速增長的重要原因。"

其實，通過社會變化也能感受到，這幾年我們身邊的"背包客"和"驢友"越來越多，他們大都是消費能力很強的年輕人和中年人，而參加戶外活動，戶外裝備是必不可少的。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，還有很多普通消費者，也非常熱衷于購買沖鋒衣等戶外裝備。在北京工作的白領(lǐng)張****就告訴記者，"像沖鋒衣這樣的戶外服裝有很多優(yōu)點，如抗寒、擋風雨，非常適合北京的天氣。"

正是有了快速增長的消費市場，才有了戶外體育品牌業(yè)績的高增長。而李寧、安踏等國內(nèi)體育品牌似乎也受到這一市場的誘惑，在最近兩年陸續(xù)推出一些戶外服裝。但是在馬崗看來，李寧、安踏等體育品牌做戶外產(chǎn)品，只是作為體育用品的一個補充品類來做的，還不足以對戶外體育用品市場構(gòu)成影響。不過，李寧、安踏等體育品牌畢竟規(guī)模大、經(jīng)濟實力強，如果真能把戶外產(chǎn)品部分獨立運營，也不排除在將來改變戶外體育用品市場的格局。

來源：中國體育用品網(wǎng)

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