展望洗滌用品未來 誰能保證安全誰就能搶占市場

隨著社會的發(fā)展和消費水平的提高，人們的物質(zhì)生活得以極大豐富，那些層出不窮的各類家電家具、裝飾裝潢逐漸充斥在民眾的生活中，這一切為生活增添了方便與色彩，同時也帶來了清潔與護理的需求。在中國，傳統(tǒng)的洗滌劑已經(jīng)無法滿足人們對各類物品的清潔要求，多樣性、針對性的洗滌用品應(yīng)運而生，并且呈日益增長的趨勢。來自中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2009年全年洗滌用品產(chǎn)量為781.20萬t，同比增長9.87%，其中合成洗衣粉產(chǎn)量380.23萬t，同比增長7.46%;液體洗滌劑產(chǎn)量為312.64萬t，同比增長11.65%;肥香皂產(chǎn)量為88.33萬t，同比增長14.48%。

　　中國作為亞太地區(qū)最大的洗滌用品市場，增長態(tài)勢強勁，有活力更有前景，自然吸引了一大批投資者的眼光。然而，不少外資早已搶占了市場制高點，國內(nèi)日化民企只能于夾縫中求生存，但可幸的是，中國的日化市場算是其國內(nèi)最自由的市場，所有品牌只要有技術(shù)和資本，都有爬起來的機會。一味著抱怨政府忽視民營日化企業(yè)，沒有給予政策支持。那是找不到出路的，如何破局，只有展望市場，在未來尋求翻身的機會。

　　就中國民情來看，而今面臨的一個最大的問題就是“信任危機”，頻頻曝光的食品安全問題、貪污腐敗問題以及某些社會道德問題都在不斷的挑戰(zhàn)中國民眾的信任感。近年來，日化行業(yè)也時常面臨社會指責，民眾不斷指出某洗滌劑中的某成分可能致癌，可能降低人體免疫力，可能誘發(fā)疾病等等。這些不僅反映出消費者對自身利益的關(guān)切，在另一面，也告誡了日化企業(yè)，你們的服務(wù)做的還不到位!

　　在未來十年，中國社會的中間力量將會是70后、80后，他們也將成為家庭的主要成員，會是洗滌用品的主要需求者。而且，70后、80后很多都受過一定程度的教育，具有相當?shù)木S權(quán)意識，他們對洗滌用品的要求將更高，伴隨著社會的“信任危機”，他們還需要知道自己用的產(chǎn)品是否安全可靠?

　　所以，如何贏得新生消費者們的信任，將是日化企業(yè)努力的方向。毫無疑問，在這缺乏信任的時代，一旦建立起了信任，那無疑就會迎來一批忠實的消費群體。

　　那信任來源于哪里?最基礎(chǔ)的自然是安全，只有洗滌用品本身就是安全的，才經(jīng)得起市場的考驗。其實，洗滌用品的無毒無公害已經(jīng)開始成為社會共識，許多研究者也不斷的把視野投向海洋生物、陸生植物，期盼從中提煉出天然無害的洗滌用料，這都是建立信任的基礎(chǔ)。但是，洗滌用品本身安全了，還要讓消費者了解，它為什么是安全可靠的?這本身就挑戰(zhàn)了日化企業(yè)的公開度，因為洗滌用品的生產(chǎn)過程就是最好的證據(jù)。

　　展望未來的洗滌用品市場，“安全”都是強有力的一柄利器，保證安全，取得信任，就能贏取未來市場。

來源：中國清潔門戶網(wǎng)

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