家居業(yè)頻現(xiàn)概念炒作 背后原因在于標(biāo)準(zhǔn)缺失

家居行業(yè)炒作源于標(biāo)準(zhǔn)缺失

以“兒童涂料”為例，目前尚無相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，給如何界定產(chǎn)品是否適合兒童房使用造成了障礙。部分企業(yè)就利用標(biāo)準(zhǔn)缺失的空子，把普通涂料包裝成兒童涂料銷售，造成兒童涂料市場魚目混珠，阻礙了市場的健康發(fā)展。而在抗菌產(chǎn)品領(lǐng)域，目前僅涂料有抗菌的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，潔具、地板等都尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，抗菌效果、持續(xù)時間無法評估，企業(yè)利用標(biāo)準(zhǔn)缺失的空當(dāng)，將具有抗一定菌效果的產(chǎn)品統(tǒng)一稱為“抗菌潔具”“抗菌地板”等，從而獲取消費(fèi)者信任，提高產(chǎn)品價格。

概念炒作目的在賣出好價錢

事實(shí)上，大部分企業(yè)將其視為提升品牌附加值的有效手段。一個普通的產(chǎn)品或者一個具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，通過概念包裝，能夠賣出更高的價錢。例如市面上的“兒童涂料”就比一般涂料價格高100元甚至一倍。在商言商，“概念炒作”作為一種營銷手段，也無可厚非。然而少部分企業(yè)以次充好，讓消費(fèi)者高價買難受，則是應(yīng)受到譴責(zé)甚至要追究法律責(zé)任的。例如有消費(fèi)者買了所謂的“抗菌地板”，放心的打地鋪，反而落下一身皮炎，不僅讓消費(fèi)者受到損害，還會傷害整個行業(yè)的信譽(yù)。

炒作概念無異飲鴆止渴

一個企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)之上的提升和進(jìn)步。以概念營銷來拉動銷售業(yè)績，無異于圍湖造田的短視行為，初期的概念營銷或許能為企業(yè)帶來利潤的提升，但從長遠(yuǎn)角度看，概念營銷必將為市場淘汰。一方面，消費(fèi)者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產(chǎn)品是否符合消費(fèi)需求的標(biāo)準(zhǔn)，亦是衡量企業(yè)的一把標(biāo)尺。另一方面，市場經(jīng)濟(jì)具有調(diào)節(jié)作用，地板行業(yè)進(jìn)行一番結(jié)構(gòu)調(diào)整后，必將不適應(yīng)市場發(fā)展的企業(yè)淘汰。

將概念營銷作為生存籌碼的地板企業(yè)，正站在懸崖邊追逐利潤，殊不知已瀕臨死亡臨界點(diǎn)。從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，緊握這一生存籌碼無疑是飲鴆止渴。

來源：365地產(chǎn)家居網(wǎng)

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