老齡化社會催熱市場健康家電成投資新寵

　　隨著老齡化社會的來臨，健康、護理型家電產品日漸走俏，嗅到了這一商機，不少企業(yè)紛紛出手進入健康家電領域，業(yè)內人士指出，健康家電將成為繼小家電、水家電行業(yè)后一個新的金礦。

　　老齡化社會催熱行業(yè)市場

　　隨著老齡化社會的臨近，社會生活需求隨之發(fā)生了很大的改變。家用電器這一傳統(tǒng)產業(yè)面臨一場不可避免的新變革。現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都有健康產品，市場上銷售90%以上的家電也都具有不同的健康功能。

　　健康家電產業(yè)升溫和老齡化比例逐步擴大有很大關系，中國國務院通過的《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》預測，“十二五”時期，中國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，老年人口比重將由13.3%增加到16%，人口老齡化進程將加快，社會養(yǎng)老保障和養(yǎng)老服務需求將大量增加。

　　除了和市場需求增加有關系，也反映了企業(yè)希望用創(chuàng)新推動升級，走出同質化困局。分析人士指出，2012年，家電行業(yè)將陸續(xù)告別國家的政策扶持，這意味著家電將進入一個新的競爭階段。國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，在這樣的行業(yè)背景下，全球家電產業(yè)發(fā)展有兩大趨勢：一是綠色低碳，二是關注用戶需求。健康家電滿足了以上兩大趨勢，將成為企業(yè)新的贏利點。

　　企業(yè)紛紛圈地健康家電領域

　　據(jù)行業(yè)人士介紹，所謂“健康家電”一般可以分為三類：一是可以去除對健康不利因素的家電產品，其核心是“消毒”、“殺菌”、“凈化”，如觸媒空調、臭氧洗衣機、抗菌冰箱、空氣凈化器、凈水器;二是可以幫助保持健康的家電產品，其核心是實現(xiàn)了“節(jié)能減排”、“綠色環(huán)保”，如豆?jié){機、榨汁機、紫砂煲等;三是以“治療”和“保健”為核心功能的家用制氧機、呼吸機、洗牙機、理療儀、按摩椅等。

　　記者了解到，現(xiàn)在國內企業(yè)已經悉數(shù)進入健康家電領域，韓國企業(yè)三星也試圖在中國市場擴大健康家電的市場份額。不少歐美的外資企業(yè)也開始發(fā)力中國市場。源于德國的專業(yè)經營健康家電護理產業(yè)的瑞爾士，日前也在北京開設4S店。

　　市場認證機約十分混亂

　　不過健康家電炒作現(xiàn)象還是很突出，以市場上銷售的“殺菌”冰箱為例，各個品牌冰箱的技術認證機構五花八門。新飛超級雙冠王系列殺菌冰箱的認證機構是中華預防醫(yī)學會，而伊萊克斯稱其經過美國FDA和EPA認證。這些認證機構對消費者來說都比較陌生，而且消費者也沒有專業(yè)知識判斷其技術的可靠性。

　　衛(wèi)生專家介紹，目前市場上推出的殺菌冰箱可能具備一定的殺菌功能，但遠沒有廠家宣傳的那么好，更多只是具備抑制細菌生長繁殖的抗菌功能，業(yè)內人士指出，不排除有些產品夸大其某方面的功能以吸引消費者，消費者在選擇這類產品時需要認真衡量自身需求及產品的實際使用效果。

　　記者從國家標準化管理委員會獲悉，2011年9月15日，空調、冰箱、洗衣機、空氣凈化器4類產品的健康功能具體細則標準也開始正式實施，屆時市場上銷售的所有健康家電的上述功能將有統(tǒng)一的標準用語和規(guī)范標識。

　　業(yè)內人士指出，健康家電一定要走出炒作誤區(qū)，才能贏得消費者信任，從而獲得更大的市場空間。

來源：北京商報　孫聰穎

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