下鄉(xiāng)政策明年或延續(xù) 小家電或成補(bǔ)貼主力

再過兩個多月，家電下鄉(xiāng)政策就到期了，該政策是否延續(xù)引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。近日，有消息稱，相關(guān)部委正在緊鑼密鼓地醞釀延續(xù)此政策，包括旨在促進(jìn)消費(fèi)的家電下鄉(xiāng)等新政策可能年底前出臺。據(jù)稱與以往不同的是，空調(diào)、冰箱、電視等大件品類很有可能不再獲得補(bǔ)貼，取而代之的或?qū)枪?jié)能小家電。

　　家電下鄉(xiāng)政策將延續(xù)

　　有消息稱，包括家電下鄉(xiāng)在內(nèi)的新促消費(fèi)政策可能今年底前會出臺，但家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼會側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品。也會有一些品類不在延續(xù)性政策范疇內(nèi)，但至于什么品類，尚無準(zhǔn)確信息透露。一些知情人士表示，前幾年補(bǔ)貼的大家電，3-4年更換的可能性小，它們可能不會納入新一輪的補(bǔ)貼范圍內(nèi)。

　　在南寧市的蘇寧、國美、南百家電、利客隆家電城等大賣場，隨處可見家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)等。由于可以享受13%的國家補(bǔ)貼，因此，各家電品牌均不遺余力地推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。

　　利客隆家電城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一直以來，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售都保持平穩(wěn)地增長速度。

　　家電下鄉(xiāng)政策從2009年2月1日起在全國范圍內(nèi)推廣，先后納入了彩電、冰箱含冰柜、手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5087萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額1363億元，同比分別增長21.8%。家電下鄉(xiāng)帶來的銷售增長十分明顯。

　　來自自治區(qū)商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全區(qū)累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品166萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售金額41.5億元，為歷年同期最高，超過去年同期0.6億元，同比上漲了1.4%。其中冰箱、彩電、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)熱銷產(chǎn)品也出現(xiàn)了小幅下跌，分別下跌了4.1%、3.4%和1.9%。

　　一旦新一輪家電下鄉(xiāng)政策，取消對彩電的補(bǔ)貼，將會對該行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響呢?

　　對此，多數(shù)國產(chǎn)知名彩電品牌廣西方面負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，即使新政取消對彩電補(bǔ)貼，也不會對銷售產(chǎn)生太大的影響。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，很多農(nóng)民通過此政策購置了新電視機(jī)，短期內(nèi)沒有新的購機(jī)需求。換句話說，剛性需求的用戶已明顯不如實(shí)施之初。

　　廠商對政策延續(xù)存分岐

　　眾所周知，受多種因素影響，今年以來，家電企業(yè)的表現(xiàn)并不理想。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，在主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量上，1-8月家用洗衣機(jī)下跌了1%、家用電冰箱下跌了7%，家用冷柜增長了0.7%，房間空氣調(diào)節(jié)器下跌了1.5%，形勢并不樂觀。

　　對于明年的市場前景，不少企業(yè)寄希望于政策層面的支持。然而，業(yè)界對家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)并沒有達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)識，據(jù)報道，今年9月中旬，工信部曾組織企業(yè)討論家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)，其中，海爾、海信、美的、格力等主流家電廠商都表示反對。不少企業(yè)認(rèn)為，前幾年政策已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期，且在政策拉動下透支了市場，現(xiàn)在賣產(chǎn)品較困難。

　　家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策使“雜牌軍”復(fù)活，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，騙補(bǔ)行為多，不利于市場健康發(fā)展。另外，家電下鄉(xiāng)政策還透支了市場。比如，2008年到2011年空調(diào)業(yè)的年增速高達(dá)30%，三年就增長了90%。正常來說，空調(diào)業(yè)每年增長10%，這意味著已提前消耗了九年的增長。因此，家電下鄉(xiāng)政策對消費(fèi)的拉動作用已經(jīng)是強(qiáng)弩之末了。

　　他進(jìn)一步表示，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施這幾年，已經(jīng)將農(nóng)村購買力釋放得差不多，繼續(xù)該政策，意義不大。

　　廣西康電貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過近三年的推廣，大家電從家電下鄉(xiāng)政策中受益較大，而小家電則無緣。如果國家也能給予小家電補(bǔ)貼，相信會對小家電的銷量有一定促進(jìn)作用。此外，也應(yīng)對太陽能、空氣能熱水器等節(jié)能、環(huán)保性能很高的產(chǎn)品進(jìn)行一些補(bǔ)貼。

　　當(dāng)然，也有部分業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢促使擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長成為決策層考慮的重點(diǎn)。因此，新的促消費(fèi)政策出臺是大概率事件。

　　小家電

　　有望成補(bǔ)貼主力

　　據(jù)報道，新的家電下鄉(xiāng)政策可能將在補(bǔ)貼的品類范圍作出調(diào)整，小件產(chǎn)品有望成為主要的補(bǔ)貼重點(diǎn)。

　　事實(shí)上，為了拉動小家電的銷售，一些家電賣場搶先邁出了一步。8月，國美曾聯(lián)手中國家用電器協(xié)會發(fā)起小家電、廚衛(wèi)電器專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交價總額的10%。

　　值得注意的是，盡管針對小家電有不同的補(bǔ)貼，但是消費(fèi)者對此似乎并不買賬。原因是補(bǔ)貼額度小，吸引力不大，以一臺售價1500元的吸塵器為例，即使補(bǔ)貼10%，也只優(yōu)惠了150元，成交價仍在1350元。

　　對此，南寧國美電器有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相對大家電產(chǎn)品的以舊換新的火熱程度而言，小家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼效果較“溫和”。如果國家能給予小家電相應(yīng)的補(bǔ)貼，那么對小家電的銷售必然會有很大的拉動作用。

　　對于家電下鄉(xiāng)政策的修改，一些小家電企業(yè)認(rèn)為，給予小家電補(bǔ)貼，有助節(jié)能小家電向三四級市場快速普及，也有利于企業(yè)發(fā)展。

　　當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，小家電在整個家電行業(yè)占比很小，給予補(bǔ)貼究竟能拉動多大的銷量?對此，業(yè)內(nèi)人士評價，在市場低迷的形勢下，不能光靠政策刺激市場，所謂的家電下鄉(xiāng)等政策都是短暫的利好，持續(xù)性不強(qiáng)。

來源：當(dāng)代生活報　管林華 周軍

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