家電制造商將高端化視為救市的突破口

近一段時(shí)間以來，家電制造商不約而同地將高端化視為救市的突破口：三星近日推出了75英寸超大屏幕電視，上市價(jià)格59999元，目標(biāo)用戶鎖定高端人群和視聽發(fā)燒友;康佳在十一期間推出了國內(nèi)最大的超高清電視——84英寸4K和2K超高清電視機(jī)，這是國內(nèi)目前最大的超高清電視。而在冰箱領(lǐng)域，海爾卡薩帝、美的凡帝羅、長虹雅典娜等高端產(chǎn)品系列都已經(jīng)完成了系統(tǒng)化布局。

　　中國家電協(xié)會(huì)副秘書長朱軍對此表示，隨著我國居民收入水平的逐步提升，消費(fèi)者對于高科技、智能化、節(jié)能環(huán)保等的需求逐步升溫，新的市場需求已經(jīng)啟動(dòng)。雖然短期內(nèi)我國家電產(chǎn)業(yè)沒有出現(xiàn)大幅增長的可能性，但高端家電依然會(huì)保持高速的增長。

　　國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，變頻空調(diào)、三門冰箱、滾筒洗衣機(jī)零售量占比為16%、16%、20%，零售額占比為22%、41%、39%，已經(jīng)連續(xù)3年呈快速提升趨勢。朱軍認(rèn)為，未來較長一段時(shí)期內(nèi)，高端家電產(chǎn)品仍將保持較快的發(fā)展速度，節(jié)能補(bǔ)貼政策則是發(fā)展高端家電的直接動(dòng)力。

　　受國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長放緩、海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控及原有家電刺激政策退出等諸多因素影響，我國家電市場將呈現(xiàn)整體下滑趨勢，但隨著國家265億元節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的啟動(dòng)，預(yù)計(jì)全年將拉動(dòng)家電市場5%-10%的銷量增幅。有別于家電下鄉(xiāng)等政策，此輪推廣強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，立足于能效，并重點(diǎn)扶植1、2級能效的高端產(chǎn)品，有效的緩解了高端產(chǎn)品在推廣初期存在的諸多阻力，提升了消費(fèi)者購買高端節(jié)能產(chǎn)品的積極性，將在明年7月前，持續(xù)拉動(dòng)節(jié)能高端產(chǎn)品的市場份額。

　　此外，國際性高端展會(huì)的開辦，使高端產(chǎn)品市場形成良性的發(fā)展循環(huán)。今年3月份，由中國家電協(xié)會(huì)主辦的中國家電博覽會(huì)成功舉辦了首期中國國際高端家電展，為高端家電提供了最佳的展示舞臺(tái)。據(jù)悉，新一期的中國國際高端家電展將于2013年3月上海亮相，在中國家電博覽會(huì)進(jìn)行期間以子展形式展出，高端家電展會(huì)讓消費(fèi)者熟識了高端產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢。朱軍表示：“創(chuàng)新性企業(yè)和龍頭企業(yè)將獲得更多的消費(fèi)者和訂單，這將促使家電企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大科研投入，主推高精尖、高效節(jié)能產(chǎn)品?！?br>

來源：中國消費(fèi)者報(bào)　桑雪騏

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