陶瓷衛(wèi)浴現(xiàn)狀與趨勢剖析 健康環(huán)保仍是主流

　　今年上半年，除了層出不窮的陶瓷新品外，由于生產(chǎn)成本的增加，對國內(nèi)陶瓷市場的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，有強者越強弱者越弱的趨勢。展廳向超大規(guī)模發(fā)展，陶瓷向高端市場靠攏，競爭越來越立體化，不僅是產(chǎn)品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務等全方位的競爭。

　　新品層出不窮，設計時尚原生態(tài)化

　　今年陶瓷新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規(guī)格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費者在春季到來時便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實力瓷磚品牌紛紛重點開發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進一步加快。下半年，瓷磚設計方向依舊朝時尚前衛(wèi)、懷舊復古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。

　　壓力與機遇并存，更加立體化

　　近年來，陶瓷行業(yè)的競爭可謂愈演愈烈，走在大賣場里，就可見到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現(xiàn)，再加上不知名的小品牌，就更是不計其數(shù)了。產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化。為了搶得市場份額，處處可見打著特價瓷磚旗號的大型建材市場，但同時，原材料和油價的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力，一些低附加值、利潤空間較小的企業(yè)將被淘汰出局，但同時對于品牌商家來說也未嘗不是好事。競爭將不僅是產(chǎn)品的競爭，還有展示、渠道、廣告、管理、服務等。

　　向超大規(guī)模發(fā)展

　　由于生產(chǎn)成本的增加，行業(yè)洗牌的加劇，有強者越強弱者越弱的趨勢?？梢钥吹皆趲状蟛┟朗袌鎏沾深惍a(chǎn)品的門市越來越大，品牌也越來越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門店都有。

　　陶瓷向高端市場靠攏

　　有業(yè)內(nèi)人士介紹說，近年來燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據(jù)一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業(yè)本來就是高耗能企業(yè)，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國家宏觀政策等影響，原來價格就壓得很低的產(chǎn)品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品，都是在虧本和抵本銷售。

　　陶瓷低端市場已經(jīng)趨向飽和，但高端的瓷磚市場，這背后卻有著巨大的機會。由于前幾年類似瘋狂的價格戰(zhàn)策略，使得很多瓷磚品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。

　　所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，而不會在低端產(chǎn)品上糾纏。

　　陶瓷技術全面升級

　　裝修材料競爭已經(jīng)從單純價格戰(zhàn)升級為技術戰(zhàn)，陶瓷企業(yè)爭相開發(fā)新產(chǎn)品，加速市場整合。

　　防污性升級

　　該技術就是在各類陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護功能且結構穩(wěn)定的納米級保護層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時也大大增強了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場引入技術時代。

　　超白環(huán)保技術也升級

　　瓷磚的超白環(huán)保技術也升級了，比如，市場上出現(xiàn)的蒙娜麗莎一款新品——白度高達78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統(tǒng)白磚高輻射的影響。

　　遠離冰涼腳踏溫暖

　　隨著制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統(tǒng)感覺越來越遠。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實木地板一般溫暖、踏實，清潔起來又比木質(zhì)地板便捷。

　　價格：保持現(xiàn)狀略有上調(diào)

　　據(jù)了解，近年來燃油價格不斷上漲，各種原材料價格也在一路上漲。4月份國家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價，提價幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價。部分進口瓷磚的價格受國際市場影響也會略有上漲，國產(chǎn)瓷磚價格下調(diào)的可能性較小，大幅度的降價只能是個別廠商的短期促銷行為，如果消費者在此時選購也不失為明智的選擇。

　　瓷磚市場猛刮健康概念風

　　中國建筑材料流通協(xié)會副會長秦占學質(zhì)疑有產(chǎn)品聲稱的“鈦理石遇光可殺抑大腸桿菌、黃金葡萄球菌”，那么對人體有益的菌是否也一并殺抑呢，如何證明沒有這些“副作用”呢?據(jù)介紹，鈦元素是非常穩(wěn)定的，絕不是像某些產(chǎn)品宣稱的見光就可殺抑細菌。

　　超微粉、聚晶微粉、化妝土、納米晶化……瓷磚近來起也刮起了概念風。有些品牌還打出了健康概念：含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞，負離子釉面磚可分解甲醛、祛除異味、保健養(yǎng)生……本來僅用作裝修裝飾材料的瓷磚竟有了如此多的名頭，究竟是真是假?

　　消費者選購時是否要考慮這些因素呢?專家表示，作為一種實用兼具裝飾效果的材料，消費者選購瓷磚，應更多考慮其硬度、吸水率、平整度等常見指標，其他附加性功能可視需選購，但保健功效則尤其需要警惕。

　　概念繁多大打健康牌

　　連日來，小編走訪了多家知名賣場的瓷磚展廳，并瀏覽了多家瓷磚品牌的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)目前的瓷磚市場上充斥著不少令人費解的概念術語，不少商家還將其作為賣點進行宣傳。但是記者發(fā)現(xiàn)，銷售人員在被問及概念的具體含義和功效的時候，卻顯得有些犯暈。

　　在拋光磚中，市場上最常見的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷磚，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷磚等等。然而多數(shù)銷售人員卻不知其含義為何，大多會一言以蔽之，“就是一種制作瓷磚胚體的原料”。記者在諾貝爾瓷磚的產(chǎn)品宣傳冊中多次看到“化妝土”這一概念，但是記者走訪的展廳的銷售員解釋其為一種特殊的釉料，但對于其具體功效以及與其他釉料的區(qū)別，銷售員也說得十分含糊。

　　除了上述那些令人眩暈的專業(yè)術語以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣場威迪斯瓷磚展廳里，小編分別兩次以消費者身份到訪。銷售人員在了解小編的需求后，主動介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對人體有保健作用，把這款磚用在衛(wèi)生間可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當記者質(zhì)疑其緩解疲勞的功效時，銷售員表示，沒有什么檢測證明，自己也沒有試驗過，只是在公司推出這款瓷磚的產(chǎn)品說明會上聽人介紹的。記者發(fā)現(xiàn)，與其他同類型、原價相同的瓷磚相比，在享受折扣價格之后，這款帶有“抗疲勞”功效的瓷磚每平方米要貴出30元左右。

　　小編在特地陶瓷的官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一款負離子釉面磚。在其網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹中聲稱該款瓷磚有五大功能性特點：釋放負離子、分解甲醛、祛除異味、凈化空氣和保健養(yǎng)生。介紹中還聲稱該產(chǎn)品稱具有建筑材料工業(yè)環(huán)境監(jiān)測中心的監(jiān)測報告以證明其確可釋放負離子。記者在ROMAX瓷磚的官方網(wǎng)站上看到，該公司聲稱自己出產(chǎn)的鈦理石瓷磚具有“見光必殺”的抑菌功效，“鈦理石可自行殺菌，維護人體健康……鈦理石在二十四小時內(nèi)，主動消減空間內(nèi)常有的大腸桿菌、黃金葡萄球菌，并抑制滋生?！?/p>

　　原料技術難用國標檢測

　　多數(shù)專家認為瓷磚品牌在原料、技術上打概念的做法，只是其宣傳需要，沒有實際意義，消費者不要受宣傳蒙蔽。國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任王博表示，像微粉、聚晶微粉等宣傳中出現(xiàn)的概念名詞，很多都是企業(yè)自造的名詞，一般消費者不容易明白也沒必要明白，商家更不應該把這些多數(shù)人都不懂的概念作為賣點。如果產(chǎn)品里的確添加了一些可以提升產(chǎn)品主要性能如硬度、抗污、防滑等的材料，商家也應該做好培訓工作，讓銷售人員用消費者聽得懂的話解釋出來，不要弄得大家一頭霧水。國家建筑材料測試中心陶瓷與石材檢測部高級工程師彭炳林表示，對于以上陶瓷磚中所添加的原料和所使用的工藝，并未列入陶瓷磚的國家標準標準號GB/T4100-2006之中，因此其是否具有商家所宣稱的效果也是無法根據(jù)國標進行檢測的。如果有其他部門的檢測，消費者可要求出示檢測報告并向提供檢測部門核實。

　　中國瓷磚行業(yè)趨勢分析 機遇和挑戰(zhàn)并存

　　瓷磚行業(yè)會不會出現(xiàn)寡頭時代?一直是行業(yè)人士普遍關心的問題，也是大家經(jīng)常議論、爭論的話題，完全相左的看法經(jīng)常會各執(zhí)己見而互不相讓彼此爭論半天卻毫無結果。

　　近幾年隨著瓷磚廠家越做越大，一些陶企的年銷售額據(jù)傳已經(jīng)超過70億元人民幣，如果將相應的經(jīng)銷商也劃入陶企，這個年銷售額可能就是150億元人民幣了，據(jù)說某些陶企已將自己的近期目標具體地定位為雙百億企業(yè)。做大做強一直是各行各業(yè)的流行詞匯，不僅是企業(yè)的奮斗目標、也是政府的政績期許、更是國人將驕傲自豪心態(tài)的長期等待。

　　也許正是這些原因，瓷磚行業(yè)會不會出現(xiàn)寡頭時代?這個話題又被頻頻提起，一些專業(yè)人士認為瓷磚行業(yè)遲早會出現(xiàn)寡頭時代，甚至部分人士認為，未來5～10年，瓷磚行業(yè)的寡頭時代即將來臨。上周在媒體朋友的陪同下拜訪了一家企業(yè)，彼此就聊到這個命題，對方企業(yè)董事長不僅認為在未來5～10年瓷磚行業(yè)將迎來寡頭時代，而且具體地認為這個寡頭時代的到來是從瓷磚行業(yè)上游的整合開始，給出的具體例子是現(xiàn)在已經(jīng)有陶企在全國各地布局設廠10大基地，未來幾年如果有陶企在全國各地每500公里半徑內(nèi)設一生產(chǎn)制造基地，全國設有五十個基地，這個行業(yè)寡頭就自然形成了。

　　中國瓷磚行業(yè)競爭殘酷寡頭時代會否來臨?

　　盡管中國瓷磚行業(yè)的競爭越來越激烈殘酷，行業(yè)的洗牌、重組、擴張、布局一直都在進行，但結果未必就是寡頭時代的到來，更多的可能是“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”。筆者基本持另一種看法，認為瓷磚行業(yè)不會出現(xiàn)寡頭時代。

　　不妨先看看歷史與境外，在意大利瓷磚行業(yè)不僅具有悠久的歷史，而且也經(jīng)歷了各種危機及洗牌，在意大利瓷磚行業(yè)最知名的陶企馬拉齊，在意大利、法國、西班牙、俄羅斯、烏克蘭及美國等地開設有18家工廠，年產(chǎn)瓷磚近億平方米;“蜜蜂”瓷磚的制造商意大利伊莫拉陶瓷股份公司由16世紀的一家陶瓷手工作坊發(fā)展而成，1874年正式建立，百年老店，歷史悠久，品牌卓越，目前瓷磚年產(chǎn)量2000多萬平方米，馬拉齊陶瓷與伊莫拉陶瓷在當今年產(chǎn)量過百億平方米的瓷磚世界占有份額不足1%，可以稱之為行業(yè)寡頭嗎?再看看瓷磚自身，瓷磚行業(yè)自身門檻低、品牌多、品牌集中度低、產(chǎn)品消費市場層次多樣、非標準產(chǎn)品多，頗有幾份類似制衣行業(yè)，制衣行業(yè)古老而成熟，不乏世界頂級品牌、甚至行業(yè)大鱷，可以說沒有誰敢說占有市場1%的份額，制衣行業(yè)有、或?qū)⒂泄杨^時代嗎?

　　目前我國最大的陶企瓷磚年產(chǎn)量約一億平方米，在國內(nèi)的市場份額約1.3%，在世界的市場份額不足1%，行業(yè)將來可能出現(xiàn)份額超過3%的大鱷嗎?現(xiàn)在一個占有市場份額僅1%的陶企，幾乎建立動用了20多個品牌，如果占有市場達3%份額，豈不是要建立七八十個品牌?

　　陶瓷行業(yè)的寡頭應該占有多少份額呢?其三瓷磚產(chǎn)品的品牌認知度是比較低的，具體來講，國內(nèi)的瓷磚消費者，在購買瓷磚之前，幾乎是不認識什么瓷磚品牌的，國內(nèi)購買意大利瓷磚的群體，幾乎都不知道馬拉齊、伊莫拉為何物，在瓷磚消費者心目中，也許佛山陶瓷、意大利瓷磚、西班牙陶瓷的概念比具體瓷磚的品牌對普通消費者更深入;行業(yè)內(nèi)曾流行這樣的說法，衛(wèi)生陶瓷的品牌寫在臉上，人人見得到，而瓷磚的品牌貼在屁股上，完成施工鋪貼之后，誰也見不到，說的就是瓷磚的品牌認知度較低，如果說若干年之后，我國的衛(wèi)生陶瓷將進入寡頭時代，筆者都會覺得比較容易接受。

　　其四，瓷磚產(chǎn)品整體上來講，是屬于個性化產(chǎn)品，消費者各自擁有自己的品味、喜好，千差萬別，幾乎很難出現(xiàn)寡頭企業(yè)全面滿足消費者在價格、品質(zhì)、品牌、文化、款式等各個方面的個性化需求。

　　其五，瓷磚制造企業(yè)的規(guī)模效益是有限的，不是規(guī)模最大、效益最大，對于一個非標準管理的企業(yè)來講，規(guī)模過大之后，普遍會出現(xiàn)大企業(yè)病綜合癥，明顯影響企業(yè)的效益、發(fā)展與競爭力，這也是瓷磚行業(yè)不太可能出現(xiàn)寡頭的重要原因。瓷磚行業(yè)會出現(xiàn)寡頭時代嗎?我們拭目以待吧。

來源：中潔網(wǎng)

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀