電商與傳統(tǒng)服裝品牌打響“價(jià)格戰(zhàn)”

“價(jià)格戰(zhàn)”不只是電商平臺(tái)之間。進(jìn)入服裝秋冬季，電商與傳統(tǒng)服裝品牌的戰(zhàn)役悄然打響。

互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品9月以來(lái)熱推今年新主打明星產(chǎn)品法蘭絨襯衫，售價(jià)99元起。而據(jù)市場(chǎng)方面的了解，ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌在今年多款秋季新品價(jià)格上有了明顯下調(diào)。

觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人、著名時(shí)尚觀察人葉琪崢近日在針對(duì)國(guó)外高級(jí)品牌降價(jià)的市場(chǎng)趨勢(shì)分析中指出，優(yōu)衣庫(kù)秋冬主推的法蘭絨遭遇凡客的競(jìng)爭(zhēng)，這季凡客推了近千款法蘭絨襯衫，上市的促銷(xiāo)價(jià)低至99元。優(yōu)衣庫(kù)看來(lái)是受到影響，現(xiàn)在店鋪部分款式法蘭絨促銷(xiāo)價(jià)99元，在過(guò)去幾年的這一時(shí)間段是不會(huì)出現(xiàn)這種低至最后甩貨價(jià)的價(jià)格的。

其實(shí)，在國(guó)內(nèi)的快時(shí)尚市場(chǎng)領(lǐng)域，優(yōu)衣庫(kù)與凡客這個(gè)生于網(wǎng)絡(luò)的新銳對(duì)手，并不是第一次較勁。2009年6月，Vancl以吊帶+內(nèi)衣功能性女裝Bra-T蠶食優(yōu)衣庫(kù)Uniqlo市場(chǎng)，39元低價(jià)令優(yōu)衣庫(kù)頗為尷尬。2010年5月凡客誠(chéng)品T恤產(chǎn)品降價(jià)一半，從59元大幅降至29元，Vancl將該印花T恤產(chǎn)品系列定名為T(mén)，意在與UT進(jìn)行正面對(duì)抗，UT是優(yōu)衣庫(kù)最重要的產(chǎn)品線之一，優(yōu)衣庫(kù)的上海旗艦店于2010年5月中旬開(kāi)業(yè)，主打產(chǎn)品UTUniqlo-T恤的價(jià)格在59元-99元不等。為了提前狙擊優(yōu)衣庫(kù)，Vancl搶先10天推出29元T恤，其品質(zhì)與優(yōu)衣庫(kù)不相上下，而價(jià)格卻極具競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)值得關(guān)注的是，以前面對(duì)凡客的出擊，優(yōu)衣庫(kù)選擇“視而不見(jiàn)”，這次卻坐不住了。

而針對(duì)優(yōu)衣庫(kù)在法蘭絨襯衫上的降價(jià)行為，凡客誠(chéng)品9月26日下午宣布，即日起至10月7日，凡客將部分法蘭絨襯衫的價(jià)格由129元、99元降至68元一件，在全線產(chǎn)品中涵蓋比例過(guò)半，向優(yōu)衣庫(kù)挑戰(zhàn)的意味十足，凡客CEO陳年更是在微博上大力助陣，言稱(chēng)“法蘭絨需要大動(dòng)作”。

據(jù)了解，在快時(shí)尚品牌中降價(jià)趨勢(shì)更明顯的是Zara。其品牌相關(guān)工作人員透露，“今年秋裝有不同程度的跌價(jià)，去年699元的女裝外套今年降到499元，而男式西服也從899元跌到了699元?！睋?jù)悉，這是Zara品牌自六年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的第一次跌價(jià)，最大跌幅在四成左右。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等外資服裝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)，其中當(dāng)然也有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，不過(guò)國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展也確實(shí)給它們帶來(lái)了很大沖擊。以前的互聯(lián)網(wǎng)以低價(jià)與傳統(tǒng)零售競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在傳統(tǒng)零售品牌逐漸感覺(jué)到威脅，越來(lái)越有壓力，也開(kāi)始有意無(wú)意地與凡客這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌零售商打起了價(jià)格戰(zhàn)，而且硝煙味日漸濃重。

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)

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