經(jīng)濟(jì)低迷期 高端家電成可挖掘新增長點

步入八月，家電制造商不約而同的將高端化視為救市的突破口。

三星于近日推出了75寸超大屏幕電視，上市價格59999元，目標(biāo)用戶鎖定高端人群和視聽發(fā)燒友;康佳稱將在“十一”前推出國內(nèi)最大的超高清電視——84寸4K2K超高清電視機(jī)，這是國內(nèi)目前最大的超高清電視。

而在冰箱品牌中，海爾卡薩帝、美的凡帝羅、長虹雅典娜等高端產(chǎn)品系列，都已經(jīng)完成了系統(tǒng)化的布局。

經(jīng)濟(jì)低迷時期：發(fā)展高端家電具有必要性

中國家電協(xié)會副秘書長朱軍稱，隨著我國居民收入水平的逐步提升，消費者對于高科技、智能化、節(jié)能環(huán)保等的需求逐步升溫，新的市場需求已經(jīng)啟動。雖然短期內(nèi)，我國家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅增長的可能性已經(jīng)沒有，但高端家電產(chǎn)品，將依然保持高速的增長。

據(jù)國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年變頻空調(diào)、三門冰箱、滾筒洗衣機(jī)零售量占比為16%、16%、20%，零售額占比為22%、41%、39%，已經(jīng)連續(xù)3年呈快速提升趨勢。

2012年上半年，冰洗空產(chǎn)業(yè)頹勢未減，據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月到6月，冰箱、洗衣機(jī)的銷售量與銷售額均為負(fù)增，空調(diào)銷量同比下滑超過20%。但海爾、格力、美的等白電巨頭的凈利潤卻實現(xiàn)了逆市增長，其中美的增長5.73%，海爾增長24.52%，格力凈利潤增幅甚至超過30%，達(dá)到近29億元。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，上述三巨頭的增長與其持續(xù)耕耘高端產(chǎn)品密切相關(guān)。

上半年，美的舍棄了部分低端的洗衣機(jī)、空調(diào)市場，加大技術(shù)投入，深化技術(shù)驅(qū)動，提升產(chǎn)品力，積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與改善;海爾依靠高端品牌“卡薩帝”保持了較高的市場占有率;格力則通過推廣高端節(jié)能變頻空調(diào)，大幅提升了利潤率。

節(jié)能補貼政策：發(fā)展高端家電的直接動力

朱軍指出，未來較長一段時期內(nèi)，高端家電產(chǎn)品仍將保持較快的發(fā)展速度。

受國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長放緩，海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，持續(xù)房地產(chǎn)調(diào)控及原有家電刺激政策退出等諸多因素影響，我國家電市場將呈現(xiàn)整體下滑趨勢，但隨著國家265億元“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的啟動，預(yù)計全年將拉動家電市場5%-10%的銷量增幅。

有別于家電下鄉(xiāng)等政策，此輪推廣強調(diào)創(chuàng)新，立足于能效，并重點扶植一、二級能效的高端產(chǎn)品，有效的緩解了高端產(chǎn)品在推廣初期存在的諸多阻力，提升了消費者購買高端節(jié)能產(chǎn)品的積極性，將在明年7月前，持續(xù)拉動節(jié)能高端產(chǎn)品的市場份額。

此外，國際性高端展會的開辦，使高端產(chǎn)品市場形成良性的發(fā)展循環(huán)。

今年3月份，由中國家電協(xié)會主辦的中國家電博覽會AWE成功舉辦了首期“中國國際高端家電展”，為高端家電提供了最佳的展示舞臺。上海日立家用電器有限公司家電營業(yè)部本部長郭田劍說，“日立一直希望將最高端，最先進(jìn)的產(chǎn)品放到中國內(nèi)地市場來，中國家電博覽會這個窗口為我們提供了難得的機(jī)會?！?/p>

郭田劍說，中國家電博覽會充分展現(xiàn)了中國本土高端家電產(chǎn)品的文化與特色，展示了國際高端奢侈品家電的最新潮流，拉近了本土企業(yè)與國際頂級品牌的距離，并為世界頂級家電與中國超高端消費者搭建了有力的供需平臺。

據(jù)悉，新一期的“中國國際高端家電展”將于2013年3月上海亮相，在中國家電博覽會進(jìn)行期間以子展形式展出，高端家電展會讓消費者熟識了高端產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢，為供應(yīng)商、制造商提供了無縫交流的平臺，創(chuàng)新性企業(yè)和龍頭企業(yè)獲得更多的消費者和訂單，將進(jìn)一步加速市場洗牌。這將促使家電企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大科研投入，主推高精尖、高效節(jié)能產(chǎn)品。

來源：中國家電網(wǎng)

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