大家電步入二次換購(gòu)市場(chǎng) 購(gòu)買預(yù)算提升

大家電產(chǎn)品正步入二次，甚至是多次換購(gòu)市場(chǎng)。

　　據(jù)現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司MIMR近日公布的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研結(jié)果顯示，電視以及洗衣機(jī)等普及率相對(duì)較高的家電，正逐漸轉(zhuǎn)入了二次換購(gòu)，而冰箱，空調(diào)等產(chǎn)品的二次換購(gòu)還停留在1-2成之間。

　　換購(gòu)原因中，產(chǎn)品使用時(shí)間的長(zhǎng)短以及陳舊程度，為消費(fèi)者決定產(chǎn)品換購(gòu)的直接因素。其中，“原來(lái)的產(chǎn)品不能滿足使用需求”為最主要原因，占比為30%;“原來(lái)的產(chǎn)品壞了”，占比26%，排名第二;政府補(bǔ)貼對(duì)于促成換購(gòu)的幫助并不明顯，占比僅為19% 。

　　MIMR報(bào)告中稱，消費(fèi)者對(duì)于各種大家電的期望使用年限，70%均在5年以上，而三年以下的均為10%以下。其中，77% 的消費(fèi)者在使用電視機(jī)2年以上即有換購(gòu)意向;而70% 的消費(fèi)者在使用空調(diào)5年以上才會(huì)考慮產(chǎn)品的換購(gòu)，使用三年以上后，消費(fèi)者普遍會(huì)考慮換購(gòu)空調(diào)，而冰箱以及洗衣機(jī)的換購(gòu)行為消費(fèi)者根據(jù)各自喜好，換購(gòu)年限分布均等，而電視的換購(gòu)頻率最高。

　　價(jià)格方面，而且消費(fèi)者在電視機(jī)產(chǎn)品的換購(gòu)上預(yù)算較多， 3000以下的僅為16% ，而3000-5000元的主流價(jià)位為50%，5000以上的也占據(jù)了三分之一，可見，消費(fèi)者的購(gòu)買力持續(xù)增強(qiáng)。

　　而MIMR 稱，對(duì)消費(fèi)者上次使用電視與本次的計(jì)劃換購(gòu)的電視的預(yù)算有明顯的提高趨勢(shì)，中低端消費(fèi)者，預(yù)算提高了500元，而稍微高端的消費(fèi)者，將預(yù)算直接提升1000元。

　　消費(fèi)者在空調(diào)產(chǎn)品二次換購(gòu)的預(yù)算上，46% 的換購(gòu)預(yù)算在2500—3500 元，中端產(chǎn)品將成未來(lái)的主要換購(gòu)產(chǎn)品。

　　冰箱產(chǎn)品則呈現(xiàn)相反的趨勢(shì)，MIMR的研究發(fā)現(xiàn)，目前購(gòu)買4000元以上冰箱的用戶中，明顯調(diào)低了其換購(gòu)計(jì)劃中的預(yù)算價(jià)格，大部分降幅達(dá)到1000 元以上，這表明，中高端冰箱整體市場(chǎng)價(jià)格需求將走低。

　　在產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)上，消費(fèi)者對(duì)換購(gòu)電視機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)主要為顯示、外觀、音效以及操作配件的質(zhì)量，而隨著娛樂(lè)需求的提升，音效質(zhì)量正逐步上升為消費(fèi)者較為關(guān)注的方面;消費(fèi)者在使用空調(diào)時(shí)，最為關(guān)注的是噪音問(wèn)題和排水裝置。

　　消費(fèi)在選購(gòu)電冰箱時(shí)最為關(guān)注的是制冷，保鮮，和節(jié)能效果，而在實(shí)際使用中，消費(fèi)者遇到最多的質(zhì)量問(wèn)題是耗電，制冷和排水功能，MIMR建議，冰箱廠商在推陳出新的過(guò)程中，應(yīng)不斷提升產(chǎn)品的節(jié)能效果，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)給水排水問(wèn)題的處理。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　王德祥

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