中國化纖行業(yè)：品牌發(fā)力 正是時機

今年3月29日中國化學纖維工業(yè)協(xié)會發(fā)布的“中國纖維流行趨勢報告”指出，我國化纖企業(yè)有著強大的制造能力，產(chǎn)品暢銷全世界，但是品牌建設能力薄弱，有影響力的知名品牌很少，成為國內(nèi)化纖行業(yè)發(fā)展的軟肋。

中國化纖協(xié)會會長端小平認為我國化纖產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了賣方市場階段、規(guī)?；l(fā)展階段之后，現(xiàn)在已經(jīng)步入品牌化發(fā)展階段，樹立和建設企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌成為主要發(fā)展方向，區(qū)域品牌建設成為行業(yè)發(fā)展趨勢。端小平建議企業(yè)發(fā)展在順應節(jié)能降耗與自主創(chuàng)新的同時，要加大品牌建設。

如何構(gòu)建化纖行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌，成為業(yè)內(nèi)亟待研究的課題。

品牌建設中，鮮明的文化必不可少。目前化纖企業(yè)中有自己企業(yè)文化的不少，可是真正具有品牌文化的卻不多。品牌文化的核心價值是企業(yè)文化的高度濃縮。建立完善的企業(yè)文化是品牌核心價值樹立的先決條件。核心價值產(chǎn)生于企業(yè)的長期發(fā)展和積淀中，起始可能是單一的口號，隨著企業(yè)的發(fā)展，可能擴展為一組相關的或幾個關聯(lián)不緊密的核心價值，待企業(yè)進入成熟期后，在總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗的基礎上，凝練出最具企業(yè)代表性與競爭力的核心價值，并依據(jù)核心價值制定落實企業(yè)制度，以此為核心建構(gòu)企業(yè)文化。

在長期不斷的強化與驗證過程中，全體員工從自發(fā)到自覺地體會、領悟與實踐企業(yè)文化，再通過產(chǎn)品與服務最終達到客戶滿意，使客戶及公眾認可并記住企業(yè)的文化與品牌。自此以產(chǎn)品為載體的品牌文化傳遞才真正植入利益相關者的心里，企業(yè)及其產(chǎn)品擁有更多的認可和更高的識別度，企業(yè)與產(chǎn)品品牌的建立才會顯得牢固。

品牌之所以會有巨大的商業(yè)價值，還在于品牌溢價。目前化纖產(chǎn)品價格競爭激烈，已成為行業(yè)競爭的一種常態(tài)。價格越低，企業(yè)贏利能力下降，對于技術與創(chuàng)新的追求就會大打折扣。長此以往，產(chǎn)品的技術與創(chuàng)新就會被甩到一旁，行業(yè)發(fā)展就會進入惡性循環(huán)的怪圈。相反地，如果企業(yè)加大品牌建設與投入、注重品牌營銷與推廣、強化產(chǎn)品科技研發(fā)，品牌的形成就會產(chǎn)生溢價。可究竟品牌溢價和哪些因素有關呢？主要還是由品牌創(chuàng)新而產(chǎn)生。品牌只有具備“稀缺價值”才值錢，對于化纖企業(yè)來說，定位好產(chǎn)品用途，提升產(chǎn)品科技含量，形成“人無我有、人有我優(yōu)”的局面，才會對產(chǎn)品的營銷產(chǎn)生助力效果。技術創(chuàng)新是目前品牌價值的重要方面，尤其是化纖新品種崛起的時候，或者是某種纖維引領潮流時。

隨著行業(yè)科技進步的深入，許多新型差別化、功能性纖維不斷問世，為下游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新提供了更多的支持。這些特定品種會給下游企業(yè)帶來更多的刺激，下游企業(yè)發(fā)現(xiàn)商機自然會向終端消費推廣其品種。莫代爾與竹纖維的推廣就是其中的成功范例。當然，越早把握時機越好，因為早期階段對手進入不多，競爭不充分，可獲得的溢價更高。

為幫助企業(yè)把握纖維流行走勢，國家工業(yè)和信息化部消費品司、中國化學纖維工業(yè)協(xié)會、東華大學、國家紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心今年3月在北京聯(lián)合發(fā)布了2012/2013中國纖維流行趨勢報告。這對于打造國產(chǎn)纖維品牌，推動纖維原料品牌建設，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體品牌形象起到有力的推動作用。異型細旦吸濕排汗聚酯纖維、異收縮復合聚酯纖維、阻燃粘膠纖維、全消光細旦聚酰胺6纖維等流行纖維也引導企業(yè)產(chǎn)能積極向高性能、高功能及結(jié)構(gòu)功能化方向調(diào)整，對于企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也起到促進作用。

產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌構(gòu)建是一項新的經(jīng)濟發(fā)展舉措，是一件專業(yè)性、技術性和系統(tǒng)性較強的工作。政府引導推動，企業(yè)主導參與，協(xié)會指導服務才能將品牌戰(zhàn)略實施成功。同時，要有相關標準化戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權戰(zhàn)略和技術創(chuàng)新戰(zhàn)略的支撐，要有長遠規(guī)劃和清晰規(guī)范的操作途徑。通過綜合區(qū)域經(jīng)濟、文化和歷史等多方面資源，促進區(qū)域發(fā)展。

在化纖眾多產(chǎn)業(yè)集群中，江蘇盛澤與浙江蕭山是兩顆璀璨的明珠。高度的產(chǎn)業(yè)集聚，使盛澤贏得了“中國綢都”的美譽。盛澤化纖依托產(chǎn)業(yè)集聚群優(yōu)勢，多年來在市場的建設和發(fā)展中，取得了令人矚目的驕人業(yè)績，走出了一條市場持續(xù)發(fā)展壯大、產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級、大產(chǎn)業(yè)和大市場互動發(fā)展的成功之路。目前市場規(guī)劃面積已達4平方公里，匯集了來自全國的5300多家紡織商行，經(jīng)營品種包括紡織原料、真絲綢、化纖織物、裝飾布、家紡布、服裝、紡織機械、配件等10余個大類、數(shù)千個品種，產(chǎn)品銷往全國和世界100多個國家和地區(qū)，已成為全國重要的紡織品集散中心、價格形成中心和信息發(fā)布中心。

蕭山也已經(jīng)加快了推進化纖紡織產(chǎn)業(yè)集群省級區(qū)域國際品牌的試點工作，強調(diào)開展區(qū)域品牌總體規(guī)劃編制的同時，注重區(qū)域品牌營銷、宣傳和管理，打造區(qū)域品牌文化。在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，蕭山化纖紡織產(chǎn)業(yè)以打造“世界化纖生產(chǎn)基地”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際定位，以樹立“蕭山化纖”區(qū)域品牌為目標，明確地區(qū)優(yōu)劣勢，找到創(chuàng)建區(qū)域國際品牌的現(xiàn)實路徑和各項政策措施，爭取通過三年努力，注冊成功以“蕭山化纖”為主的集體商標并建立商標使用和管理體系。

總體說來，我國化纖行業(yè)發(fā)展較晚，目前還沒有出現(xiàn)實力雄厚的“百年老店”，加之企業(yè)當下不自覺的急功近利心態(tài)，使得品牌建設在化纖行業(yè)的發(fā)展還處于起步階段。過去主要依靠數(shù)量、價格競爭的發(fā)展模式隨著“高成本時代”的來臨，已亟須升級。提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力，增加品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻率，已成為行業(yè)發(fā)展新階段的主要趨勢，也成為企業(yè)繼續(xù)做大做強的關鍵工作。當下已是企業(yè)提高品牌意識、自覺加強品牌建設時候了。

來源：中國紡織報

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