冰箱價(jià)格戰(zhàn)逼出兩極格局：向高端轉(zhuǎn)型

　　多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)表明，家電行業(yè)市場(chǎng)整體萎縮，需求下降，從而導(dǎo)致了電冰箱出現(xiàn)供大于求的尷尬局面。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，龐大的庫存正引發(fā)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。未來該市場(chǎng)將會(huì)有部分產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)移，兩極化的格局將逐漸明朗。

　　今年冰箱產(chǎn)量

　　或超億臺(tái)

　　國內(nèi)第三方分析機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的電冰箱行業(yè)數(shù)據(jù)顯示， 6月，我國生產(chǎn)家用電冰箱856.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.15%。然而電冰箱6月總銷量增速卻同比下降7%，國內(nèi)銷量更是下降10%。在銷量同比下降的同時(shí)，電冰箱的產(chǎn)能卻沒有止步。2011年國內(nèi)電冰箱累計(jì)生產(chǎn)8699.2萬臺(tái)，而專家預(yù)計(jì)今年國內(nèi)電冰箱總產(chǎn)量將達(dá)1.2億臺(tái)。電冰箱行業(yè)處于供大于求的尷尬局面。

　　隨著產(chǎn)量的上升，電冰箱庫存問題也越來越嚴(yán)峻。在市場(chǎng)需求下降的情況下，勢(shì)必會(huì)通過低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式來達(dá)到目的。

　　家電分析師梁振鵬表示，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)將引發(fā)新一輪的行業(yè)洗牌。在供大于求的情況下，前兩年在“家電下鄉(xiāng)”政策下涌現(xiàn)出來的二三線電冰箱企業(yè)將難以生存下去。未來冰箱行業(yè)品牌市場(chǎng)份額將會(huì)更加集中，前十大品牌份額將有所上漲。

　　相關(guān)政策退出

　　影響市場(chǎng)

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，造成電冰箱供大于求的現(xiàn)狀與“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”刺激消費(fèi)政策的退出有較大關(guān)系。家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明對(duì)記者表示，在刺激性消費(fèi)政策推出下，滋生了很多二三線企業(yè)，從而拉升了整個(gè)電冰箱行業(yè)的產(chǎn)量。

　　目前家電企業(yè)正在尋找新的渠道模式，以擺脫這種困境。長(zhǎng)虹微博家電相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前家電競(jìng)爭(zhēng)正全面向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。

　　但也有不少專家認(rèn)為，供大于求與國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展有關(guān)。家電的增長(zhǎng)很大程度上依賴于房市的增長(zhǎng)，尤其是白色家電。很多消費(fèi)者往往是在入住新房的時(shí)候選擇添置新電冰箱等白色家電，受國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)趨緩的影響，電冰箱需求隨之下降也是必然。

　　電冰箱正在向

　　高端轉(zhuǎn)型

　　在電冰箱行業(yè)銷量和銷售額紛紛下滑的情況下，三門及以上的高端電冰箱情況卻截然相反。據(jù)國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三門以上和對(duì)開門等高端電冰箱的銷售量增幅高達(dá)45.41%，去年同期這一比例僅為4.65%。銷售額增幅高達(dá)65.06%，去年同期僅為3.43%，都有大幅上升。

　　記者走訪某家電連鎖賣場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，如今在賣場(chǎng)中三門電冰箱的比例也越來越高，處于30%左右。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，國內(nèi)冰箱行業(yè)從2012年開始將進(jìn)入調(diào)整期。隨著國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，將推動(dòng)企業(yè)加大高端產(chǎn)品開發(fā)的力度，節(jié)能、高端產(chǎn)品的比例將會(huì)加大。預(yù)計(jì)今后三門以上的冰箱銷量比例將超過50%。“這個(gè)調(diào)整階段不僅僅是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，還包括品牌座次的更新?！?/p>

來源：北京商報(bào)　金朝力 陳維

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