智能電視快速發(fā)展期 企業(yè)創(chuàng)新能力是關(guān)鍵

　　隨著國(guó)內(nèi)主要彩電制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品與相關(guān)的智能發(fā)展戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)有輿論認(rèn)為，中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，甚至有望在產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的大潮中趕超外資企業(yè)。

　　事實(shí)上，智能電視發(fā)展的本質(zhì)是企業(yè)不斷滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)包括節(jié)目?jī)?nèi)容、軟件等在內(nèi)云數(shù)據(jù)需求的載體，此時(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)要素已經(jīng)發(fā)生深刻變革。從這一點(diǎn)上看，中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能說(shuō)是剛剛起步，未來(lái)以軟件應(yīng)用、內(nèi)容集成等為主體的綜合價(jià)值包將成為中國(guó)企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的關(guān)鍵領(lǐng)域。

　　全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從CRT到平板，從功能型電視到智能電視的轉(zhuǎn)折。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，此前形成的單純基于面板等關(guān)鍵資源的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)法則已經(jīng)逐漸發(fā)生變化。在智能電視時(shí)代，消費(fèi)者需要的不僅僅是一臺(tái)能夠單向收看電視節(jié)目?jī)?nèi)容的終端接收器，內(nèi)容的按需定制、軟件應(yīng)用的隨需更新成為人們對(duì)電視的新需求，此時(shí)電視已經(jīng)不再是一個(gè)單純的節(jié)目?jī)?nèi)容接受終端，而是演變?yōu)橐环N家庭綜合信息集成中心。

　　用戶(hù)價(jià)值的轉(zhuǎn)變使全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著翻天覆地的變化：全球產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多的集中在軟件定制與更新、節(jié)目?jī)?nèi)容的綜合運(yùn)營(yíng)上。當(dāng)然，面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源仍然是各種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)要素。在平板電視時(shí)代，中國(guó)彩電企業(yè)的發(fā)展曾陷入一種受制于人的尷尬中，然而隨著長(zhǎng)虹、京東方、熊貓等企業(yè)投建的高世代面板生產(chǎn)線相繼量產(chǎn)，特別是OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，中國(guó)企業(yè)在未來(lái)新型顯示方式上的戰(zhàn)略布局已經(jīng)展開(kāi)，中國(guó)彩電企業(yè)的面板資源之困正逐漸被消解。

　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，智能電視興起后，IT巨頭們對(duì)電視領(lǐng)域的快速滲透幾乎將全球彩電企業(yè)置于同一起跑線，電視電腦與手機(jī)的融合趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，這對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)的發(fā)展既提供了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。從目前中國(guó)彩電企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，雖然企業(yè)紛紛推出智能電視產(chǎn)品，但更多地仍然是停留在電視、電腦與手機(jī)功能的簡(jiǎn)單拼接上，遠(yuǎn)未為用戶(hù)帶來(lái)真正的新價(jià)值供應(yīng)。對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)講，智能時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與軟件應(yīng)用等綜合內(nèi)容的有效集成是考驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵所在，當(dāng)然這其中也需要企業(yè)構(gòu)建起能夠捕捉用戶(hù)需求的組織體系，否則將陷入單純的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容搬運(yùn)中。

　　事實(shí)上，如何實(shí)現(xiàn)多屏內(nèi)容有效互動(dòng)也成為中國(guó)彩電企業(yè)需要重點(diǎn)考量的問(wèn)題。目前海爾、聯(lián)想等企業(yè)成為全球少數(shù)擁有完整四屏產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)之一，在突破軟件、內(nèi)容的限制后，通過(guò)強(qiáng)化多屏融合趨勢(shì)構(gòu)建獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)企業(yè)重點(diǎn)思考的戰(zhàn)略課題。

　　未來(lái)彩電業(yè)必將成為一個(gè)軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)，我們想從其中任何一個(gè)單一角度出發(fā)，去獲得世界競(jìng)爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)完全不可能了。未來(lái)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然是小前臺(tái)、大后臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，前臺(tái)是建立在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上的終端設(shè)備，而后臺(tái)則是包括芯片、操作系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容等更寬泛的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)體系。在生產(chǎn)要素高速流動(dòng)的今天，全球產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，基于軟件、芯片之上的技術(shù)等高級(jí)要素成為競(jìng)爭(zhēng)主體，其它要素則成為依附性的生產(chǎn)要素，這成為一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，多條高世代面板生產(chǎn)線的建設(shè)在某種程度上緩解了國(guó)內(nèi)企業(yè)“缺芯少屏”的尷尬，而要筑造未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力則需要構(gòu)建起全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯。從這個(gè)角度上看，未來(lái)中國(guó)彩電企業(yè)要想構(gòu)建起全球競(jìng)爭(zhēng)力，必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的顛覆性創(chuàng)新，如果一味延續(xù)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，停留在單純硬件產(chǎn)品制造商的產(chǎn)業(yè)定位中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將喪失未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)　羅清啟

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