家電業(yè)中報分化趨勢明顯 三巨頭各有千秋

　　今年上半年僅有少數(shù)家電企業(yè)業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)定上漲，大部分因受到政策調(diào)整的影響，業(yè)績出現(xiàn)動蕩甚至下滑。整體來看，分化是今年上半年最重要的市場特征，全行業(yè)出現(xiàn)整體性業(yè)績下滑。

　　三大巨頭業(yè)績增速放緩

　　從今年上半年中國家電三大巨頭營收來看，格力以483億元位于行業(yè)首位，海爾以404.7億元次之，略高于美的389.90億元的收入。凈利潤方面，格力以28.71億元保持領先，美的20.89億元緊追其后，海爾凈利18.52億元。

　　格力營收和凈利增速分別為20%、30.06%，較去年下降;海爾營收和凈利同比增長6.3%、21.26%。處于轉(zhuǎn)型期的美的營收同比下滑37.15%，凈利增長5.73%。

　　“上半年家電三巨頭的業(yè)績報表還是具有一定代表性的。格力營收和凈利有一定增速，在合理范圍內(nèi)。上半年空調(diào)行業(yè)整體負增長30%，相對來說取得正增長已是較為難得。美的處于戰(zhàn)略調(diào)整，銷售渠道受到一定影響，但調(diào)整已見成效。”家電行業(yè)觀察家劉步塵告訴記者。

　　從行業(yè)角度來看，白電企業(yè)小天鵝A的營收削減了一半，下滑54.04%。ST科龍上半年營收下滑7.15%，為99.68億元。合肥三洋營收和凈利潤分別同比下滑了4%和9%?？照{(diào)市場格力、美的、海爾市場份額總和超65%以上。

　　而彩電行業(yè)整體并沒有太大波動，TCL多媒體營收133.22億元、四川長虹電視業(yè)務收入53.7億元，深康佳電視業(yè)務收入56億元。

　　今年彩電市場，外資品牌三星、LG、夏普在國內(nèi)市場份額普遍快速下降，中國民族品牌分享市場，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹等品牌集中程度日趨明顯。

　　小家電廚衛(wèi)方面，萬家樂上半年凈利潤3811萬元，下滑48.1%。蘇泊爾凈利潤下降4.8%。九陽上半年凈利潤下滑4.33%。

　　家電補貼政策“審美疲勞”

　　從上半年家電行業(yè)各品類銷售數(shù)據(jù)看，幾乎全面下滑。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月，冰箱行業(yè)總出貨量同比下滑6.8%。洗衣機同比增長2.2%。家用空調(diào)內(nèi)銷量同比下降5.3%，增速同比下降20.45個百分點。彩電零售同比下降12.9%。

　　受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟景氣度下滑，同時樓市調(diào)控和節(jié)能惠民補貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新刺激政策退出等因素的交錯影響，上半年家電行業(yè)，整體產(chǎn)、銷數(shù)據(jù)表現(xiàn)均不理想。而根據(jù)家電行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年初，國內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨的庫存壓力高達2200萬臺，創(chuàng)出了近5年來的新高。

　　雖然業(yè)內(nèi)普遍依據(jù)今年下半年節(jié)能補貼政策，給予家電行業(yè)回暖預期，但補貼政策還是凸顯“審美疲勞”。

　　“對于家電這一高度市場化的行業(yè)而言，補貼政策興奮劑越發(fā)乏力，因此，下半年整體家電市場也不容樂觀。但鑒于往年經(jīng)驗，家電產(chǎn)品下半年銷量均有所增長，且回款較為順利，業(yè)績整體好轉(zhuǎn)可期?！眲⒉綁m告訴記者。

　　新生力量演繹戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　今年5月，格力朱江洪隱退，董明珠情理之中上位，戰(zhàn)略定位不變。8月8日，創(chuàng)始人黃宏生重返創(chuàng)維，當起幕后軍師。8月25日，70歲高齡的美的創(chuàng)始人何享健欣然讓位職業(yè)經(jīng)理人團隊，將一生打拼的千億事業(yè)“交付”方洪波。

　　今年上半年，伴隨著一批家電巨頭傳奇性領袖的隱退，一批新生力量將引領家電業(yè)未來的發(fā)展。

　　對此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，“今年家電經(jīng)濟形勢嚴峻，老一代家電領袖適時退隱，新領導團隊上任之后面臨挑戰(zhàn)?！?/p>

　　上半年中國家電企業(yè)變化最大的非美的莫屬，美的完成家族式企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)蛻變?！懊赖膽?zhàn)略導向發(fā)生變化，有意識放緩速度。海爾一直保持穩(wěn)定的低增長，格力模式單一產(chǎn)品線，取得絕對優(yōu)勢?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家洪仕斌認為。“前10年是中國家電行業(yè)高速發(fā)展，不便更換‘駕駛員’，中國家電企業(yè)銷售增速放緩進入一個彎道，選擇這個時機做戰(zhàn)略調(diào)整是準確的。”

　　“家電三大巨頭未來3年之內(nèi)地位將不會被撼動，但誰能占據(jù)制高點仍不好預測，格力未來保持增速不可小覷，海爾、美的深度調(diào)整，可謂敵手相當。今年以來外資品牌中國邊緣化，韓國三星、LG在做減法，索尼市場份額嚴重下滑，未來三年隨著日本彩電企業(yè)份額下降，2015年中國至少有兩家企業(yè)有望躋身世界前五?！眲⒉綁m如是說。

來源：證券日報　賈麗

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