家電業(yè)中報(bào)分化趨勢(shì)明顯 三巨頭各有千秋

　　今年上半年僅有少數(shù)家電企業(yè)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定上漲，大部分因受到政策調(diào)整的影響，業(yè)績(jī)出現(xiàn)動(dòng)蕩甚至下滑。整體來看，分化是今年上半年最重要的市場(chǎng)特征，全行業(yè)出現(xiàn)整體性業(yè)績(jī)下滑。

　　三大巨頭業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/strong>

　　從今年上半年中國(guó)家電三大巨頭營(yíng)收來看，格力以483億元位于行業(yè)首位，海爾以404.7億元次之，略高于美的389.90億元的收入。凈利潤(rùn)方面，格力以28.71億元保持領(lǐng)先，美的20.89億元緊追其后，海爾凈利18.52億元。

　　格力營(yíng)收和凈利增速分別為20%、30.06%，較去年下降;海爾營(yíng)收和凈利同比增長(zhǎng)6.3%、21.26%。處于轉(zhuǎn)型期的美的營(yíng)收同比下滑37.15%，凈利增長(zhǎng)5.73%。

　　“上半年家電三巨頭的業(yè)績(jī)報(bào)表還是具有一定代表性的。格力營(yíng)收和凈利有一定增速，在合理范圍內(nèi)。上半年空調(diào)行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)30%，相對(duì)來說取得正增長(zhǎng)已是較為難得。美的處于戰(zhàn)略調(diào)整，銷售渠道受到一定影響，但調(diào)整已見成效?！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵告訴記者。

　　從行業(yè)角度來看，白電企業(yè)小天鵝A的營(yíng)收削減了一半，下滑54.04%。ST科龍上半年?duì)I收下滑7.15%，為99.68億元。合肥三洋營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比下滑了4%和9%。空調(diào)市場(chǎng)格力、美的、海爾市場(chǎng)份額總和超65%以上。

　　而彩電行業(yè)整體并沒有太大波動(dòng)，TCL多媒體營(yíng)收133.22億元、四川長(zhǎng)虹電視業(yè)務(wù)收入53.7億元，深康佳電視業(yè)務(wù)收入56億元。

　　今年彩電市場(chǎng)，外資品牌三星、LG、夏普在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額普遍快速下降，中國(guó)民族品牌分享市場(chǎng)，TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等品牌集中程度日趨明顯。

　　小家電廚衛(wèi)方面，萬家樂上半年凈利潤(rùn)3811萬元，下滑48.1%。蘇泊爾凈利潤(rùn)下降4.8%。九陽上半年凈利潤(rùn)下滑4.33%。

　　家電補(bǔ)貼政策“審美疲勞”

　　從上半年家電行業(yè)各品類銷售數(shù)據(jù)看，幾乎全面下滑。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月，冰箱行業(yè)總出貨量同比下滑6.8%。洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)2.2%。家用空調(diào)內(nèi)銷量同比下降5.3%，增速同比下降20.45個(gè)百分點(diǎn)。彩電零售同比下降12.9%。

　　受國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度下滑，同時(shí)樓市調(diào)控和節(jié)能惠民補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新刺激政策退出等因素的交錯(cuò)影響，上半年家電行業(yè)，整體產(chǎn)、銷數(shù)據(jù)表現(xiàn)均不理想。而根據(jù)家電行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年初，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨的庫存壓力高達(dá)2200萬臺(tái)，創(chuàng)出了近5年來的新高。

　　雖然業(yè)內(nèi)普遍依據(jù)今年下半年節(jié)能補(bǔ)貼政策，給予家電行業(yè)回暖預(yù)期，但補(bǔ)貼政策還是凸顯“審美疲勞”。

　　“對(duì)于家電這一高度市場(chǎng)化的行業(yè)而言，補(bǔ)貼政策興奮劑越發(fā)乏力，因此，下半年整體家電市場(chǎng)也不容樂觀。但鑒于往年經(jīng)驗(yàn)，家電產(chǎn)品下半年銷量均有所增長(zhǎng)，且回款較為順利，業(yè)績(jī)整體好轉(zhuǎn)可期?！眲⒉綁m告訴記者。

　　新生力量演繹戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　今年5月，格力朱江洪隱退，董明珠情理之中上位，戰(zhàn)略定位不變。8月8日，創(chuàng)始人黃宏生重返創(chuàng)維，當(dāng)起幕后軍師。8月25日，70歲高齡的美的創(chuàng)始人何享健欣然讓位職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，將一生打拼的千億事業(yè)“交付”方洪波。

　　今年上半年，伴隨著一批家電巨頭傳奇性領(lǐng)袖的隱退，一批新生力量將引領(lǐng)家電業(yè)未來的發(fā)展。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，“今年家電經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，老一代家電領(lǐng)袖適時(shí)退隱，新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)上任之后面臨挑戰(zhàn)。”

　　上半年中國(guó)家電企業(yè)變化最大的非美的莫屬，美的完成家族式企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)蛻變?！懊赖膽?zhàn)略導(dǎo)向發(fā)生變化，有意識(shí)放緩速度。海爾一直保持穩(wěn)定的低增長(zhǎng)，格力模式單一產(chǎn)品線，取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論家洪仕斌認(rèn)為?！扒?0年是中國(guó)家電行業(yè)高速發(fā)展，不便更換‘駕駛員’，中國(guó)家電企業(yè)銷售增速放緩進(jìn)入一個(gè)彎道，選擇這個(gè)時(shí)機(jī)做戰(zhàn)略調(diào)整是準(zhǔn)確的?！?/p>

　　“家電三大巨頭未來3年之內(nèi)地位將不會(huì)被撼動(dòng)，但誰能占據(jù)制高點(diǎn)仍不好預(yù)測(cè)，格力未來保持增速不可小覷，海爾、美的深度調(diào)整，可謂敵手相當(dāng)。今年以來外資品牌中國(guó)邊緣化，韓國(guó)三星、LG在做減法，索尼市場(chǎng)份額嚴(yán)重下滑，未來三年隨著日本彩電企業(yè)份額下降，2015年中國(guó)至少有兩家企業(yè)有望躋身世界前五。”劉步塵如是說。

來源：證券日?qǐng)?bào)　賈麗

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