戶外用品行業(yè)成體育市場新寵

最近，樂天、現(xiàn)代、新世界這三個韓國最大的百貨店不約而同地推出了一個相同的政策：加大對戶外品牌的進店引入力度，一起向戶外品牌敞開最大尺度的歡迎之門。

在韓國百貨店里，銷售業(yè)績最好的就是戶外品牌，今年秋天，這個趨勢將持續(xù)。特別是在上半年韓國百貨店大部分商品品類都出現(xiàn)增長放緩的情況下，戶外品牌卻逆勢以平均30%的速度高增長。

企業(yè)眼中的"藍海"

先看一下同為亞洲國家但市場敏感度比較高的韓國，目前韓國的很多服裝企業(yè)正在加大對戶外服裝產品的投入力度，推出本品牌下的戶外服裝品牌。以HANGTEN（韓國）為例，公司就在不久前推出了旗下的戶外品牌，并且在產品上市后又趁秋冬之季將品牌強化，使戶外產品品類達到10~12個。今年，HANGTEN（韓國）的銷售目標是1千億韓元（約合6億元人民幣）。

再看看中國企業(yè)的情況。去年，號稱中國歷史最悠久的行業(yè)制式服裝研發(fā)、生產基地南京際華三五0三服裝總廠推出了旗下的戶外品牌。到目前為止，際華戶外已在全國十余省市開設了幾十家實體店鋪，主要分布于北京、南京、天津、重慶、武漢等大中城市。特別是今年的7月17日，際華戶外旗艦店高調進駐北京的時尚前沿地之一的三里屯SOHO。對于未來，際華集團股份有限公司總經理李學成說："在2015年前，我們的銷售門店要擴展到1500家。"

還有江蘇悅達紡織集團有限公司，也是因為看好未來的戶外服裝市場，在經過廣泛的市場調研之后，于去年創(chuàng)建了"LUCK&JOURNEY"戶外品牌。

正如公司總經理陳榕所言，最近幾年，我國的戶外用品產業(yè)零售額年平均增長率達到了50%，出貨額年平均增長率也達到了50%"，這無疑是一片"新藍海"。

有關數(shù)據顯示，目前我國國內市場已擁有400余個專業(yè)戶外品牌，本土品牌約占三成；專業(yè)戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；同時，400余個專業(yè)戶外運動俱樂部也為戶外品牌提供了潛在的深厚消費基礎。

值得一提的是，到今年已舉辦了6屆的亞洲戶外用品展，也充分證明著戶外品牌在中國的不斷發(fā)展和壯大。亞洲戶外用品展的規(guī)模呈現(xiàn)出越來越大、越來越強的趨勢，在7月末剛結束的第六屆亞洲戶外用品展商，近5萬平方米的展廳里排布著各個品牌的產品，共有超過450多個國內外知名的戶外用品品牌云集，而這其中，將近70%為中國戶外品牌，其表現(xiàn)很是搶眼。

除此之外，還有一組數(shù)據更能說明問題。2001年的時候，中國戶外運動用品市場的規(guī)模還只有4、5千萬元，到了2005年突飛猛進到10億元，到了2006年的時候達到了26億元，平均年增長速度超過100％。

而到了2010年，根據中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會（COCA）的統(tǒng)計，中國戶外用品市場零售額超過了70億元，達到71.3億元，較上一年全年增長約47.01%?；仡?000年到2010年這10年間，中國的戶外用品市場零售總額以年均47.33%的速度增長，保持著持續(xù)快速的發(fā)展態(tài)勢，并已成為零售板塊中增速最快的細分行業(yè)之一。同時，重點大型零售企業(yè)戶外時尚運動用品銷售額增長比體育用品增速高15.6%，戶外運動用品在體育用品的零售占比從13.8%提升至19.9%。

資本看好戶外品牌

一家遠在德國的戶外服裝品牌JackWolfskin對外宣布了公司被私募投資巨頭黑石集團收購的消息。雙方雖然沒有公布詳細的交易條款，不過據知情人士透露，交易價格可能在7億歐元（9.94億美元）左右。黑石集團表示，已經在與多名具有"國際視野和經驗"的候選人進行接觸，可能在數(shù)周內宣布新的首席執(zhí)行官人選，對JackWolfskin的收購將會在8月之內完成。

要知道，黑石集團可是全世界最大的獨立另類資產管理機構之一，也是美國規(guī)模最大的上市投資管理公司，能受到這個巨頭的青睞，不僅對JackWolfskin是個幸事，也從一個側面反映出戶外品牌正逐漸受到資本市場的青睞。

在國內，2009年10月30日，探路者在創(chuàng)業(yè)板上市，成為第一家上市的戶外品牌企業(yè)，也拉開了中國戶外品牌的資本熱潮，并一直持續(xù)到現(xiàn)在，且有愈來愈猛之勢。

2010年10月15日，嘉麟杰在深交所中小板上市交易了，而它的業(yè)務范圍正好也是重點指向戶外概念的。

其實，早在2008年初，就有一家戶外品牌獲得了幾家國內知名投資公司數(shù)千萬元投資，它就是三夫戶外。在三夫戶外的官方網站上，明確寫著其中期目標---2013年前，在全國開設50家國際一流水準的戶外專營店，成為行業(yè)領導者，成為價值百億的上市公司。"已經有券商在開始和我們接觸了。"其創(chuàng)始人、總經理張恒說。

有同樣謀劃的還有泉州幾大戶外品牌，在產品日趨成熟、終端建設日益完善、品牌形象已經確立的前提下，這些品牌正在謀求資本與品牌的對接。據媒體報道，在7月末南京舉行的第六屆亞洲戶外用品展覽會上，展會上除了有來看產品的代理商外，還有不少風險投資家的身影。業(yè)內人士也分析認為，戶外用品行業(yè)已經成為一個朝陽行業(yè)，其強勁發(fā)展成功吸引了資本的注意，風投資金紛紛向一些成熟品牌伸出橄欖枝，而這些品牌也會在站穩(wěn)腳跟后尋求更大的發(fā)展空間，資本的介入無疑是最強有力的助推器。一旦對接成功，資本市場上一定會出現(xiàn)更多戶外品牌的身影。

回頭看看已經上市戶外品牌，其業(yè)績如何？北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)布業(yè)績快報顯示，該公司2010年實現(xiàn)營業(yè)收入4.33億元，同比增長47.57%，凈利潤5323.55萬元，同比增長20.9%；每股收益0.4元。嘉麟杰2010年年報顯示，其當年實現(xiàn)營業(yè)收入6.86億元，凈利潤6151萬元，較前一年同期分別增長了40.13%和43.7%，完全攤薄后每股收益0.296元，這一業(yè)績超出了不少分析人士的預期。

券商機構對戶外品牌的未來預期亦持樂觀態(tài)度。"戶外品牌這塊的市場競爭相當激烈，不過這個行業(yè)好就好在它的發(fā)展空間仍然很大，我們預計這一市場今后能保持年均30%~40%的增長率。"國金證券紡織品行業(yè)首席分析師張斌認為。

未來海闊天寬

和國外同行相比，目前中國的戶外品牌市場還有一些差距。"從數(shù)量上來說，和歐洲相比，在中國的戶外品牌相對較少。在歐洲的戶外服裝品牌市場中，是通過不同的功能性，來區(qū)分不同的品牌。例如，有專門針對登山運動的服裝品牌，有專門針對戶外旅游、野營的服裝品牌……這些品牌雖然同屬戶外的大旗之下，但他們針對的客戶和消費群體是不一樣的。而目前，中國的這個戶外運動的市場劃分，概念不清晰，很模糊。"這雖然是前任奧索卡品牌設計師在幾年前接受媒體采訪時對中國戶外品牌市場的評價，但到目前為止，這些問題依然存在，雖有改善，但差距仍不小。

但恰恰是這些差距，才更讓中國的戶外品牌看到希望，因為有差距才有追趕的空間和動力。并且從國外發(fā)達市場的發(fā)展軌跡，我們更能看到自身的希望。2010年，美國的戶外市場規(guī)模已經達到150億美元，歐盟則更是高達140億歐元。并且，目前美國各種主題、不同星級的露營地超過2萬塊，而中國的露營地數(shù)量還是兩位數(shù)。更有業(yè)內人士預測，"未來幾年內，中國戶外用品行業(yè)將以每年近50%的速度進入快速增長期。"

此外，還有一點很重要---戶外品牌的消費人群正在"去戶外化"。就是說，戶外品牌的消費者中，已經不再是單純的探險家、"驢友"等專業(yè)或非專業(yè)戶外人士，一些原本和戶外運動并不搭界的人也開始喜歡購買戶外品牌。以韓國知名戶外品牌BLACKYAK為例，它的專賣店遍布韓國大大小小的城市，其購買人群非常廣泛，從兒童到老人都是它的目標對象，因為這些消費者看中的并非是戶外服裝的特殊功能性，而是喜歡戶外品牌的高品質和獨特設計。在國內，這種現(xiàn)象也正在逐漸顯現(xiàn)。

還有一個有趣的現(xiàn)象，那就是不受待見甚至讓人避之不及的極端天氣對戶外品牌來說卻是一個頗受歡迎的"客人"，因為突如其來的嚴寒等極端天氣意外地助推了戶外品牌的熱銷。在英國，由于2009年的寒流暴雪頻繁襲擊，戶外零售商的服裝銷量大幅增加。據了解，英國知名的戶外服裝公司2009年12月份的營業(yè)額與2008年同期相比創(chuàng)紀錄地激增30%。2010年，戶外服裝在我國也借助大雪火了一把，被業(yè)界稱為"創(chuàng)造了白雪經濟"。去年的寒冬和天降大雪帶來了滑雪服等戶外服裝的銷售旺，滑雪服、滑雪帽、雪鏡、滑雪板等相關產品受到一些時尚人士的追捧?；┯闷飞痰甑男驴罨┓蠕N量激增，甚至出現(xiàn)斷貨。在網購市場戶外服裝也是非常火爆，特別是下雪較多的北京地區(qū)，滑雪產品的交易額高達180萬元，占全國總交易額近2/3。

來源：中國體育用品網

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