禮品新寵家紡——能否過(guò)關(guān)斬將長(zhǎng)盛不衰

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平持續(xù)提高，家紡用品更新?lián)Q代周期縮短，造成需求持續(xù)旺盛。相比于煙酒、數(shù)碼等產(chǎn)品，家紡品牌真正涉足禮品行業(yè)的時(shí)間要晚得多，但家紡逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。短短幾年間，家紡禮品銷(xiāo)售額已提升到禮品公司銷(xiāo)售額的20%~30%左右。如此大的市場(chǎng)，為家紡禮品化的發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限商機(jī)。

　　無(wú)論是北京、上海，還是深圳的禮品展，越來(lái)越多的家紡企業(yè)突破了傳統(tǒng)的家紡展會(huì)思維，已經(jīng)和禮品展會(huì)建立了密切的溝通合作模式，家紡無(wú)疑是家居中僅次于小家電的耀眼明星。但是在禮品市場(chǎng)強(qiáng)烈追求“新”、“特”的重要趨勢(shì)下，家紡行業(yè)如何凸顯優(yōu)勢(shì)、規(guī)避劣勢(shì)，就顯得尤為迫切和重要。

　　某家紡禮品部經(jīng)理用“不溫不火”來(lái)形容目前家紡在禮品市場(chǎng)的表現(xiàn)。他表示，在各大禮品展會(huì)上，家紡行業(yè)的“熱乎勁”似乎已經(jīng)過(guò)去，人氣略顯一般。展會(huì)是行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，雖不能完全預(yù)測(cè)，但也可窺見(jiàn)一斑。

　　“畢竟企業(yè)不可能連著多年都給員工發(fā)同類(lèi)型的福利，總會(huì)多種禮品混搭著來(lái)，所以誰(shuí)也不能成為禮品市場(chǎng)的‘常勝將軍’?！蹦巢Ａ萜麂N(xiāo)售總監(jiān)說(shuō)道。雖然現(xiàn)實(shí)中存在一些阻礙，但是家紡產(chǎn)品若想在禮品行業(yè)“生根發(fā)芽”也是可行的。如今，越來(lái)越多的禮品公司打出了“健康家紡禮品”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康概念。健康家紡禮品，無(wú)疑是禮品市場(chǎng)上的贏家。禮品需求的大趨勢(shì)一旦形成，選擇健康家紡禮品、享受健康生活新境界，將深深影響著后續(xù)市場(chǎng)主流。

　　其次，與建材、家居、婚慶等行業(yè)的綁定不失為家紡產(chǎn)品的有效之路。購(gòu)買(mǎi)家具送床品、床與床品共榮共生的局面也將帶來(lái)新的商機(jī)。同時(shí)與婚紗攝影、鉆戒金飾等的結(jié)合，也是婚慶家紡的重要契機(jī)，延續(xù)了婚慶的概念，拓展了喜慶的外延。

　　再次，家紡類(lèi)產(chǎn)品可以探索與家電產(chǎn)品的渠道差異。越來(lái)越多的超市、連鎖商店的積分排名榜上出現(xiàn)了家紡產(chǎn)品。與汽車(chē)、金融等行業(yè)的有機(jī)結(jié)合，也必將為家紡的禮品市場(chǎng)進(jìn)行一次更大維度的拓展。

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)

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