家電實體店擴張顯著放緩 轉(zhuǎn)型迫在眉睫

曾經(jīng)牢牢把握住渠道的連鎖霸主們，已經(jīng)感知到了電商帶來的寒意。

　　他們開始放低“身價”，主動走入大中型制造商的大本營，商討能夠更好實現(xiàn)“共贏”的方式；他們開始謾罵、詆毀此前并不太過重視的“小孩子”一般的對手，走向用謊言回應(yīng)謊言的極端。

　　在鋪天蓋地對“京東商城”這一價格戰(zhàn)始作俑者的討伐聲中，我們看到了另外一個世界：

　　一個電商獨霸，傳統(tǒng)渠道急速萎縮的世界。

　　很早之前就有無數(shù)的“預(yù)言家”聲稱世人即將看到這個場景，但即使在今年年初，它還顯得那樣遙遠(yuǎn)，而如今，它已經(jīng)離我們太近太近。

　　獨立電商分析師李成東在接受中國家電網(wǎng)采訪時稱，根據(jù)蘇寧上半年的營收狀況及其預(yù)估的銷售目標(biāo)，2011年三季度，蘇寧線上業(yè)務(wù)營收占總營收比例僅為6.45%，2012年三季度，這一比例已經(jīng)躍升到23.68%，而今年第四季度，這一比例或?qū)⒊^37%。

　　“百思買做電商10年，線上占營收不過10%，而蘇寧電器做電商3年，線上就占到了近40%”，李成東說，“轉(zhuǎn)型的速度前無古人后無來者，傳統(tǒng)零售業(yè)，應(yīng)當(dāng)醒來了。”

　　亞馬遜副總裁方淦直言，中國電商的發(fā)展速度要比美歐等國快的多，國外電商十幾年的發(fā)展歷程，中國幾年內(nèi)就做到了。

　　京東商城無疑為方淦的言論提供了最好的注腳。

　　2012年上半年拿下中國網(wǎng)絡(luò)零售1/5強市場份額的京東，滿打滿算也不過成立了8年。

　　2004年，面對非典對連鎖店面的沖擊，時年30歲的CEO劉強東將6歲的“京東公司”引領(lǐng)上了電子商務(wù)的康莊大道。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心提供的數(shù)據(jù)，截止到2012年6月，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。中國B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場上，排名第一的是天貓商城，占47.6%;而京東商城占據(jù)20.5%，名列第二。

　　京東、天貓們的快速發(fā)展，成為拉緩實體店擴張速度不可忽視的力量。

　　據(jù)蘇寧電器2012年半年度業(yè)績快報顯示，上半年，蘇寧在大陸地區(qū)79家，在日本市場新開店1家，合計80家。按張近東“2012年新開店400家”的計劃，上半年，蘇寧僅完成了20%，遠(yuǎn)低于2011年上半年的開店速度：2011年1-6月份，蘇寧在大陸新開連鎖店152家，香港地區(qū)5家，并協(xié)助LAOX在日本北海道新開連鎖店1家。

　　人民大學(xué)電子商務(wù)方向博士生周洪美稱，電子商務(wù)發(fā)展如此之快，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到線下渠道的生存，比如傳統(tǒng)的書店紛紛倒閉，電腦城門可羅雀。

　　周洪美說，在這個快速發(fā)展的社會，做出快速必要的改變才能真正的生存下去。蘇寧易購開始了大力推廣蘇寧易購，國美也于今日放出消息稱，國美電器網(wǎng)上商城未來的將成為綜合性電商，9月份，國美電器網(wǎng)上商城新的名稱將去掉“電器”二字?！皞鹘y(tǒng)賣場在電子商務(wù)上的發(fā)展還落后于互聯(lián)網(wǎng)玩家，但作為老牌渠道霸主，他們絕不會心甘情愿地俯首稱臣。所以當(dāng)京東商城高調(diào)宣戰(zhàn)時，蘇寧和國美非常果斷的應(yīng)戰(zhàn)。此次價格戰(zhàn)對蘇寧和國美而言也許是一個契機，一個新的起點?！?/p>

來源：中國家電網(wǎng)　王德祥

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