小家電市場(chǎng)問(wèn)題多 價(jià)格虛高尤其顯著

　　嬰幼兒小家電是傳統(tǒng)家電市場(chǎng)中一個(gè)全新細(xì)分的市場(chǎng)。嬰幼兒小家電行業(yè)的銷售額有望在2014年突破80億，這對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一塊非常誘人的蛋糕。嬰幼兒小家電順應(yīng)了當(dāng)代80后的消費(fèi)需求和價(jià)值觀。而且，我國(guó)嬰幼兒小家電正處在行業(yè)生命周期的“幼稚階段”，其增長(zhǎng)潛力巨大，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。但也正是因?yàn)樘幱诔跫?jí)階段，嬰幼兒小家電市場(chǎng)存在價(jià)格虛高、產(chǎn)品力弱、品牌力弱等問(wèn)題。

　　小家電行業(yè)問(wèn)題多

　　尚普咨詢家電行業(yè)分析師認(rèn)為，嬰幼兒小家電行業(yè)發(fā)展雖然明朗但是大存在著一些問(wèn)題：

　　1、嬰幼兒小家電缺乏消費(fèi)者研究。許多生產(chǎn)企業(yè)缺乏對(duì)消費(fèi)者的研究，大多數(shù)只關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品外形。然而父母?jìng)兂说谝谎郾晃诋a(chǎn)品外觀上，真正能使其購(gòu)買的則是產(chǎn)品是否存在對(duì)孩子身體健康影響、有沒(méi)有輻射，操作是否簡(jiǎn)單等這類更實(shí)際的細(xì)節(jié)。往往是容易被生產(chǎn)廠家所忽視的。

　　2、產(chǎn)品功能單一，適用性不強(qiáng)，缺乏操作性，且價(jià)格虛高。嬰幼兒小家電產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，功能較單一。

　　3、渠道建設(shè)較為落后。嬰幼兒小家電線銷售火爆，實(shí)體店產(chǎn)品遇冷。這種現(xiàn)象主要是因?yàn)樯孀阆嚓P(guān)產(chǎn)品的知名企業(yè)太少，小品牌又沒(méi)有實(shí)力進(jìn)入連鎖賣場(chǎng)而造成的。因?yàn)閶胗變盒〖译姷南M(fèi)群體比較特殊，生產(chǎn)廠家規(guī)模又過(guò)小，難以在實(shí)體渠道立足。

　　據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)小家用電器市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，由于很多企業(yè)缺乏品牌宣傳意識(shí)，投放廣告少。嬰幼兒小家電是作為一個(gè)特殊的行業(yè)，消費(fèi)者非常注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。消費(fèi)者在很大程度上是通過(guò)廣告來(lái)獲得對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

來(lái)源：365地產(chǎn)家居網(wǎng)　
　

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