國內(nèi)彩電業(yè)推超高清電視 欲突圍高端市場

　　一直以來，由于“輕畫質(zhì)、重功能”，國內(nèi)彩電企業(yè)頻頻被詬病，現(xiàn)在這些企業(yè)的觀念正在發(fā)生變化。日前不少國內(nèi)企業(yè)推出超高清電視，瞄準高端市場。在畫質(zhì)領(lǐng)域和外資企業(yè)一比高下的意味很明顯。

　　國內(nèi)彩電企業(yè)

　　集體求變

　　今年5月，國際電信聯(lián)盟ITU發(fā)布了超高清電視的標準建議，將屏幕分辨率達到3840×21604K×2K及以上的電視稱為超高清電視。國內(nèi)TCL、海信、長虹等主流彩電廠商目前都在陸續(xù)推出超高清液晶電視。

　　有關(guān)專家表示，國內(nèi)企業(yè)確實在謀求一種改變，希望能在超高清電視市場搶占先機。據(jù)了解，與720P的高清標準和1080P的全高清標準電視相比，超高清電視擁有3840×2160的物理分辨率，其顯示設(shè)備的總像素數(shù)量達到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍。

　　康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，今年是中國超高清電視發(fā)展元年，超高清電視的顯示畫面會更細膩，電視能做得更輕薄，市場競爭力更明顯。創(chuàng)維中國營銷總部總經(jīng)理劉耀平也認為，預計超高清電視將占創(chuàng)維2012財年下半年今年9月至明年3月彩電銷量的10%。

　　大尺寸盛行

　　倒逼畫質(zhì)提升

　　其實不少消費者對于超高清電視還很陌生，家電分析師梁振鵬直言，目前高清電視頻道都很少，全高清、超高清更是缺乏片源，但大尺寸電視市場需求的增加促使企業(yè)必須盡快提升彩電的畫質(zhì)水平。

　　據(jù)了解，目前夏普已經(jīng)推出80英寸液晶電視，三星75英寸液晶電視也已經(jīng)在中國市場開賣，而創(chuàng)維也已擁有84英寸的液晶電視。對于各品牌集中發(fā)力大尺寸市場的原因，創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想指出，大尺寸電視能更有效地提升彩電產(chǎn)品的毛利率，在彩電的實際銷售中，一臺32英寸的電視和一臺65英寸的電視倉儲、物流等固定成本差異很小，但相比而言效益和利潤率后者卻高得多，在市場需求的推動下，企業(yè)必會加大大尺寸電視的投放量。

　　據(jù)相關(guān)行業(yè)機構(gòu)發(fā)起的一項消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，65%的消費者在更換電視時希望能夠購買更大尺寸的產(chǎn)品，這其中有八成消費者對大尺寸電視的畫質(zhì)質(zhì)量尤為關(guān)注，這些人擔心超大尺寸電視像素點過大，清晰度會變差。在這樣的背景之下，超高清技術(shù)呼之欲出。

　　高端市場競爭

　　仍需降成本

　　康佳方面并沒有透露超高清電視的定價，林洪藩只是表示，希望能借大尺寸新品提前預熱“十一”高端市場。創(chuàng)維對外公布了產(chǎn)品價格，84英寸的超高清云電視售價為99999元?！斑@些產(chǎn)品瞄準的主要是高端市場?！眲⒁奖硎?，目前主要是中國市場。

　　此前，三星推出的75英寸電視售價為59999元，夏普的80英寸液晶電視定價是8萬元。創(chuàng)維電視的價格要比這些企業(yè)高不少，梁振鵬指出，創(chuàng)維的產(chǎn)品用的是超高清面板，而其他兩家企業(yè)用的是普通面板。 目前超高清面板技術(shù)還不普及，成本還很高，所以電視的價格必定不低。

　　對于超高清面板的來源，劉耀平指出，目前還是來自韓國和中國臺灣的企業(yè)，內(nèi)地的京東方和華星光電目前還生產(chǎn)不了這樣的超高清大尺寸面板。梁振鵬指出，國內(nèi)整機企業(yè)推出的超高清電視給了國外面板企業(yè)提升利潤水平的機會，中國企業(yè)若希望在高端市場和三星、LG這些有面板產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)競爭，就必須降低成本。只有京東方、華星光電這些企業(yè)能夠自行生產(chǎn)超高清大尺寸面板，國內(nèi)整機企業(yè)的成本才會在一定程度上降下來，在高端市場才有競爭力。

來源：北京商報　孫聰穎

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