中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從第一屆數(shù)博會(huì)對“數(shù)字出版”進(jìn)行概念界定至今，經(jīng)歷6年快速發(fā)展期的數(shù)字出版行業(yè)面臨升級換代，正如《數(shù)字出版“十二五”規(guī)劃》指出，數(shù)字出版“已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分。大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為我國實(shí)現(xiàn)向新聞出版強(qiáng)國邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略任務(wù)?！?年后，我國數(shù)字出版產(chǎn)值再創(chuàng)新高，平臺競爭加劇，渠道不斷創(chuàng)新，數(shù)字出版厚度得以逐一展現(xiàn)。

　　2011年，我國數(shù)字出版政策環(huán)境空前利好，產(chǎn)值再創(chuàng)最高，數(shù)字出版平臺競爭加劇，渠道不斷創(chuàng)新。我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告512.9億元、網(wǎng)絡(luò)游戲428.5億元與手機(jī)出版367.34億元依然占據(jù)收入榜前三位。

　　值得注意的是，過去的一年，數(shù)字報(bào)紙、電子圖書和互聯(lián)網(wǎng)期刊均保持了高速的增長勢頭，平均增長幅度超過25%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)9.34億元，電子書E-book和電子閱讀器收入達(dá)16.5億元，數(shù)字報(bào)紙不含手機(jī)報(bào)收入達(dá)12億元。

　　2011年我國互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為28.34億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例為2.06%，說明單純地將紙質(zhì)出版物數(shù)字化而缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，難以在市場中立足。手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為26.66%和31.10%，說明手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是拉動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，也意味著娛樂化產(chǎn)品在數(shù)字出版中占據(jù)相當(dāng)比重。

　　我國正式使用“數(shù)字出版”這一概念始于2005年，以行業(yè)生命周期指數(shù)來看，經(jīng)過快速發(fā)展，數(shù)字出版在我國已從幼稚期步入成長期，開啟了行業(yè)升級換代之路。

　　政府主管部門積極部署，大力推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府部門的指導(dǎo)與推動(dòng)，2011年新聞出版總署通過“以政策法規(guī)建設(shè)明確發(fā)展要求，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)管理與導(dǎo)向探索”、“以工作會(huì)議集中解決問題，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展”、“以工程項(xiàng)目確定產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合”、“以加快標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)確立產(chǎn)業(yè)規(guī)范，力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展”、“以加強(qiáng)基地建設(shè)發(fā)揮帶動(dòng)輻射作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化、規(guī)模化發(fā)展”。這些行動(dòng)與舉措彰顯了政府主管部門對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與關(guān)切，有力地推動(dòng)了我國數(shù)字出版的快速發(fā)展。

　　內(nèi)容加工走向深入，由簡單“比特化”轉(zhuǎn)向定制化、多終端開發(fā)

　　數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品不足一直是近年來困擾數(shù)字出版發(fā)展的核心問題，傳統(tǒng)出版單位雖然擁有大量內(nèi)容資源，但能轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，適合數(shù)字終端呈現(xiàn)、帶來收益的內(nèi)容卻不多。目前傳統(tǒng)內(nèi)容資源的數(shù)字化可使用率偏低，是普遍存在的現(xiàn)象。原因在于傳統(tǒng)出版社對新媒體的特性認(rèn)識不足，對新媒體的用戶需求把握不夠，提供的內(nèi)容在選擇與加工制作上與市場需求存在很大偏差。

　　2011年，國內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容提供商根據(jù)渠道及終端特性，還進(jìn)行了多平臺應(yīng)用與多終端的內(nèi)容開發(fā)，使一種內(nèi)容得以在紙書、電子書閱讀器、PC、平板電腦、手機(jī)上立體呈現(xiàn)。

　　投送平臺競爭加劇，由數(shù)據(jù)庫營銷走向知識服務(wù)

　　2011年是數(shù)字出版網(wǎng)上投送平臺競爭最為激烈的一年，云中書城獨(dú)立運(yùn)營、京東商城上線讀書頻道、蘇寧易購圖書館正式上線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開啟電子書銷售……再加上傳統(tǒng)出版單位和數(shù)字出版基地新建、擴(kuò)建的數(shù)字出版平臺，將2011年稱之為“平臺競爭年”也不為過。

　　伴隨新增數(shù)字出版平臺的不斷涌現(xiàn)，原有的投送平臺則在緊鑼密鼓地加強(qiáng)服務(wù)升級。一些起步較早的學(xué)術(shù)出版平臺也不再滿足于簡單的數(shù)據(jù)庫營銷模式，而是推出了數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)平臺，涵蓋了從作者和出版機(jī)構(gòu)、中間服務(wù)商、信息服務(wù)機(jī)構(gòu)到最終讀者——全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)，將上游和下游全部連接起來，合理優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈各方利益的分配。

　　傳播渠道不斷拓展，由網(wǎng)絡(luò)傳播走向多層次立體化渠道并存

　　2011年，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字出版?zhèn)鹘y(tǒng)發(fā)行渠道得到進(jìn)一步完善，新渠道衛(wèi)星和有線電視，為縮小城鄉(xiāng)獲取知識的差距、普及全國數(shù)字閱讀，發(fā)揮了重要作用。此外，電子閱報(bào)欄和數(shù)字圖書館的社區(qū)化發(fā)展，為報(bào)紙和電子圖書開辟了新的發(fā)行渠道，也帶動(dòng)了全民閱讀的普及。此外，數(shù)字閱讀也走進(jìn)了街區(qū)，多個(gè)地方街道社區(qū)都設(shè)立了電子閱報(bào)機(jī)和數(shù)字圖書館。

　　技術(shù)升級換代，云計(jì)算、數(shù)字內(nèi)容加工轉(zhuǎn)換技術(shù)發(fā)展迅速

　　2011年8月，天津國家數(shù)字出版基地云計(jì)算中心正式上線運(yùn)營，并對外向用戶提供服務(wù)。此外，同方知網(wǎng)、北大方正等多家公司都提出了云出版解決方案。

　　將多媒體數(shù)字技術(shù)與紙質(zhì)印刷出版物相結(jié)合的MPR技術(shù)也在去年獲得了較快的應(yīng)用。人民教育出版社、中國出版集團(tuán)、南方出版?zhèn)髅焦?、云南教育出版社、陜西出版集團(tuán)等傳統(tǒng)出版單位都已成功開發(fā)了MPR出版物。終端的多樣化，對跨平臺應(yīng)用轉(zhuǎn)換技術(shù)提出了更高的要求，在過去的一年，這一技術(shù)也取得突破性進(jìn)展。

　　數(shù)字出版終端此消彼長，助推產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展

　　伴隨數(shù)字終端技術(shù)的飛速發(fā)展，電子閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦等便攜式終端的推廣，使數(shù)字產(chǎn)品擁有了與紙媒體一樣方便的手持式終端。載體的進(jìn)步使數(shù)字化閱讀迅速流行起來，為數(shù)字出版的大規(guī)模推廣與普及提供了保障。

　　2011年電子閱讀器市場進(jìn)入了一個(gè)“冷冬期”，由于電子閱讀器優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、銷售渠道有限，加之國內(nèi)諸多廠商介入這一領(lǐng)域?qū)е聬盒愿偁?，直接結(jié)果是：售價(jià)出現(xiàn)大幅下降，整體銷量也不樂觀。與此同時(shí)，由于iPad 2、iPhone 4S和Kindle Fire的帶動(dòng)，平板電腦與智能手機(jī)銷售則呈現(xiàn)大幅度增長。

　　數(shù)字版權(quán)保護(hù)，多管齊下協(xié)力共管

　　司法與行政保護(hù)力度進(jìn)一步加大。2011年3月，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部頒布的《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問題的意見》明確規(guī)定了侵犯著作權(quán)犯罪案件“以營利為目的”的認(rèn)定問題和通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播侵權(quán)作品行為的定罪處罰標(biāo)準(zhǔn)問題，公布了通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播侵權(quán)作品行為的定罪量刑標(biāo)準(zhǔn);國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作部際聯(lián)席會(huì)議制定了一系列行動(dòng)計(jì)劃，將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)包括數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作提升到國家戰(zhàn)略的高度;打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理的“劍網(wǎng)行動(dòng)”成果顯著;國家版權(quán)局《中華人民共和國著作權(quán)法》修改草案發(fā)布，對臨時(shí)復(fù)制、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、著作權(quán)延伸集體管理等制度做了新的修正，使修正后的法案更加適應(yīng)數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的需要。

　　一些社會(huì)團(tuán)體、維權(quán)組織，例如中國版權(quán)協(xié)會(huì)、中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)、中文在線反盜版聯(lián)盟等，在為權(quán)利人開展司法保護(hù)、協(xié)助行政機(jī)關(guān)執(zhí)法等工作中也作出了重要貢獻(xiàn)。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)保護(hù)展開深入，2011年技術(shù)保護(hù)的進(jìn)展主要表現(xiàn)在“一個(gè)工程，兩種技術(shù)”，即數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程和DRM、EPUB技術(shù)。

來源：中國紙網(wǎng)

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