今年將有60%家居賣(mài)場(chǎng)虧損 行業(yè)仍做高端夢(mèng)

可以說(shuō)我國(guó)的現(xiàn)代家居行業(yè)從學(xué)習(xí)和模仿開(kāi)始，也受影響于上游老大哥樓市的崇洋心理，將洋家居產(chǎn)品視為高端、奢侈，以至于進(jìn)口家居產(chǎn)品泥沙俱下，而傍洋款、起洋名的假洋鬼子也跟著高端起來(lái)，以至于家居市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。

溫家寶總理在本月兩次對(duì)經(jīng)濟(jì)前景發(fā)出警告鹿鼎記，“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有形成穩(wěn)定回升態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)困難可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間”，從小微經(jīng)濟(jì)來(lái)看，家居行業(yè)的困難可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間數(shù)據(jù)顯示，北京上半年商業(yè)零售業(yè)仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但高端消費(fèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)國(guó)際品牌的新光天地增長(zhǎng)14.9%，同比下降27.9個(gè)百分點(diǎn)，而賽特購(gòu)物中心增長(zhǎng)-6.2%，同比下降9.6個(gè)百分點(diǎn)。去年整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)鏈銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑，約有30%的大賣(mài)場(chǎng)虧損，今年或擴(kuò)至 50%-60%;在國(guó)內(nèi)家具出口第一鎮(zhèn)的東莞大嶺山，30%以上的家具企業(yè)處于虧損狀態(tài)，倒閉現(xiàn)象仍在蔓延。

高端市場(chǎng)困難，家居行業(yè)困難，高端家居市場(chǎng)就可以不困難?盡管困難可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，家居行業(yè)不怕高處不勝寒，仍然做著“高端夢(mèng)”。

凡洋品必高端

可以說(shuō)我國(guó)的現(xiàn)代家居行業(yè)從學(xué)習(xí)和模仿開(kāi)始，也受影響于上游老大哥樓市的崇洋心理，將洋家居產(chǎn)品視為高端、奢侈，以至于進(jìn)口家居產(chǎn)品泥沙俱下，而傍洋款、起洋名的假洋鬼子也跟著高端起來(lái)，以至于家居市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。

終究大浪淘沙，洋品牌的市場(chǎng)地位在分化，真正的高端洋品牌才歸入高端市場(chǎng)，盡管出現(xiàn)了聞名中外的“達(dá)芬奇事件”，但不減它們大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的熱情，尤以“意大利制造”為急先鋒，如在北京舉辦的國(guó)際時(shí)尚家居裝飾展，意大利國(guó)家展團(tuán)就突出了它的頂級(jí)家居理念，阿菲柏麗真皮地板采用古老的鞣革并以純手工的技藝，同樣迪拉索·高品夏季國(guó)際家具展，家居展品如同藝術(shù)品，體現(xiàn)了意大利家具的悠久歷史、高端品牌的藝術(shù)特征以及國(guó)際時(shí)尚。

而意大利CECCOTTI包括典藏、書(shū)房和現(xiàn)代家具鹿鼎記，其中專(zhuān)為年輕富豪打造的現(xiàn)代系列，采用黑橡木制作，僅為“入門(mén)級(jí)”，此前某美式家具同樣視年輕富豪為寵兒，他們的年齡大多不超過(guò)45歲，從事IT、地產(chǎn)、文化、娛樂(lè)等。

凡實(shí)木必高端

家居環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高，森林資源的預(yù)警危機(jī)，使得實(shí)木家具成了市場(chǎng)的主訴求，特別是中國(guó)人對(duì)實(shí)木有著天然的喜好，若是買(mǎi)到低折扣“實(shí)木”、“純實(shí)木”、“全實(shí)木”，就有如“執(zhí)到寶”，以至于板材家具逐漸退出高端賣(mài)場(chǎng)。

眼看就要啟用兒童家具國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)圖行天下，但是諸如吉盛偉邦、紅星美凱龍的某些兒童家具店“不當(dāng)一回事”早就過(guò)關(guān)了，早就高端了，它們都稱(chēng)采用北歐、北美或是俄羅斯的松木，全實(shí)木，用不上甲醛，自動(dòng)達(dá)到E0級(jí)，自然不用再提價(jià)了。川派的柏木之家進(jìn)行了產(chǎn)品調(diào)整，一是升級(jí)，二是出新，“與廣州家具沒(méi)有多大差距”，以純實(shí)木的北歐現(xiàn)代風(fēng)格將“柏木”推向高端，而森頓表示，經(jīng)濟(jì)不好，內(nèi)需疲軟，更要逆勢(shì)而上，定位高端的全實(shí)木家具。

紅木家具市場(chǎng)更理所當(dāng)然處于高端，盡管還存在諸多的誠(chéng)信、質(zhì)量和價(jià)格問(wèn)題，有關(guān)的市場(chǎng)行情爭(zhēng)論不休，但是“高端產(chǎn)品不會(huì)降價(jià)反而小漲”幾乎成了共識(shí)，諸如雞翅木、柚木、菠蘿格等“準(zhǔn)紅木”也跟著“得道”而準(zhǔn)備“升天”。

凡發(fā)展必高端

打造產(chǎn)品鏈、細(xì)分市場(chǎng)、提升品牌……家居行業(yè)的各路諸侯紛紛尋求發(fā)展之道，而發(fā)展只是進(jìn)入高端市場(chǎng)的代名詞，將衣柜整成會(huì)“說(shuō)話(huà)”，將櫥柜整成會(huì)“唱歌”，將馬桶整成會(huì)“體檢”，將“浴缸”整成會(huì)“治病”，就高端了?

而最急于擺脫“棒棒軍”形象而躋身高端行列，當(dāng)數(shù)多以板式為主的川派家具成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)以“明星代言”將廣東家具展的風(fēng)頭壓下去，包括吳孟達(dá)、劉曉慶、騰格爾、李嘉欣、郭冬臨、陳紅，以及張國(guó)立、何家勁、黃日華、方中信、釋小龍、黃曉明等“神馬”明星，明星現(xiàn)象的背后是為進(jìn)入高端市場(chǎng)鋪路，就是抽身三四級(jí)城市，進(jìn)軍一二級(jí)城市，“今年是高端年”幾乎成了川商的共識(shí)，幾乎同時(shí)，全友在北京開(kāi)設(shè)旗艦店兼體驗(yàn)館。

以發(fā)展的名義進(jìn)入高端，還包括提升產(chǎn)品的附加值，威法曾是國(guó)內(nèi)最大的音響品牌，后來(lái)完全轉(zhuǎn)型到櫥柜行業(yè)，采用音響的木器加工技術(shù)生產(chǎn)櫥柜，“頭發(fā)絲這么大的裂縫”都能避免，當(dāng)90%的櫥柜定位在2萬(wàn)元的空間，它上升到2萬(wàn)-25萬(wàn)元。

來(lái)源：中國(guó)衣柜網(wǎng)

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