小家電補(bǔ)貼及時(shí)推出 能否撬動(dòng)市場(chǎng)？

　　6月1日起，冰箱、洗衣機(jī)等大家電終于等來了可能將家電企業(yè)帶出“寒冬”的節(jié)能補(bǔ)貼政策。然而，由于網(wǎng)購(gòu)的興起等原因，游離在補(bǔ)貼政策之外的小家電，銷售現(xiàn)狀并不樂觀。

　　焦急的銷售商們顯然沒有等太久。近日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)外宣布，自8月10日起，在國(guó)美電器等全國(guó)性和區(qū)域性多家家電賣場(chǎng)購(gòu)買小家電、廚衛(wèi)電器可在成交價(jià)基礎(chǔ)上，再享受專項(xiàng)現(xiàn)金補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交額的10%，試行期40天。補(bǔ)貼政策，能否撬動(dòng)傳統(tǒng)的小家電市場(chǎng)?

　　【現(xiàn)狀】

　　小家電“身價(jià)倍增”，賣場(chǎng)乏人問津

　　記者走訪市區(qū)家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，選購(gòu)小家電的消費(fèi)者很少，電水壺、豆?jié){機(jī)等常用小家電展區(qū)鮮有人問津。

　　記者了解到，隨著傳統(tǒng)大家電商如長(zhǎng)虹爭(zhēng)相進(jìn)入小家電領(lǐng)域，以及美的、格蘭仕等小家電大佬清退低端產(chǎn)品、大打高端策略，小家電的“白菜價(jià)”時(shí)代一去不復(fù)返，動(dòng)輒大幾百、上千元的微波爐、電飯煲、榨汁機(jī)等如今在各大賣場(chǎng)十分常見。但這些“高帥富”基本成了陳列品，顧客不敢問津。對(duì)于小家電銷售的尷尬現(xiàn)狀，市區(qū)一家家電賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，賣場(chǎng)上半年小家電的銷售額在兩三百萬元左右，與往年持平，但銷售狀況并不樂觀。

　　【探因】

　　網(wǎng)購(gòu)風(fēng)靡，小家電游離在補(bǔ)貼政策之外

　　對(duì)于小家電銷售“淚奔”的現(xiàn)狀，國(guó)美電器力寶店負(fù)責(zé)人丁國(guó)林對(duì)記者坦言，主要還是因?yàn)殡S著銷售渠道的拓寬，小家電的銷售出現(xiàn)了“分流”的局面。

　　“現(xiàn)在，超市也可以賣小家電，另外，隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，越來越多的市民會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買小家電。網(wǎng)購(gòu)價(jià)格要低一點(diǎn)，這就制約了賣場(chǎng)的銷售。”丁國(guó)林說。記者在淘寶網(wǎng)上看到，近一個(gè)月內(nèi)，九陽DJ14B-D06D全鋼豆?jié){機(jī)僅在天貓專賣店中就已經(jīng)有近8000臺(tái)的銷量;在空調(diào)“橫行”的今夏，艾美特電風(fēng)扇的月銷售量也高達(dá)數(shù)千臺(tái)。今年6月，蘇寧易購(gòu)、京東商城等電子商務(wù)平臺(tái)高調(diào)“開打”價(jià)格戰(zhàn)，更是讓傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)壓力倍增。

　　另一個(gè)不可忽視的因素，則是小家電一直游離在補(bǔ)貼政策之外。丁國(guó)林告訴記者，自今年6月1日起啟動(dòng)的節(jié)能補(bǔ)貼新政，補(bǔ)貼的是節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五類大家電，小家電并不在補(bǔ)貼之列。

　　【新政】

　　買小家電廚衛(wèi)電器可享受現(xiàn)金補(bǔ)貼

　　近日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)外宣布，自8月10日起，在國(guó)美電器等全國(guó)性和區(qū)域性多家家電賣場(chǎng)購(gòu)買小家電、廚衛(wèi)電器可在成交價(jià)基礎(chǔ)上，再享受專項(xiàng)現(xiàn)金補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交額的10%，試行期40天。

　　昨日下午，記者來到了國(guó)美電器力寶店發(fā)現(xiàn)，小家電展區(qū)已經(jīng)張貼出了補(bǔ)貼的宣傳彩頁。“小家電補(bǔ)貼政策已經(jīng)開始實(shí)施了。”丁國(guó)林介紹說，在此次公布的補(bǔ)貼方案中，小家電單品滿500元及以上商品補(bǔ)貼50元;廚衛(wèi)電器單品滿1000元及以上商品補(bǔ)貼100元，滿4000元及以上商品補(bǔ)貼400元。此次享受補(bǔ)貼的商品，覆蓋了參與活動(dòng)的賣場(chǎng)中廚衛(wèi)電器及小家電所有品類，涉及格蘭仕、九陽、老板等近百個(gè)品牌，可獲補(bǔ)貼商品占比在80%以上。

　　具體流程和家電下鄉(xiāng)比較類似，消費(fèi)者在賣場(chǎng)購(gòu)買商品后即可到服務(wù)臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)貼申領(lǐng)和領(lǐng)取現(xiàn)金。

　　【商戰(zhàn)】

　　補(bǔ)貼新政引發(fā)揚(yáng)城小家電“商戰(zhàn)”

　　在采訪中記者了解到，雖然小家電、廚衛(wèi)電器專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)的試點(diǎn)單位僅有國(guó)美電器一家，但為了爭(zhēng)奪小家電市場(chǎng)，揚(yáng)城的多家家電賣場(chǎng)紛紛推出了各自的優(yōu)惠活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。一場(chǎng)小家電的“價(jià)格戰(zhàn)”已然打響。

　　蘇寧電器市場(chǎng)策劃部陳茂剛介紹說，他們出臺(tái)了全品補(bǔ)貼的活動(dòng)。其中針對(duì)熱水器就有最高600元的補(bǔ)貼。不過因?yàn)樾〖译姾痛蠹译娤啾龋瑑r(jià)格較低，所以一般都是將優(yōu)惠直接體現(xiàn)在小家電的價(jià)格中?！暗陜?nèi)的很多商品除了國(guó)家規(guī)定的補(bǔ)貼外，都

　　還會(huì)享受蘇寧電器和工廠的雙重補(bǔ)貼。”據(jù)了解，匯銀家電也在近日開展了“發(fā)電費(fèi)補(bǔ)貼”的促銷優(yōu)惠，消費(fèi)者可憑上半年家庭用電發(fā)票或憑證到匯銀家電各門店換取電費(fèi)預(yù)約補(bǔ)貼卡。憑此卡可在匯銀家電參與購(gòu)買任意一款家電，直接抵用總貨款的10%。

　　【預(yù)測(cè)】

　　“補(bǔ)貼價(jià)”不輸網(wǎng)購(gòu)價(jià)，

　　能否撬動(dòng)小家電市場(chǎng)?

　　記者算了筆賬，經(jīng)過補(bǔ)貼后，家電賣場(chǎng)小家電的價(jià)格已經(jīng)與網(wǎng)店接近。記者在淘寶網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一款蘇泊爾SDHC10-210電磁爐，鄭州一家網(wǎng)店報(bào)價(jià)449元，另加運(yùn)費(fèi)25元，消費(fèi)者要掏474元，而家電賣場(chǎng)報(bào)價(jià)在550元左右，如果補(bǔ)貼50元，500元就可以現(xiàn)場(chǎng)拿走。記者還發(fā)現(xiàn)，部分小家電補(bǔ)貼后，實(shí)際購(gòu)買價(jià)比網(wǎng)上還要低。在國(guó)美力寶店，一款蘇泊爾50YC10-100電壓力鍋，報(bào)價(jià)為549元，補(bǔ)貼后只要499元。而在淘寶網(wǎng)上，一家成都的網(wǎng)點(diǎn)報(bào)價(jià)就是499遠(yuǎn)，但買家還要承擔(dān)38元的運(yùn)費(fèi)。

　　對(duì)于補(bǔ)貼新政，業(yè)內(nèi)人士也表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度。“補(bǔ)貼之后，相當(dāng)于小家電的價(jià)格降下來了，肯定會(huì)有更多的消費(fèi)者到賣場(chǎng)購(gòu)買?！倍?guó)林透露，補(bǔ)貼政策實(shí)行了兩三天，賣場(chǎng)小家電的銷售額已經(jīng)上升了30%。

來源：揚(yáng)州時(shí)報(bào)　金鑫

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