小家電補(bǔ)貼及時推出 能否撬動市場？

　　6月1日起，冰箱、洗衣機(jī)等大家電終于等來了可能將家電企業(yè)帶出“寒冬”的節(jié)能補(bǔ)貼政策。然而，由于網(wǎng)購的興起等原因，游離在補(bǔ)貼政策之外的小家電，銷售現(xiàn)狀并不樂觀。

　　焦急的銷售商們顯然沒有等太久。近日，中國家電協(xié)會對外宣布，自8月10日起，在國美電器等全國性和區(qū)域性多家家電賣場購買小家電、廚衛(wèi)電器可在成交價基礎(chǔ)上，再享受專項現(xiàn)金補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交額的10%，試行期40天。補(bǔ)貼政策，能否撬動傳統(tǒng)的小家電市場?

　　【現(xiàn)狀】

　　小家電“身價倍增”，賣場乏人問津

　　記者走訪市區(qū)家電賣場發(fā)現(xiàn)，選購小家電的消費(fèi)者很少，電水壺、豆?jié){機(jī)等常用小家電展區(qū)鮮有人問津。

　　記者了解到，隨著傳統(tǒng)大家電商如長虹爭相進(jìn)入小家電領(lǐng)域，以及美的、格蘭仕等小家電大佬清退低端產(chǎn)品、大打高端策略，小家電的“白菜價”時代一去不復(fù)返，動輒大幾百、上千元的微波爐、電飯煲、榨汁機(jī)等如今在各大賣場十分常見。但這些“高帥富”基本成了陳列品，顧客不敢問津。對于小家電銷售的尷尬現(xiàn)狀，市區(qū)一家家電賣場的負(fù)責(zé)人對記者坦言，賣場上半年小家電的銷售額在兩三百萬元左右，與往年持平，但銷售狀況并不樂觀。

　　【探因】

　　網(wǎng)購風(fēng)靡，小家電游離在補(bǔ)貼政策之外

　　對于小家電銷售“淚奔”的現(xiàn)狀，國美電器力寶店負(fù)責(zé)人丁國林對記者坦言，主要還是因為隨著銷售渠道的拓寬，小家電的銷售出現(xiàn)了“分流”的局面。

　　“現(xiàn)在，超市也可以賣小家電，另外，隨著網(wǎng)購的普及，越來越多的市民會在網(wǎng)上購買小家電。網(wǎng)購價格要低一點，這就制約了賣場的銷售?！倍终f。記者在淘寶網(wǎng)上看到，近一個月內(nèi)，九陽DJ14B-D06D全鋼豆?jié){機(jī)僅在天貓專賣店中就已經(jīng)有近8000臺的銷量;在空調(diào)“橫行”的今夏，艾美特電風(fēng)扇的月銷售量也高達(dá)數(shù)千臺。今年6月，蘇寧易購、京東商城等電子商務(wù)平臺高調(diào)“開打”價格戰(zhàn)，更是讓傳統(tǒng)的家電賣場壓力倍增。

　　另一個不可忽視的因素，則是小家電一直游離在補(bǔ)貼政策之外。丁國林告訴記者，自今年6月1日起啟動的節(jié)能補(bǔ)貼新政，補(bǔ)貼的是節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五類大家電，小家電并不在補(bǔ)貼之列。

　　【新政】

　　買小家電廚衛(wèi)電器可享受現(xiàn)金補(bǔ)貼

　　近日，中國家電協(xié)會對外宣布，自8月10日起，在國美電器等全國性和區(qū)域性多家家電賣場購買小家電、廚衛(wèi)電器可在成交價基礎(chǔ)上，再享受專項現(xiàn)金補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交額的10%，試行期40天。

　　昨日下午，記者來到了國美電器力寶店發(fā)現(xiàn)，小家電展區(qū)已經(jīng)張貼出了補(bǔ)貼的宣傳彩頁?！靶〖译娧a(bǔ)貼政策已經(jīng)開始實施了?！倍纸榻B說，在此次公布的補(bǔ)貼方案中，小家電單品滿500元及以上商品補(bǔ)貼50元;廚衛(wèi)電器單品滿1000元及以上商品補(bǔ)貼100元，滿4000元及以上商品補(bǔ)貼400元。此次享受補(bǔ)貼的商品，覆蓋了參與活動的賣場中廚衛(wèi)電器及小家電所有品類，涉及格蘭仕、九陽、老板等近百個品牌，可獲補(bǔ)貼商品占比在80%以上。

　　具體流程和家電下鄉(xiāng)比較類似，消費(fèi)者在賣場購買商品后即可到服務(wù)臺進(jìn)行補(bǔ)貼申領(lǐng)和領(lǐng)取現(xiàn)金。

　　【商戰(zhàn)】

　　補(bǔ)貼新政引發(fā)揚(yáng)城小家電“商戰(zhàn)”

　　在采訪中記者了解到，雖然小家電、廚衛(wèi)電器專項惠民補(bǔ)貼活動的試點單位僅有國美電器一家，但為了爭奪小家電市場，揚(yáng)城的多家家電賣場紛紛推出了各自的優(yōu)惠活動來吸引消費(fèi)者。一場小家電的“價格戰(zhàn)”已然打響。

　　蘇寧電器市場策劃部陳茂剛介紹說，他們出臺了全品補(bǔ)貼的活動。其中針對熱水器就有最高600元的補(bǔ)貼。不過因為小家電和大家電相比，價格較低，所以一般都是將優(yōu)惠直接體現(xiàn)在小家電的價格中。“店內(nèi)的很多商品除了國家規(guī)定的補(bǔ)貼外，都

　　還會享受蘇寧電器和工廠的雙重補(bǔ)貼?！睋?jù)了解，匯銀家電也在近日開展了“發(fā)電費(fèi)補(bǔ)貼”的促銷優(yōu)惠，消費(fèi)者可憑上半年家庭用電發(fā)票或憑證到匯銀家電各門店換取電費(fèi)預(yù)約補(bǔ)貼卡。憑此卡可在匯銀家電參與購買任意一款家電，直接抵用總貨款的10%。

　　【預(yù)測】

　　“補(bǔ)貼價”不輸網(wǎng)購價，

　　能否撬動小家電市場?

　　記者算了筆賬，經(jīng)過補(bǔ)貼后，家電賣場小家電的價格已經(jīng)與網(wǎng)店接近。記者在淘寶網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一款蘇泊爾SDHC10-210電磁爐，鄭州一家網(wǎng)店報價449元，另加運(yùn)費(fèi)25元，消費(fèi)者要掏474元，而家電賣場報價在550元左右，如果補(bǔ)貼50元，500元就可以現(xiàn)場拿走。記者還發(fā)現(xiàn)，部分小家電補(bǔ)貼后，實際購買價比網(wǎng)上還要低。在國美力寶店，一款蘇泊爾50YC10-100電壓力鍋，報價為549元，補(bǔ)貼后只要499元。而在淘寶網(wǎng)上，一家成都的網(wǎng)點報價就是499遠(yuǎn)，但買家還要承擔(dān)38元的運(yùn)費(fèi)。

　　對于補(bǔ)貼新政，業(yè)內(nèi)人士也表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度?！把a(bǔ)貼之后，相當(dāng)于小家電的價格降下來了，肯定會有更多的消費(fèi)者到賣場購買?！倍滞嘎叮a(bǔ)貼政策實行了兩三天，賣場小家電的銷售額已經(jīng)上升了30%。

來源：揚(yáng)州時報　金鑫

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