傳統(tǒng)彩電企業(yè)與IT巨頭爭(zhēng)霸智能時(shí)代

競(jìng)爭(zhēng)亦或是雙贏

　　縱觀現(xiàn)今家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，智能一詞顛覆了傳統(tǒng)家電時(shí)代，由傳統(tǒng)的硬件更新，到現(xiàn)在的軟件革命，中國(guó)家電格局正在悄然發(fā)生著變化。家電產(chǎn)品正朝著智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、節(jié)能化方向發(fā)展。就彩電行業(yè)而言，普通電視機(jī)掙扎于彩電市場(chǎng)的邊緣，而3D電視、智能電視、云電視成為了彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主角?？导选?chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、三星、LG等主流平板電視制造企業(yè)虎視眈眈的瞄準(zhǔn)智能電視市場(chǎng)這一藍(lán)海，紛紛使出渾身解數(shù)應(yīng)對(duì)智能領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。今年，中國(guó)IT巨頭---聯(lián)想，也借助在IT領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)投身于智能電視的革命中。至此，智能電視時(shí)代洶涌而來(lái)。

　　智能時(shí)代奔涌而至 應(yīng)用需求成競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視市場(chǎng)需求規(guī)模將達(dá)1800萬(wàn)臺(tái)。目前，電視已被改造為更加開(kāi)放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，服務(wù)也開(kāi)始從硬件向硬件+內(nèi)容+服務(wù)的模式轉(zhuǎn)變。家電服務(wù)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近日，由長(zhǎng)虹牽頭，聯(lián)合省內(nèi)外26家院企發(fā)起的四川智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在蓉成立，該聯(lián)盟旨在以智能電視終端骨干企業(yè)長(zhǎng)虹為龍頭，聚集國(guó)內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)院校，圍繞智能終端、應(yīng)用與服務(wù)、商業(yè)模式創(chuàng)新三個(gè)環(huán)節(jié)打造四川智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。此外，作為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)銷(xiāo)售巨頭的海信，也并沒(méi)有沉溺于享受大份額銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率的喜悅中，而是在靜中思變，在智能化的沖擊下，不斷加快企業(yè)內(nèi)部變革創(chuàng)新速度，據(jù)海信董事長(zhǎng)周厚健表示，海信在突出硬件競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，著力變軟，不僅在芯片開(kāi)發(fā)，在高水平軟件、新的顯示技術(shù)方面還將會(huì)有新層次的提升，在強(qiáng)化硬件制造優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，整合國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造基地協(xié)同強(qiáng)化智能戰(zhàn)略。同時(shí)，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的市場(chǎng)調(diào)研顯示：智能游戲、影視觀看等智能應(yīng)用的優(yōu)劣是決定消費(fèi)者選購(gòu)智能電視的最關(guān)鍵因素。由此可見(jiàn)，在IT企業(yè)、傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)共同拼殺的智能電視領(lǐng)域，硬件已成為一種附屬武器，智能應(yīng)用軟件實(shí)力的較量成為各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主焦點(diǎn)。

　　IT企業(yè)勝在軟實(shí)力 傳統(tǒng)彩電企業(yè)贏在起跑線

　　有種說(shuō)法是：PC企業(yè)做智能電視比傳統(tǒng)電視廠商更具優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)最好的并不是傳統(tǒng)手機(jī)廠商，比如諾基亞、索尼愛(ài)立信等，而是蘋(píng)果，一個(gè)做電腦的廠商。那么，在智能電視領(lǐng)域，IT企業(yè)能復(fù)制這份成功?近日，聯(lián)想智能電視的上市，給傳統(tǒng)彩電廠商帶來(lái)了不小的沖擊，高端配置的硬件+專業(yè)定制的智能電視APP，都將傳統(tǒng)彩電廠商拋于身后。此外，于今年下半年即將發(fā)布的蘋(píng)果智能電視，其功能優(yōu)勢(shì)的炒作，已然在行業(yè)內(nèi)打響了挑戰(zhàn)的“第一槍”。蘋(píng)果技術(shù)實(shí)力的強(qiáng)大，在于人機(jī)互動(dòng)、強(qiáng)大的兼容性、操作的便捷性，蘋(píng)果有內(nèi)容平臺(tái)，可移植到電視里。所以說(shuō)，蘋(píng)果的蘋(píng)果電視機(jī)要成功的關(guān)鍵不是內(nèi)容而是應(yīng)用，蘋(píng)果電視或?qū)⒏淖內(nèi)藗儍?nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣。盡管IT企業(yè)在軟實(shí)力上有不可超越的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是其并未趕上智能電視“大浪潮”，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包括創(chuàng)維、TCL、康佳、海爾、長(zhǎng)虹、海信以及三星、索尼、LG、夏普等中外彩電廠商在內(nèi)，幾乎全品牌均已經(jīng)在研發(fā)、銷(xiāo)售智能電視，且市場(chǎng)需求規(guī)模不斷擴(kuò)大?？梢哉f(shuō)，IT企業(yè)在起跑線上就已經(jīng)輸了一截。在我國(guó)智能電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)銷(xiāo)售具有的優(yōu)勢(shì)也比較明顯。IT企業(yè)是根基于網(wǎng)絡(luò)做內(nèi)容，但在中國(guó)家電市場(chǎng)，家電分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與IT截然不同，所以IT想拓展，首先做渠道。種種跡象表明，IT企業(yè)搶灘彩電行業(yè)難度較大。“此外，在我國(guó)彩電市場(chǎng)的特點(diǎn)是：電視行業(yè)是成熟市場(chǎng)，利潤(rùn)不高，如何在成熟市場(chǎng)獲得高利潤(rùn)，對(duì)IT企業(yè)是最大挑戰(zhàn)。

　　智能電視卡位戰(zhàn) 傳統(tǒng)彩電路在何方

　　在與IT廠商們的博弈中，傳統(tǒng)彩電商也并不是被IT巨頭完全打壓，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在平板電視行業(yè)多年的深耕，較初來(lái)乍到的IT企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)彩電商的彩電應(yīng)用技術(shù)及硬件生產(chǎn)能力及服務(wù)水平遠(yuǎn)超IT企業(yè);其次，傳統(tǒng)彩電廠商對(duì)消費(fèi)需求比IT企業(yè)更了解消費(fèi)者心理，更明晰什么樣的電視發(fā)展速度更適合消費(fèi)者的接受、消費(fèi)能力。此外，電視消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者更專注于傳統(tǒng)品牌的選購(gòu)，傳統(tǒng)彩電品牌在消費(fèi)者心中的形象已根深蒂固，對(duì)于新鮮事物的接受，消費(fèi)者還需要時(shí)間的磨礪。此外，聯(lián)想智能電視的上市，在軟件技術(shù)上優(yōu)勢(shì)猶存，但是其價(jià)格仍是消費(fèi)者選購(gòu)考慮的重要因素。傳統(tǒng)彩電企業(yè)智能電視價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)仍是占領(lǐng)市場(chǎng)的有一利器。由此可見(jiàn)，在加速軟件升級(jí)、內(nèi)容研發(fā)的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)彩電廠商并沒(méi)有敗于下風(fēng)。

　　著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出：IT企業(yè)介入智能電視領(lǐng)域，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，更帶來(lái)技術(shù)升級(jí)發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)彩電商欲想突破困局，爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，必須加強(qiáng)操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)及內(nèi)容制作等軟件實(shí)力的研發(fā)力度、IT企業(yè)若要應(yīng)得更大市場(chǎng)，也需要在消費(fèi)市場(chǎng)研究上大下功夫。所以，對(duì)于IT企業(yè)亦或是傳統(tǒng)彩電企業(yè)來(lái)講，競(jìng)爭(zhēng)也許帶來(lái)的是雙贏。

來(lái)源：中國(guó)電子商會(huì)　韓瑞涓

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