彩電或?qū)⒃俅騼r(jià)格戰(zhàn)合資品牌讓利數(shù)千元

日前，剛剛平靜一段時(shí)間的彩電市場(chǎng)又開(kāi)始變得熱鬧起來(lái)，在國(guó)產(chǎn)電視價(jià)格戰(zhàn)打得火熱時(shí)一直保持低調(diào)的合資彩電開(kāi)始出手，拉低部分產(chǎn)品價(jià)格，試圖搶占節(jié)前市場(chǎng)的先機(jī)。其降幅之大、產(chǎn)品之全讓人怦然心動(dòng)。合資彩電價(jià)格“跳水”是消化庫(kù)存還是成本降價(jià)?抑或與調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略有關(guān)?“抱團(tuán)降價(jià)”又會(huì)給原本火熱的節(jié)前市場(chǎng)帶來(lái)什么影響?

合資彩電 大幅降價(jià)

“終于等廠(chǎng)家搞促銷(xiāo)活動(dòng)了。”市民周先生心情舒暢地說(shuō)。日前，趁著廠(chǎng)家讓利，他購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)46英寸合資彩電。

周先生說(shuō)，一個(gè)月前這款彩電零售價(jià)格達(dá)10000多元，廠(chǎng)家促銷(xiāo)活動(dòng)后，優(yōu)惠價(jià)僅8000多元，直降幅度達(dá)2000元。

記者逛了南寧部分家電商場(chǎng)看到，向來(lái)極少參與價(jià)格戰(zhàn)的合資彩電出現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì)。在利客隆家電城一樓，三星、LG等品牌的電視機(jī)都有部分型號(hào)出現(xiàn)不同程度降幅，如LG的37英寸、42英寸液晶電視等，均有不同幅度讓利，降價(jià)500元至1000元不等。

而在蘇寧、國(guó)美等家電商場(chǎng)，也有合資彩電的部分型號(hào)出現(xiàn)大幅讓利，最高讓利達(dá) 5000元，型號(hào)包括40英寸、46英寸、55英寸、60英寸等多款熱銷(xiāo)機(jī)型，一些型號(hào)在讓利的同時(shí)還加贈(zèng)32英寸液晶電視。據(jù)了解，合資彩電讓利促銷(xiāo)實(shí)際從上周末就悄然開(kāi)始，合資品牌55英寸彩電的價(jià)格甚至降到與國(guó)產(chǎn)品牌55英寸LED價(jià)格水平，可謂是直逼國(guó)產(chǎn)品牌。

合資電視向來(lái)很少在價(jià)格上做文章，即使促銷(xiāo)活動(dòng)中也是個(gè)別型號(hào)，此次諸多型號(hào)降價(jià)主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)還是讓人大感意外。一位熟悉電視行業(yè)的人士指出，合資彩電節(jié)前較大范圍的讓利舉措，不僅是針對(duì)傳統(tǒng)旺季促銷(xiāo)，而且也是一個(gè)整體性的策略調(diào)整。去年初以來(lái)LED液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)非常快，今年LED電視將成為合資品牌的主打方向。

南寧國(guó)美電器彩電科經(jīng)理周斌表示，節(jié)前國(guó)美將加大對(duì)合資品牌電視的促銷(xiāo)力度，活動(dòng)以直降和加送贈(zèng)品為主，合資品牌液晶電視降幅一般在千元以上。

發(fā)力LED助推LCD降價(jià)

向來(lái)不屑價(jià)格戰(zhàn)的合資電視，緣何在春節(jié)前展開(kāi)較大規(guī)模的讓利?

利客隆家電城相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，上游液晶面板供應(yīng)過(guò)剩導(dǎo)致整機(jī)產(chǎn)品成本下降，為讓利創(chuàng)造了客觀(guān)條件。在全球電視需求增長(zhǎng)尤其是歐美電視市場(chǎng)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)的情況下，液晶面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)持續(xù)下降，以32英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價(jià)格從去年高點(diǎn)一路下跌到現(xiàn)在。同時(shí)，從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，歐美市場(chǎng)面對(duì)第二次經(jīng)濟(jì)衰退和通貨緊縮等多重危機(jī)，失業(yè)率居高不下，迫使消費(fèi)需求逐漸下降，歐洲電視市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模低于預(yù)期，在業(yè)績(jī)壓力下，外資品牌開(kāi)始采取空前的降價(jià)策略大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)。

除了面板價(jià)格降低，縱觀(guān)三季度行業(yè)態(tài)勢(shì)，LED背光液晶電視的加速普及和滲透已成為行業(yè)發(fā)展重心。各大彩電廠(chǎng)商紛紛在年初以來(lái)押寶LED液晶，大規(guī)模生產(chǎn)也使其規(guī)模成本降低，推動(dòng)了單臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格下降。 與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，LED電視的快速增長(zhǎng)，也是推動(dòng)合資電視放低身價(jià)的重要原因。相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年元旦的銷(xiāo)售中，LED銷(xiāo)量首次超越 LCD?？梢钥闯?，明年LED將會(huì)超越LCD成為主流，廠(chǎng)家要想擴(kuò)大LED的生產(chǎn)力度，首先要解決的必然是LCD電視的庫(kù)存，因此，無(wú)論廠(chǎng)家還是賣(mài)場(chǎng)，都愿意積極消化LCD庫(kù)存，而降價(jià)無(wú)疑是最有效也最直接的方式。

國(guó)產(chǎn)彩電可能不跟進(jìn)

彩電行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌間的市場(chǎng)之爭(zhēng)從未停過(guò)，面對(duì)春節(jié)旺銷(xiāo)季節(jié)，兩大陣營(yíng)間會(huì)否上演一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)呢?

每次重大節(jié)點(diǎn)，對(duì)于眾彩電廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要，一些品牌為搶占市場(chǎng)份額更是不惜血本，一方面可實(shí)現(xiàn)既定銷(xiāo)售目標(biāo);另一方面可為后面的銷(xiāo)售贏(yíng)得更大的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，并為新品騰出市場(chǎng)，合資品牌的降價(jià)舉動(dòng)，無(wú)疑將成為彩電旺銷(xiāo)的催化劑。

對(duì)此，周斌分析認(rèn)為，春節(jié)是一個(gè)有較大消費(fèi)力的時(shí)段，國(guó)產(chǎn)品牌自然不會(huì)放棄這樣的促銷(xiāo)商機(jī)，價(jià)格必然會(huì)有一定幅度下拉，但由于經(jīng)過(guò)去年一系例的節(jié)點(diǎn)、團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)后，利潤(rùn)空間已極大縮小，相應(yīng)的促銷(xiāo)幅度應(yīng)不會(huì)太大。他進(jìn)一步表示，目前還沒(méi)收到國(guó)產(chǎn)彩電廠(chǎng)家有關(guān)降價(jià)的通知。

采訪(fǎng)中，一位不愿具名的國(guó)產(chǎn)彩電南寧負(fù)責(zé)人表示，下周將會(huì)拿出數(shù)款LED電視展開(kāi)促銷(xiāo)，活動(dòng)持續(xù)至春節(jié)，讓利幅度最高達(dá)千元以上。但此舉并不是為應(yīng)對(duì)合資品牌的降價(jià)行動(dòng)，而是作為節(jié)前的常規(guī)讓利。該負(fù)責(zé)人的觀(guān)點(diǎn)，也得到了不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可。

春節(jié)前，能否再次上演激烈的價(jià)格戰(zhàn)，多少有諸多的不確定性因素，那就讓我們拭目以待吧。

來(lái)源：當(dāng)代生活報(bào)　

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