節(jié)能新政出臺(tái) 助力平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

　　2012年7月19日，《電器》記者從2012年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上獲悉，2012年上半年，中國彩電行業(yè)持續(xù)受外需不足、內(nèi)需不旺的影響，產(chǎn)銷規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢，彩電產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的壓力顯著加大，但進(jìn)入第二季度后，受“五一”市場的促銷拉動(dòng)和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推出的影響，國內(nèi)彩電零售市場呈現(xiàn)止跌回穩(wěn)的態(tài)勢，未來彩電行業(yè)有望重現(xiàn)活力。

　　市場止跌

　　“近兩年，受全球經(jīng)濟(jì)低迷等多重因素影響，國內(nèi)整體家電市場并不景氣?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長郝亞斌說。

　　工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅深入剖析2012年上半年中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢。高素梅表示，今年以來，復(fù)雜多變的國內(nèi)外多重因素使中國經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大，但在一系列穩(wěn)增長政策及金融政策陸續(xù)出臺(tái)的背景下，中國電子信息制造業(yè)有望逐步回升。2012年1~5月，中國電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口總額為4369億美元，同比增長1.2%。其中，家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1952億元，同比增長3.7%;實(shí)現(xiàn)出口交貨值959億元，同比下降2.2%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒表示，2012年1~5月，中國彩電的產(chǎn)量為4866萬臺(tái)，同比增長14.3%，液晶電視的產(chǎn)量為3981萬臺(tái)，同比增長16.9%。他特別指出：“1~5月中國彩電行業(yè)生產(chǎn)增幅大于銷售增幅，彩電庫存量可能會(huì)上升，目前應(yīng)該還在可控范圍內(nèi)，廠商需要加強(qiáng)庫存管理，防范庫存跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。”

　　彭健鋒表示，2012年1~5月，國內(nèi)彩電零售市場相對(duì)不佳，在內(nèi)需不振的情況下，國內(nèi)六大廠商紛紛加強(qiáng)自有品牌在海外市場的推廣。隨著日系企業(yè)市場份額的下降，以及新興市場CRT電視更替的高峰出現(xiàn)，出口市場將會(huì)有較大機(jī)會(huì)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1~5月彩電出口量達(dá)2308.9萬臺(tái)，同比增加2.5%，出品額達(dá)44.4億美元，同比下降7.7%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢AVC聯(lián)合發(fā)布的彩電內(nèi)銷數(shù)據(jù)顯示，2012年1~5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為1470萬臺(tái)，同比下降12.9%，零售額為516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺(tái)，同比下降9.5%，銷售額為466.6億元，同比下降18.7%見表1。

　　奧維咨詢AVC平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理李秋緯表示，目前LED背光液晶電視向全尺寸領(lǐng)域加速滲透，市場占比接近七成;3D電視逆勢上升，在平板電視中滲透率超過30%;奧維咨詢月報(bào)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年5月智能電視市場強(qiáng)勁增長，銷量為29.1萬臺(tái)，在平板電視銷量中的滲透率達(dá)26.8%;新尺寸市場份額持續(xù)擴(kuò)張，奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，39英寸產(chǎn)品從今年初上市后，數(shù)量快速增加，對(duì)37英寸產(chǎn)品形成明顯的絞殺之勢，到5月，已呈現(xiàn)明顯壓倒性優(yōu)勢。

　　節(jié)能新政出臺(tái)，助力平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

　　在彩電行業(yè)的期盼中，醞釀已久的平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日正式實(shí)施。

　　郝亞斌認(rèn)為，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的實(shí)施對(duì)整個(gè)行業(yè)起到提振作用，但效果目前尚未充分顯現(xiàn)。未來企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)放在轉(zhuǎn)型上，由關(guān)注競爭導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向重視需求導(dǎo)向，只有能夠把握消費(fèi)者需求的企業(yè)、能夠在消費(fèi)者需求方面有更多創(chuàng)新的企業(yè)，才能真正占有競爭的主動(dòng)權(quán)。

　　奧維咨詢預(yù)計(jì)，液晶電視中能效2級(jí)以上產(chǎn)品銷售份額將占到整體平板電視市場的95%，等離子電視中能效2級(jí)以上產(chǎn)品銷售份額比重將超過92%，能效補(bǔ)貼受益面比其他家電廣。根據(jù)統(tǒng)計(jì)測算，目前液晶電視能效1級(jí)、2級(jí)產(chǎn)品占比分別約為30%和70%，能效1級(jí)、2級(jí)等離子電視占比分別為10%和90%。假設(shè)一年后政策目標(biāo)達(dá)成，按補(bǔ)貼期間2012年6月1日至2013年5月31日內(nèi)銷量4100萬臺(tái)液晶電視和等離子電視占比約為94:6的比重測算，預(yù)計(jì)可享受節(jié)能補(bǔ)貼的平板電視總量約為2126萬臺(tái)，銷售額為758億元，約占內(nèi)銷比重的一半，總補(bǔ)貼金額是60億元。

　　李秋緯表示，自2010年開始的LED背光源替代CCFL背光源風(fēng)潮，也因本輪節(jié)能補(bǔ)貼的推出達(dá)到高潮，在既要求產(chǎn)品達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，又避免提升生產(chǎn)成本，同時(shí)還要使消費(fèi)者獲得較好的觀看體驗(yàn)等多方因素的催生下，背光源技術(shù)變革在2012年進(jìn)入新一輪更新期?！跋惹暗腖ED與CCFL之爭，LED已明顯勝出，LED背光源在布局中有更高的靈活性和可操作性。而且在LED背光產(chǎn)品中又細(xì)分為E-LED側(cè)入式LED背光設(shè)計(jì)和D-LED直下式LED背光設(shè)計(jì)。E-LED在液晶模組厚度、重量、能耗三大方面擁有優(yōu)勢，而D-LED則在亮度和對(duì)比度上有極佳的表現(xiàn)。此外，D-LED產(chǎn)品有D-LED和低成本D-LED兩種產(chǎn)品解決方案，為企業(yè)配置產(chǎn)品成本提供更多的選擇。成本方面，低成本D-LED使用CCFL背光的背光設(shè)計(jì)，使其成本比側(cè)入式背光的LED低約20美元/片，而與CCFL相比僅多出5美元/片左右的成本價(jià)格，基本實(shí)現(xiàn)低成本化。隨著企業(yè)在D-LED上的不斷投入，D-LED在低端市場已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的替代趨勢，滲透率到2012年第26周已躍至13.29%?！?/p>

　　奧維咨詢預(yù)計(jì)，2012年第三季度中國彩電銷量預(yù)計(jì)達(dá)到1069.3萬臺(tái)，同比增長3.5%，第四季度銷量將達(dá)到1345.9萬臺(tái)，同比增長3.4%。2012年國內(nèi)電視機(jī)零售量將達(dá)到4191萬臺(tái)，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬臺(tái)，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達(dá)到280萬臺(tái)，同比增長8.1%，CRT電視的銷量繼續(xù)快速下降，將達(dá)到103萬臺(tái)，同比下降52.4%。中高端產(chǎn)品中，3D和智能將成為標(biāo)配。預(yù)測全年國內(nèi)3D電視銷量有望達(dá)到1615萬臺(tái)，在平板電視占四成，PDP在上游屏廠的積極推動(dòng)下，3D滲透率高達(dá)84%，3D液晶電視銷量將達(dá)1379萬臺(tái)，滲透率也有望達(dá)到36%。全年智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺(tái)，占平板電視零售規(guī)模的25%，其中，液晶電視為917萬臺(tái)，滲透率為24%，等離子電視為110萬臺(tái)，滲透率為39%。

來源：電器　李劍鋒

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