小家電需求旺盛 何時能拿政策紅包？

自今年6月國家正式啟動265億元節(jié)能補貼新政以來，目前落地實行已滿兩個月。在單品補貼最高額度達600元的刺激下，入選補貼范圍的節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五類大家電都因此獲得了不同程度的需求回升。盡管從目前來看，本輪補貼政策和較早前的家電下鄉(xiāng)、以舊換新相比，市場反應(yīng)稍顯冷淡，但在促進家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級作用正在逐步顯現(xiàn)。

　　在此過程中，各零售渠道尤其大型家電連鎖賣場紛紛以巨額節(jié)能采購大單、開辟賣場節(jié)能專區(qū)、追加賣場補貼等形式積極響應(yīng)國家號召，推廣節(jié)能電器?！盁o論是節(jié)能補貼新政的出臺，還是最近智能家電相關(guān)通則的實施，這些利好政策的推出無疑將會起到催化劑作用，有利于技術(shù)力量雄厚的企業(yè)擴大競爭優(yōu)勢?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波微博對補貼政策對于大家電技術(shù)發(fā)展的推動給予了肯定。

　　值得注意的是，相對于大家電的“優(yōu)厚待遇”，一向鮮有政策蔭澤的小家電產(chǎn)業(yè)，因產(chǎn)品種類繁多、更新頻率快、市場難以規(guī)劃、單品價值低等原因，依舊未能分享到這一政策紅利。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)小家電市場今年一季度同比下降5.2%，形勢不容樂觀。記者走訪發(fā)現(xiàn)，由于小家電是提高人們的生活品質(zhì)必不可少之物，目前消費者對小家電產(chǎn)品需求旺盛，單個家庭對小家電的保有量持續(xù)上升，但卻遭遇到高價的尷尬。

　　據(jù)了解，因產(chǎn)品不斷升級換代，小家電目前價格一路走高。隨著傳統(tǒng)大家電商如長虹微博爭相進入小家電領(lǐng)域，以及美的、格蘭仕等小家電大佬清退低端產(chǎn)品、大打高端策略，小家電的“白菜價”時代一去不復(fù)返，動輒上千元的微波爐、電飯煲、榨汁機等如今在各大賣場已是常見。但這些“高帥富”基本成了陳列品，顧客不敢問津。多位業(yè)界人士向記者反映，普通老百姓購買小家電的頻次遠遠高于大家電，因此希望國家能推出有關(guān)適合小家電的補貼政策，這才是他們愿意看到的。

　　此前的“以舊換新”政策中，被認為是各項補貼中最有希望拿到政策紅包的小家電行業(yè)領(lǐng)域，但最終也因為種種原因無法施行。在業(yè)內(nèi)人士看來，對于正在逐漸走向前臺的小家電行業(yè)，未能分享到政策補貼無疑是一個巨大的遺憾。消費者不買賬，小家電的更新?lián)Q代很難實現(xiàn)。“小家電市場轉(zhuǎn)型帶來的高價在短期內(nèi)使消費者難以接受，需要類似大家電的補貼政策來為行業(yè)升級做推手?！迸晾兆稍児举Y深董事羅清啟微博認為，作為最貼近消費者的小家電，一直游離在歷年以來的國家補貼政策之外，未得到足夠的重視。他表示，希望國家、行業(yè)等從不同層面共同推動小家電相關(guān)政策的實施，以期在小家電行業(yè)實現(xiàn)高端化、智能化的同時，對整個行業(yè)的復(fù)蘇起到帶動作用。

來源：南方日報　戴遠程 戴雪娟

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