智能手機市場上演“銅牌”之爭洗牌期臨近

　　洗牌將至

　　HTC屢次下調(diào)盈利和收入預(yù)期，甚至計劃關(guān)閉韓國辦事處。諾基亞也因為Lumia手機的反響平平和中國等市場的挑戰(zhàn)而苦惱不已。RIM市場份額同樣急劇萎縮，新一代智能手機的發(fā)布也被推遲到2013年。

　　這些科技公司面臨的困境折射出了智能手機市場現(xiàn)狀——在該領(lǐng)域，三星微博和蘋果正在逐步加強各自的主導(dǎo)地位。

　　由于主要的競爭都集中于谷歌Android和蘋果iOS兩大平臺，因此硬件廠商可能會在這場變革中遭到最為沉重的打擊。iOS僅兼容蘋果自家設(shè)備，而Android陣營則面臨激烈競爭，三星、HTC、LG、摩托羅拉移動、中興和華為微博等企業(yè)都推出了相應(yīng)的設(shè)備。

　　“多數(shù)行業(yè)都曾遭遇過這種洗牌期，很多領(lǐng)域都上演過同樣一幕?！蔽诸D管理學(xué)教授大衛(wèi)·許David Hsu說，“唯一的問題是，這一幕還要過多久才能上演?！贝笮l(wèi)·許指出，科技行業(yè)曾經(jīng)屢次出現(xiàn)過類似的狀況。一旦硬件趨于商品化，整合便會隨之而來。例如，PC硬盤行業(yè)就已經(jīng)瘦身為兩大巨頭：西部數(shù)據(jù)和希捷。PC廠商數(shù)量同樣在萎縮。在軟件和互聯(lián)網(wǎng)市場，雙寡頭壟斷也是常見的格局：谷歌主導(dǎo)搜索市場，微軟必應(yīng)位居其次;PC操作系統(tǒng)市場則分為微軟Windows和蘋果Mac OS X兩大陣營，另有部分用戶使用Ubuntu和其他Linux發(fā)行版等開源軟件。

　　兩年前，智能手機熱潮給很多硬件廠商帶來了發(fā)展機遇。當(dāng)時的市場預(yù)期是：多數(shù)手機用戶最終都會轉(zhuǎn)用智能手機。這一預(yù)言已然實現(xiàn)：根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，截至今年4月，美國智能手機用戶達到1.1億，同比增長44%。

　　根據(jù)comScore的報告，在智能手機的新買家中，有61.5%選擇各種Android設(shè)備，還有25.2%選擇蘋果iPhone。Android和iOS的合并份額高達86.7%，而轉(zhuǎn)投Windows Phone陣營的諾基亞和使用專有系統(tǒng)的RIM，只能分享殘羹剩飯。

　　不僅如此，這些企業(yè)的份額仍在迅速萎縮。根據(jù)市場研究公司IDC 7月26日發(fā)布的報告，三星和蘋果過去兩年的合并份額擴大了一倍。有趣的是，這兩大主導(dǎo)企業(yè)之間爆發(fā)了專利大戰(zhàn)，本周還在美國聯(lián)邦地區(qū)法院對簿公堂。

　　軟件主導(dǎo)

　　沃頓管理學(xué)教授撒卡特·喬胡瑞Saikat Chaudhuri認(rèn)為，在智能手機這樣的行業(yè)，硬件公司最終往往淪落到食物鏈的底層，真正能夠突出差異性的，是軟件以及由開發(fā)者和應(yīng)用組成的生態(tài)系統(tǒng)?！叭绻f我們學(xué)到了什么，那就是生態(tài)系統(tǒng)才是關(guān)鍵所在：有沒有好應(yīng)用?”沃頓新媒體總監(jiān)肯德爾·懷特豪斯Kendall Whitehouse說，“無論是誰，如果一味專注于硬件，最終都很難成功?！?/p>

　　“智能手機市場正在上演標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)，硬件則處于行業(yè)等級的最底層?！眴毯鹫f。事實上，諾基亞正在從塞班轉(zhuǎn)向微軟Windows Phone平臺，雖然銷量算不上驚人，但也的確令人矚目。RIM則將未來系于屢次跳票的黑莓微博10，但該系統(tǒng)要到2013年才能面市。

　　RIM和諾基亞都希望成為全球第三大移動平臺，進而挑戰(zhàn)蘋果和Android。

　　由于缺乏獨特的軟件和尖端的硬件設(shè)計，終端設(shè)備廠商必須在規(guī)模和價格上展開競爭。這一幕已經(jīng)在Android陣營上演。曾經(jīng)倍受追捧的Android廠商HTC最近幾月屢次下調(diào)收入預(yù)期?！爸悄苁謾C市場正在上演常規(guī)的演化路線。”喬胡瑞說，“最初有很多不同的設(shè)計和觸摸屏創(chuàng)新，當(dāng)時的升級幅度很大。但現(xiàn)在的升級都很細微，不夠激進，因此消費者無需每隔半年就換一次智能手機。”

　　就連蘋果也不能獨善其身，該公司7月24日公布的第三財季的業(yè)績未達華爾街預(yù)期。分析師認(rèn)為，主要原因是消費者都在等待新一代iPhone的發(fā)布，放棄了iPhone 4S的購買。“iPhone的周銷量仍然受到新產(chǎn)品的傳言和猜測的影響?！碧O果CFO彼得·奧本海默Peter Oppenheimer在財報電話會議上說。

　　喬胡瑞認(rèn)為，蘋果和三星的主導(dǎo)地位并非堅不可摧，因為市場“尚未出現(xiàn)一種主導(dǎo)的硬件設(shè)計”。很多消費者仍然希望使用物理鍵盤，而非觸摸屏。而智能手機市場也在繼續(xù)與平板電腦領(lǐng)域結(jié)合?！爸鲗?dǎo)硬件設(shè)計尚未確立，因為要創(chuàng)造出一款無所不能的產(chǎn)品存在很多物理限制。”他說。

　　但即使排名第三的平臺果真出現(xiàn)，大衛(wèi)·許還是存在一些疑問：這對硬件公司意味著什么?他補充道，這個問題的答案取決于商業(yè)模式創(chuàng)新，以及RIM、諾基亞、HTC等以硬件為主的智能手機廠商能否增加廣告收入，或者向應(yīng)用開發(fā)商收取費用。

　　激烈交火

　　正當(dāng)蘋果和三星爭奪智能手機主導(dǎo)地位時，其他手機廠商的困境卻逐步顯現(xiàn)。

　　6月6日，HTC發(fā)布預(yù)警稱，其第二財季業(yè)績可能無法達到此前預(yù)期。分析師紛紛在電話會議上向HTC CFO張嘉臨發(fā)難。一位分析師指出，三星Galaxy S3的廣告在倫敦隨處可見，而HTC幾乎銷聲匿跡。該分析師說：“三星的營銷能力很強，是個很難纏的對手。”

　　作為對這些擔(dān)憂的回應(yīng)，張嘉臨說：“考慮到我們的規(guī)模，我們必須采取明智措施?！?/p>

　　麥格理證券分析師丹尼爾·張Daniel Chang在研究報告中稱，HTC受到蘋果和三星的兩面夾擊。他補充道，蘋果有望于今年秋天推出新一代iPhone?！霸摦a(chǎn)品的發(fā)布不僅會蠶食包括HTC在內(nèi)的所有Android廠商的份額，還會迫使三星對Galaxy S3采取更為激進的定價措施，以保護市場份額。考慮到用戶的重合度，HTC可能會受到直接影響。”

　　大衛(wèi)·許也同意這一說法。“Android是一款很標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)，所以一切取決于價格競爭?！彼f。

　　諾基亞的形勢也不容樂觀。7月19日，該公司發(fā)布的第二財季業(yè)績顯示，當(dāng)季凈虧損4.049億美元，實現(xiàn)收入96.7億美元。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普Stephen Elop表示，該公司的Lumia Windows Phone手機銷量還不足以抵消中國和其他地區(qū)的銷量下滑。埃洛普還表示，諾基亞第二財季賣出400萬部Lumia手機。“我們致力于將Windows Phone作為主要的智能手機戰(zhàn)略，”埃洛普在7月19日的電話會議上說，“我們已經(jīng)意識到，需要投入巨大的精力才能成為第三大生態(tài)系統(tǒng)?！彼€預(yù)計，由于采用類似的界面，因此等到微軟發(fā)布Windows 8系統(tǒng)時，Windows Phone的需求將會增加。

　　但債務(wù)評級機構(gòu)穆迪還是下調(diào)了諾基亞的評級，原因是擔(dān)心其42億歐元的凈現(xiàn)金儲備消耗過快。諾基亞在聲明中對這一決定表達了失望之情，但仍對公司未來的增長充滿信心。

　　RIM同樣困境重重。該公司6月28日發(fā)布的第一財季業(yè)績顯示，當(dāng)季虧損5.18億美元，實現(xiàn)收入28.1億美元，并且宣布推遲黑莓10操作系統(tǒng)的發(fā)布。華爾街分析師預(yù)計，RIM將虧損到明年2月。RIM CEO索斯滕·海因斯Thorsten Heins在電話會議上表達了對公司業(yè)績的不滿。“第一財季的業(yè)績反映出我們正在經(jīng)歷的平臺和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、持續(xù)不斷的市場挑戰(zhàn)，以及在很多市場遭遇的競爭?！彼f，“我們沒有坐以待斃。我們相信，通過硬件、軟件和服務(wù)之間的整合，黑莓將為用戶提供價值。”

　　喬胡瑞表示，RIM和諾基亞沒有太多機會通過完善的軟硬件整合來對抗三星和蘋果?！爸Z基亞和RIM必須要讓自己的操作系統(tǒng)普及開來，并且推出一些能夠成為標(biāo)準(zhǔn)的東西?！?/p>

　　諾基亞和RIM為何堅信他們能在硬件和軟件領(lǐng)域具備競爭力?埃洛普和海因斯都曾表示，可以通過獨特的產(chǎn)品提供價值、保留利潤。埃洛普還表示，倘若轉(zhuǎn)投Android陣營，便會陷入與HTC、三星和中國廠商的惡性價格戰(zhàn)中，使之更加難以提供價值。

　　喬胡瑞指出：“沒人希望市場陷入雙寡頭壟斷格局?，F(xiàn)在誕生第三個平臺還不算太晚，但難度會越來越大?！比欢Z基亞和RIM都將面臨激烈的競爭。“對一款新的移動操作系統(tǒng)而言，進入門檻很高。而iOS和Android也都在持續(xù)創(chuàng)新。”懷特豪斯說。

　　增速放緩

　　當(dāng)整體銷量增速放緩時，智能手機廠商之間的競爭將更加激烈。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第二季度全球智能手機出貨量達到1.539億部，同比增長42.1%，創(chuàng)2009年第四季度以來的最低增速。IDC分析師拉蒙·拉馬斯Ramon Llamas在聲明中稱，歐洲和部分新興市場的經(jīng)濟疲弱打壓了智能手機銷量。

　　與此同時，智能手機零部件廠商德州儀器和高通也都下調(diào)了未來幾個季度的業(yè)績預(yù)測，表明需求將弱于預(yù)期。IDC的數(shù)據(jù)顯示，三星是全球第一大智能手機廠商，第二季度的份額達到32.6%，蘋果以16.9%的份額位居其次。諾基亞則從去年的38.9%陡降至6.6%。HTC也從24.1%下滑至5.7%。與此同時，后起之秀中興則拿下了5.2%的份額，同比增長300%。

　　沃頓法律研究和商業(yè)倫理教授安德里亞·麥特維辛Andrea Matwyshyn預(yù)計，隨著升級速度放慢，智能手機的銷量增長速度將繼續(xù)趨緩?！笆謾C的功能已經(jīng)相對穩(wěn)定?！丙溙鼐S辛說，“智能手機不再像以前那么有創(chuàng)意、那么酷了。智能手機疲勞已經(jīng)顯現(xiàn)?！?/p>

　　她補充道，有些疲勞或許只是簡單的進化，但還有一些則源于文化因素。“智能手機從心理上將人與工作結(jié)為一體。”麥特維辛說。因此，對于那些尚未購買智能手機的人而言，這種產(chǎn)品的吸引力或許已經(jīng)大打折扣。

　　但這并不意味著增速會大幅放緩——還有很多新興市場尚未完全開發(fā)。除此之外，各種新應(yīng)用、新操作系統(tǒng)、新硬件設(shè)計，也都將持續(xù)吸引消費者的關(guān)注?！霸谛乱淮I(lǐng)軍企業(yè)崛起前，現(xiàn)有的智能手機領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)還能走多遠，目前還難有定論。”大衛(wèi)·許說。

來源：新浪科技　

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