衣柜行業(yè)夾縫中求生 創(chuàng)新是突圍捷徑

隨著國(guó)內(nèi)整體衣柜企業(yè)的成熟壯大、國(guó)際品牌紛紛涌入，更多海外品牌也在躍躍欲試，隨時(shí)窺視這國(guó)內(nèi)整體衣柜這塊大蛋糕。可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)整體衣柜行業(yè)是在夾縫中尋找生存之道。國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)很容易盲目的隨潮投資，看哪個(gè)項(xiàng)目賺錢，就一窩蜂的涌去做這個(gè)項(xiàng)目，這種做法是非常不可取。輕易的投入整體衣柜市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下沒(méi)有細(xì)化整體衣柜企業(yè)文化和創(chuàng)新、研發(fā)能力，最終的整體衣柜市場(chǎng)份額也離的越來(lái)越遠(yuǎn)。

而且我國(guó)現(xiàn)代衣柜發(fā)展迄今十多年了，衣柜產(chǎn)品由最初的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足主人品位需要、文化需要。隨著衣柜市場(chǎng)的逐漸成熟，衣柜產(chǎn)品也由最初的在檔次上的大群體區(qū)隔。到現(xiàn)在以性別因素細(xì)分市場(chǎng);從產(chǎn)品僅僅是滿足共性需求，到現(xiàn)在滿足個(gè)性化求美、求新需求。衣柜市場(chǎng)細(xì)分開(kāi)始細(xì)化，競(jìng)爭(zhēng)也由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向定位競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)。

“80后”這個(gè)消費(fèi)群體正在興起，他們喜歡泡論壇獲取他人的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)別人的裝修寶典;他們張揚(yáng)個(gè)性、自我且自主，對(duì)于家有著強(qiáng)烈的參與感，希望按照自己的思路，設(shè)計(jì)出無(wú)與倫比的衣柜;他們更加青睞時(shí)尚簡(jiǎn)約衣柜;他們注重環(huán)保，提倡綠色家居，對(duì)衣柜有著苛刻的環(huán)保要求;他們喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，享受著點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能買到產(chǎn)品的喜悅。他們有著不同的價(jià)值觀念、思維方式、生活理念和消費(fèi)模式。他們已逐漸成為衣柜的一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，成為了衣柜消費(fèi)的主力，因此衣柜企業(yè)如何把住他們的脈搏，跟上他們的步伐，找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位，就成為了贏得80后消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

80后的消費(fèi)觀念大膽超前，勇于創(chuàng)新，喜歡嘗試新事物，接受新鮮事物的能力也很強(qiáng);消費(fèi)過(guò)程中指向性明確，消費(fèi)的掌控能力較強(qiáng)，愿意結(jié)伴去嘗試和體驗(yàn)消費(fèi)―也就是團(tuán)購(gòu)。80后注重消費(fèi)的過(guò)程感受和內(nèi)心感受，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的真切體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性，從而被激發(fā)購(gòu)買欲望，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)。但是木門(mén)衣柜企業(yè)面對(duì)的消費(fèi)群體還是很多，衣柜企業(yè)想要發(fā)展?fàn)畲缶捅匾钔谑袌?chǎng)，尋找更多的潛在消費(fèi)者。

創(chuàng)新能力差異是未來(lái)衣柜分層重要基礎(chǔ)，作為經(jīng)歷過(guò)一個(gè)較大經(jīng)濟(jì)危機(jī)考驗(yàn)的整體衣柜行業(yè)，會(huì)進(jìn)行一個(gè)優(yōu)勝劣汰的洗牌。屆時(shí)生存下來(lái)的整體衣柜企業(yè)將具備更廣闊的市場(chǎng)空間，加上大量的銷售空白期，這些靠創(chuàng)新和研發(fā)堅(jiān)持的整體衣柜企業(yè)將會(huì)迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期。同時(shí)，品牌和企業(yè)文化內(nèi)涵也會(huì)更加的深入人心，衣柜品牌已經(jīng)不再局限于國(guó)內(nèi)的稱王稱霸，而是加強(qiáng)了自身品牌內(nèi)涵，向世界品牌的高度行進(jìn)。因此，未來(lái)十年是中國(guó)衣柜品牌崛起的十年，這話一點(diǎn)也不為過(guò)。

所以衣柜行業(yè)不斷發(fā)展壯大，只有創(chuàng)新才能決定出路，產(chǎn)品文化是整體衣柜企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這包括商品文化、傳播文化、終端文化等。男裝市場(chǎng)上，休閑服、運(yùn)動(dòng)服已經(jīng)飽和，舒適、高貴、運(yùn)動(dòng)、簡(jiǎn)約……各種概念已經(jīng)被一網(wǎng)打盡，此時(shí)提出“時(shí)尚”概念，就是實(shí)現(xiàn)了整體衣柜商品文化的差異化。

更為重要的一點(diǎn)是，簡(jiǎn)單的抄襲模仿不能使企業(yè)邁入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。中國(guó)整體衣柜企業(yè)一直以來(lái)都重制造而輕創(chuàng)造，這也是中國(guó)盡管已經(jīng)成為整體衣柜制造大國(guó)卻難稱強(qiáng)國(guó)的根本原因。缺乏整體衣柜科技投入和市場(chǎng)研發(fā)的盲從行為，在這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前將十分危險(xiǎn)。因此，對(duì)研發(fā)的重視將是不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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