整體經(jīng)濟(jì)萎靡之下 平價(jià)快時(shí)尚展露優(yōu)勢(shì)與前景

一直以來，中國(guó)企業(yè)的制造能力和模仿能力都強(qiáng)，在追趕國(guó)際潮流方面已經(jīng)可以做到非常迅速，但由于中國(guó)服裝的生產(chǎn)模式還停留在依靠訂貨會(huì)制定生產(chǎn)計(jì)劃上，因此雖然追趕速度迅猛，卻始終不能引領(lǐng)潮流，滯后于流行。隨著中國(guó)市場(chǎng)日益國(guó)際化，類似ZARA、GAP、UNIQLO等國(guó)際快消時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)搶占市場(chǎng)，給我國(guó)本土品牌帶來了巨大的壓力。在其中，也有部分品牌率先轉(zhuǎn)化壓力為動(dòng)力，迅速緊跟國(guó)際時(shí)尚發(fā)展潮流，走出了平價(jià)快時(shí)尚的生存之道。

福建石獅的中國(guó)著名時(shí)尚休閑品牌彬伊奴，進(jìn)入春夏銷售旺季以來，通過加強(qiáng)流行趨勢(shì)研究、加快設(shè)計(jì)生產(chǎn)節(jié)奏、線上線下同步營(yíng)銷等手段，明確了平價(jià)快時(shí)尚的道路，取得了良好的收益。7月16日，彬伊奴品牌在電子商務(wù)平臺(tái)開展?fàn)I銷活動(dòng)，短短半天時(shí)間，銷售火爆，消費(fèi)者表現(xiàn)出了極大的熱情，好評(píng)如潮。

以“給消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)平價(jià)時(shí)尚服裝”為經(jīng)營(yíng)理念的彬伊奴自今年以來，不斷學(xué)習(xí)國(guó)際時(shí)尚品牌“快時(shí)尚”模式，通過加快設(shè)計(jì)周期、平價(jià)銷售和緊跟流行趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供能快速滿足審美體驗(yàn)、自我實(shí)現(xiàn)等時(shí)尚訴求的休閑時(shí)裝。通過這種時(shí)尚創(chuàng)新模式，彬伊奴正朝著快速生產(chǎn)、快速銷售和快速更新的國(guó)際化快時(shí)尚品牌方向不斷前進(jìn)。

同時(shí)，彬伊奴建立了貼近市場(chǎng)的高效商品企劃體系。近日，彬伊奴大范圍開展品牌消費(fèi)者調(diào)查活動(dòng)，及時(shí)把市場(chǎng)上廣大消費(fèi)者的意見和想法直接反饋到總部商品企劃和營(yíng)銷部門。并且，彬伊奴近年來建設(shè)了一支強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)等時(shí)尚機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，彬伊奴開展了全方位的團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)建設(shè)，學(xué)習(xí)流行趨勢(shì)研發(fā)和應(yīng)用，汲取、捕獲全球范圍內(nèi)的時(shí)尚潮流信息，在第一時(shí)間做出反映，讓彬伊奴品牌的服裝始終緊隨時(shí)尚風(fēng)潮。

入夏以來，彬伊奴利用暑期在電商領(lǐng)域頻頻發(fā)力，全面進(jìn)駐淘寶天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)店等強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，并開展了豐富多彩的營(yíng)銷舉措，包括：微博營(yíng)銷、優(yōu)惠促銷、有獎(jiǎng)活動(dòng)等，吸引了眾多年輕網(wǎng)購人群，在網(wǎng)絡(luò)上也形成了較高的知名度，開辟出了新的銷售潛力，并對(duì)樹立以代言人張杰為示范的年輕、時(shí)尚、陽光的品牌形象起到了極大的幫助。

中國(guó)服裝品牌在世界經(jīng)濟(jì)看中國(guó)的大環(huán)境之下，面臨著來自國(guó)際和國(guó)內(nèi)的多方面問題，既有國(guó)際經(jīng)濟(jì)突發(fā)因素的影響，中國(guó)品牌自然形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和品牌模式更是亟待突破。彬伊奴成功借鑒國(guó)際品牌的“快時(shí)尚”模式，可謂給廣大本土服裝品牌提供了可資借鑒的有效徒徑。相信像彬伊奴這樣能“真正貼近消費(fèi)者需求、引領(lǐng)時(shí)尚和保證提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的企業(yè)和品牌一定能從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

來源：中國(guó)網(wǎng)

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