國產(chǎn)家電品牌拓展海外市場尋發(fā)展契機

盡管時處盛夏，但家電行業(yè)卻經(jīng)歷了近年來最為慘淡的上半年。

　　記者了解到，在對家電企業(yè)中報悲觀預(yù)期的催化下，家電板塊連續(xù)數(shù)日的跌宕更印證了市場的猜想。美的、蘇寧電器等已公布業(yè)績預(yù)報的企業(yè)，收入和凈利潤都均出現(xiàn)不同程度的下降，家電企業(yè)陸續(xù)公布的中報顯得寒氣逼人，業(yè)績不容樂觀。

　　展望下半年，有業(yè)內(nèi)人士指出，節(jié)能補貼政策以及家電下鄉(xiāng)的翹尾行情，或能提振下半年業(yè)績。

　　家電板塊業(yè)績下滑成定局

　　今年上半年，由于受到國內(nèi)整體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢低迷和外圍需求萎縮的影響，家電企業(yè)的銷售普遍遭遇較大困難，陸續(xù)出爐的多家家電企業(yè)中報業(yè)績不甚樂觀。

　　蘇寧電器預(yù)期上半年盈利將比去年同期下降20%~30%;而在“保盈利”戰(zhàn)略調(diào)整下，美的電器上半年銷售收入也出現(xiàn)兩位數(shù)以上下滑，美的發(fā)布的預(yù)期表示，預(yù)計上半年凈利同比增長0%~15%。美的方面透露，“凈利能取得增長已經(jīng)不錯了，今年上半年估計營收和利潤都增長的家電企業(yè)沒幾家?！蓖瑯宇A(yù)虧的還有小天鵝A及合肥三洋，這兩家預(yù)計上半年業(yè)績下滑幅度分別為13.76%及7.14%。業(yè)內(nèi)人士表示，家電板塊上半年業(yè)績下滑已成定局。

　　根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機銷售量與銷售額也均為負(fù)增，空調(diào)銷售量同比下滑超過20%。

　　同樣慘淡的還有彩電行業(yè)，上半年集體呈現(xiàn)了“量價齊跌”的局面。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，彩電整體市場零售量為553.71萬臺，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中液晶電視作為銷售主體，零售量和零售額分別下降了17.89%和24.13%。

　　“近期家電板塊大跌主要是資本市場對2012年上半年家電行業(yè)業(yè)績預(yù)期不看好，而今年也是中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營形式最嚴(yán)峻的一年?！奔译娦袠I(yè)觀察人士劉步塵如是說。

　　國際市場成未來戰(zhàn)略重點

　　市場嚴(yán)峻，但日系消費電子巨頭巨虧后的全球撤退，特別是新興市場的弱勢，給國產(chǎn)品牌在海外開拓提供了機會，特別是彩電品牌今年上半年出口數(shù)據(jù)亮眼。

　　2012年上半年TCL多媒體的液晶電視出貨量大增達(dá)到60%，而海信電視上半年出口銷售額同比增長61.4%，銷售量同比增長46.9%。顯然國產(chǎn)品牌都希望抓住這次機會在海外取得突破，此前海外銷售占比只有不到10%的創(chuàng)維也不想錯過這次機會。

　　公開資料顯示，2011財年創(chuàng)維的海外市場終于有了突破，創(chuàng)維數(shù)碼的年報顯示，其彩電產(chǎn)品的海外市場銷售額達(dá)到16.19億港元，同比上升52.7%，其中平板電視出貨量則大幅上升125.5%，這令海外市場的整體銷售量上升39.4%至223萬臺，超出預(yù)期目標(biāo)23萬臺。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，“雖然三星、LG等韓系品牌在新興市場擁有絕對的份額優(yōu)勢，但是當(dāng)其份額超過一定度后會出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的情況，這就給中國品牌帶來機會，現(xiàn)在創(chuàng)維、TCL等中國品牌已經(jīng)開始在局部市場取得優(yōu)勢。”

　　“海外增長高于國內(nèi)增長，形成一個很好的趨勢?！盩CL集團(tuán)董事長李東生表示，第一季度TCL品牌液晶電視全球市場份額已經(jīng)從去年的第七位上升到第五位，國際市場將是未來的戰(zhàn)略重點。

　　觀察

　　下半年政策拉動或現(xiàn)轉(zhuǎn)機

　　今年6月，家電節(jié)能補貼政策發(fā)布。但從本月市場狀況來看，節(jié)能補貼的拉動力有限，行業(yè)人士預(yù)計，一個月時間尚短，政策效力還沒有完全發(fā)揮出來，在未來半年時間內(nèi)，該政策應(yīng)該可以拉動內(nèi)需，提振企業(yè)的業(yè)績。

　　美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮預(yù)計，下半年在節(jié)能政策刺激、家電下鄉(xiāng)翹尾行情等綜合因素的影響下，空調(diào)行業(yè)有望反轉(zhuǎn)上半年的低迷走勢。

　　“從今年整體來看，我對下半年形勢比較謹(jǐn)慎、樂觀?！崩顤|生接受記者采訪時分析指出，國內(nèi)第二季度的增速比較緩慢，市場需求也比較疲軟，但隨著節(jié)能補貼一系列刺激國內(nèi)市場的措施的實施以及國內(nèi)銀行利率的下調(diào)，國內(nèi)下半年經(jīng)濟(jì)的增速會加快，會帶來一個增量，此外海外市場的增長依然強勁，“下半年表現(xiàn)還將比上半年好?！?/p>

　　對此，有分析師認(rèn)為，整機廠商將會配合節(jié)能補貼政策，集中推出家電新品，再配合家電零售商有針對性的促銷活動，家電消費將進(jìn)一步擴大?？紤]到節(jié)能補貼等政策利好、家電下鄉(xiāng)政策的末班車效應(yīng)、住宅銷量回暖、下半年基數(shù)較低等因素，下半年家電行業(yè)需求回暖幾成定局。

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　　去年廣東家電出口同比增13%

　　日前“2012中國家用電器行業(yè)峰會——暨廣東省家電商會產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高峰論壇”在廣州召開，對中國家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級之路進(jìn)行了深入探討。記者了解到，2011年度廣東家電行業(yè)出口值為271.4億美元，比上年增長13%。

　　廣東省家電商會會長、TCL集團(tuán)董事長李東生在論壇上透露，目前，廣東主要家電制造企業(yè)已經(jīng)超過3000家，2011年度廣東家電產(chǎn)品的銷售總額超過5600億元，占全國家電產(chǎn)品累計銷售總額10840億元的52%，生產(chǎn)經(jīng)營創(chuàng)出了歷史最高水平。在出口方面，2011年度廣東家電行業(yè)出口值為271.4億美元，比上年增長13%，約占全國家電行業(yè)累計出口值的57.46%。

　　“廣東家電行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期?！崩顤|生指出，當(dāng)前廣東家電行業(yè)面臨的形勢仍十分嚴(yán)峻，歐債危機還在蔓延，全球家電市場增長的動力明顯減弱，隨著經(jīng)濟(jì)全球化在經(jīng)濟(jì)制度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中重大變革和曲折發(fā)展，國際貿(mào)易保護(hù)主義更加突出，發(fā)達(dá)國家加快調(diào)整經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，強化制造業(yè)等實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

來源：信息時報　曾祥萍?

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