奢侈品中國風(fēng)光“鈴聲響起”

“高峰和谷底都不會(huì)有鈴響”，這是一句在華爾街流傳的話，對于在中國高歌猛進(jìn)的奢侈品公司來說同樣如此。

　　最近5年以來，中國已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品市場，超越了日本甚至美國，幾乎所有品牌都高調(diào)涌入中國。但是現(xiàn)在，雖然還沒有鈴聲響起，但種種跡象表明也許中國市場奢侈品的銷售高峰已經(jīng)悄悄過去，一切都開始下滑。

　　許多奢侈品公司已經(jīng)感受到這里銷售增速的減慢。英國高級時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)（BurberryGroupPLC）7月11日公布其第一季度財(cái)報(bào)稱，該公司亞太地區(qū)銷售增長速度從上年同期的67%已經(jīng)跌至16%。周大福微博同日也發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至6月份的一個(gè)季度收入增長了16%。相比之下，截至今年3月的2011財(cái)年年收入增幅為61%。周大福共有門店1500余家，其中幾乎所有門店都設(shè)在大中華地區(qū)（包括中國內(nèi)地、香港和澳門）。今年4月，卡地亞微博全球總裁兼首席執(zhí)行長BernardFornas也表示“中國市場的增長有可能放緩，但發(fā)展空間巨大”，他用“花無百日紅”來比喻20%的銷售增長速度是不可能永遠(yuǎn)存在的。

　　人們認(rèn)為奢侈品增長放緩的原因主要有兩個(gè)，首先，中國第二季度GDP增長為7.6%，三年來首次跌破8%。中國政府預(yù)計(jì)2012年的經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)是7.5%。經(jīng)濟(jì)放緩當(dāng)然會(huì)帶來消費(fèi)放緩，奢侈品消費(fèi)的主力人群會(huì)對他們的錢更為謹(jǐn)慎，年輕的消費(fèi)者也會(huì)削減購買奢侈品的預(yù)算。

　　其次，中國國務(wù)院在7月10日公布《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》，禁止公務(wù)員用公款購買奢侈品，條例在今年10月1日起生效，在此之前政府已經(jīng)縮減了公款購買昂貴名酒的費(fèi)用。公務(wù)送禮是中國奢侈品消費(fèi)非常重要的一部分，有外媒分析，重要會(huì)議舉行期間，贈(zèng)予政府官員的禮品在中國奢侈品銷售總額中大約占到接近一半的比例。

　　珠寶鐘表則是送禮的首選，在中國消費(fèi)者最愛的購物圣地香港，政府統(tǒng)計(jì)部門2012年7月3日公布最新數(shù)字，今年5月珠寶鐘表類商品銷售量自2009年7月以來，首次出現(xiàn)下跌，手表和珠寶交易量同比下滑3%，交易額僅增長3%。

　　日本在1970年代、1980年代的經(jīng)濟(jì)高速增長時(shí)期也曾成為奢侈品集團(tuán)的“新大陸9.01,0.00,0.00%”，但是在經(jīng)歷了1990年代經(jīng)濟(jì)泡沫之后，其奢侈品市場無法再恢復(fù)往日的繁榮，意大利高級時(shí)裝品牌Versace、高端手機(jī)Vertu還有法國高級箱包品牌Lancel都先后退出日本市場，2011年海嘯之后路易威登微博也不得不關(guān)閉了23家店面?，F(xiàn)在，日本奢侈品市場只有路易威登、香奈兒微博這些實(shí)力雄厚的品牌能夠繼續(xù)生存，略微小眾的品牌都會(huì)被擠出市場。

　　雖然現(xiàn)在斷言中國奢侈品市場將步入低潮還為時(shí)尚早，畢竟目前中國仍有高于全球平均水平的經(jīng)濟(jì)增長，但是受到全球經(jīng)濟(jì)和國家政策的影響，之前幾年品牌與消費(fèi)者共同的狂歡恐怕要歇一歇了。奢侈品牌需要更謹(jǐn)慎地開發(fā)中國內(nèi)地新市場的潛力。

　　羅蘭貝格中國奢侈品觀點(diǎn)

　　市場

　　目前全世界奢侈品市場有1300億歐元，中國內(nèi)地有90億歐元。未來10年到15年，全球奢侈品市場將增加500億歐元，其中200億歐元來自中國內(nèi)地市場。

　　消費(fèi)者

　　和成熟的奢侈品消費(fèi)市場相比，中國奢侈品消費(fèi)者的年齡更加年輕。另外，社會(huì)頂層20%的高收入家庭占整個(gè)奢侈品消費(fèi)人群的68%，而德國僅占36%。

　　地區(qū)

　　二線城市的消費(fèi)者規(guī)模超過了一線北上廣深四城。包括一線城市、二線33個(gè)城市以及三四線部分城市在內(nèi)的共58個(gè)城市，占到整個(gè)奢侈品消費(fèi)的70%。

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