手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代國產(chǎn)手機(jī)占大半江山

幾年前說起手機(jī)，人們的第一反應(yīng)便是諾基亞、摩托羅拉等洋品牌，不過隨著智能手機(jī)的風(fēng)行，老大諾基亞折翼，手機(jī)市場(chǎng)的座次又重新排定，聯(lián)想手機(jī)異軍突起成為市場(chǎng)老二。

　　著名市場(chǎng)研究公司賽諾最新發(fā)布的2012年6月份國內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：聯(lián)想手機(jī)整體市場(chǎng)份額、智能手機(jī)市場(chǎng)份額雙雙創(chuàng)歷史新高。其中聯(lián)想整體手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到11%，完成對(duì)諾基亞的超越;智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13%，實(shí)現(xiàn)對(duì)華為等廠商的超越，成為中國市場(chǎng)第二大手機(jī)品牌。

　　千元智能機(jī)，聯(lián)想占得大片江山

　　細(xì)看這張榜單，原來一直跟在諾基亞后面的“老二”三星，由于跟對(duì)了安卓谷歌推出的手機(jī)操作系統(tǒng)陣營，在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展良好，成為市場(chǎng)老大。

　　而昔日老大諾基亞因?yàn)殄e(cuò)失了智能手機(jī)發(fā)展的潮流，中低端手機(jī)備受中國廠家擠壓，在高端智能手機(jī)又打不過蘋果和其他新興Android手機(jī)廠家，在中國手機(jī)市場(chǎng)銷量TOP10中，市場(chǎng)份額也從2011年的32.2%下跌到如今的9.42%，一直跌到了第四位，被國產(chǎn)品牌聯(lián)想和華為超越，讓人一聲嘆息;至于明星效應(yīng)最大的蘋果手機(jī)，雖然以3.44%的位居第九，但其對(duì)高端人群的吸引力和強(qiáng)大的吸金能力均不容小覷。

　　在這張榜單里，一直以電腦產(chǎn)品為人熟知的聯(lián)想可謂是匹黑馬。如果說蘋果手機(jī)開辟了智能手機(jī)的新潮流，那么國內(nèi)千元智能機(jī)的興起，聯(lián)想是主要推手之一。聯(lián)想2010年推出第一代樂Phone智能手機(jī)。2011年聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)簡稱MIDH成立后，樂Phone產(chǎn)品線日益豐富。今年“五一”小長假期間，一款主打女性市場(chǎng)的智能手機(jī)樂Phone A520創(chuàng)下了單日銷量破萬臺(tái)的紀(jì)錄;在運(yùn)營商市場(chǎng)，通過捆綁購機(jī)套餐等方式，樂Phone A60以超過200萬臺(tái)的銷量獲得2011年中國聯(lián)通最暢銷智能手機(jī)頭銜。目前樂Phone已經(jīng)形成了S、A、P、K四大產(chǎn)品系列，迎合各個(gè)細(xì)分消費(fèi)人群需求。

　　行家認(rèn)為，受國際品牌結(jié)構(gòu)性調(diào)整的影響，幾家老牌國際廠商在中國市場(chǎng)份額下降迅速，給國產(chǎn)品牌集體上位帶來機(jī)會(huì)，國產(chǎn)品牌紛紛布局生產(chǎn)Android系智能機(jī)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)運(yùn)營商的依賴程度較高，市場(chǎng)份額大幅提升，但是品牌間市場(chǎng)份額較為均衡，一家獨(dú)大的現(xiàn)象短期內(nèi)很難出現(xiàn)。

　　中國成全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)

　　中國手機(jī)整體市場(chǎng)銷量呈逐年增長趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2012年中國手機(jī)市場(chǎng)銷量將達(dá)3億部。與此同時(shí)， 智能手機(jī)占比迅速攀升，今年第二季度，中國智能手機(jī)出貨量同比增長164%，達(dá)到3310萬部，超過了同期美國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的2500萬部，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　據(jù)介紹，2010年第四季度國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)占比還不足15%，2011年第四季度攀升到24%。據(jù)易觀國際預(yù)測(cè)，2012年占比將達(dá)到45%，較2011年上升18%，屆時(shí)智能手機(jī)將占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。預(yù)計(jì)2012年中國智能手機(jī)的保有量將超過1億部。

　　中國手機(jī)市場(chǎng)中，千元智能手機(jī)占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)約25%的份額。三星、HTC、摩托羅拉等國際大牌手機(jī)紛紛殺入千元智能手機(jī)市場(chǎng)，繼阿里巴巴、小米科技之后，奇虎360、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入也讓這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，將進(jìn)一步拉低智能手機(jī)價(jià)格，尤其是入門機(jī)型的價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來中國手機(jī)市場(chǎng)技術(shù)、硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。中高端拼配置、中低端拼價(jià)格的市場(chǎng)策略依然會(huì)主導(dǎo)2012智能手機(jī)市場(chǎng)。

來源：錢江晚報(bào)　

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