家飾產品市場潛力顯現(xiàn) 品牌效應難形成

家裝市場日漸流行吃“軟”不吃“硬”，市場布局正隨之悄然改變。有消息稱，繼城外誠家居飾品大世界、居然之家尚屋生活館之后，近期又一家大型家居飾品賣場將登陸北京，一線城市家居飾品行業(yè)興起趨勢初步顯現(xiàn)。

業(yè)內人士普遍認為，家居飾品市場潛力巨大，但目前仍處于初級發(fā)展階段，無品牌、價格高、流通慢、缺乏引導性等問題尚待解決，飾品行業(yè)從粗放經營過渡到成熟發(fā)展仍需要較長時間。

裝修觀念轉變 飾品行業(yè)潛力大

據(jù)悉，隨著“輕裝修重裝飾”理念的轉變，以及精裝房交付形式日益增多，消費者對于家居飾品在居室空間打造中的作用愈加重視。與去年同期相比，2012年消費者分配在家居飾品方面的預算大約上漲百分之三十，家飾品市場潛在消費能力巨大。

“毛坯房市場在縮小，精裝房比例增大，消費者對于家居配飾的審美要求會更高?！笨茖毑┞迥崾袌銎髣澘偙O(jiān)林周勇表示，精裝房交付正逐步取代毛坯房，基礎裝修大同小異，業(yè)主想滿足居室裝修的個性化，更多要通過家居飾品的陳列來實現(xiàn)，精裝房的出現(xiàn)極大的刺激了飾品行業(yè)的興起。

隨著裝修經驗的增多，消費者通過飾品追求空間個性化、品味化的意識覺醒。據(jù)超舒適國際家居零售部經理頓小瑞介紹，“前幾年，大多消費者只選擇家具，家具是必需品，考慮的是功能性，但家具缺少飾品搭配沒有生機。最近兩年，這種狀況發(fā)生改變，整體軟裝配飾的觀念得到認可，消費者更注重空間的豐富性和層次感，選購家具時會直接選好配套的飾品?！?/p>

家居飾品市場潛力究竟有多大?Zivarly時尚家居CEO徐境美認為，“國外市場能夠容得下十幾個家居飾品上市公司的行業(yè)，在中國的潛力同樣不容小視。”近五年來中國樓市的成交量為飾品市場提供了足夠大的空間。但同時徐境美也指出，目前國內大部分消費者還是把大部分錢在“硬裝”上，國內飾品市場的形成較之歐美國家多走了一步。

據(jù)徐境美介紹，國外不存在“硬裝”和“軟裝”的概念，美國和日本的房屋不需要業(yè)主進行地板、門窗、墻面的“硬裝”，飾品才是真正完成居所裝飾形成個性空間的主角。中國的房地產發(fā)展現(xiàn)實，導致消費者不得不先完成功能性的裝修，再滿足精神需求的裝飾。多出來的“硬裝”環(huán)節(jié)滯后了國內家裝飾品的發(fā)展。

缺乏原創(chuàng)設計 難以形成品牌效應

雖然前景可觀，但家居飾品行業(yè)仍處于最初級的發(fā)展階段，業(yè)內專家表示，目前行業(yè)內問題諸多，產品混雜、缺乏原創(chuàng)設計、市場流通不暢尤為明顯，短時間內飾品行業(yè)很難有大品牌出現(xiàn)。

與特力屋、宜家、無印良品等近幾年在中國市場迅速開店擴張的“洋”品牌相比，沒有一個響當當?shù)膰a品牌能與之抗衡。中國為何沒有出現(xiàn)宜家式的知名品牌?對此，城外城國際建材交易中心總經理劉洋認為，“家飾品牌不響亮，還是跟經濟發(fā)展水平有關，家飾不是必需品，經濟水平的提升才能形成更大的購買力支撐行業(yè)發(fā)展，飾品業(yè)才會有更多關注。”

“在中國產生自己的宜家和無印良品最大的問題是從業(yè)者沒有用藝術性和國際眼光來做這個事情”據(jù)徐境美介紹，目前國內飾品加工還是以生產為導向，行業(yè)內的一些人最初都是幫國外做外加工，但不清楚消費者如何用這些產品裝飾生活。

“家飾品牌要具有時尚引導性，國內很少有人具備這樣的能力。其次，品牌形成要有長久的眼光，做品牌、做文化是需要投入時間和金錢，很難有立竿見影的回報，這和商家習慣賺快錢不一致，這就是國內為何沒有引導性品牌的原因?！毙炀趁栏嬖V記者。

原創(chuàng)設計對于品牌建立至關重要，但國內飾品設計能力尚不成熟，抄襲現(xiàn)象隨處可見。舒適國際家居零售部經理頓小瑞說，“我們進口來的一線品牌水晶吊燈在國內市場可以看到很多仿冒品，但在價格上要便宜幾十倍?！蓖度氪蟪杀咀鲈O計卻敵不過仿冒品的價格優(yōu)勢。頓小瑞認為，近幾年國內設計師也有一些好的作品，包括米蘭家具展上也中國設計師的原創(chuàng)，但國內缺少原創(chuàng)設計氛圍和市場環(huán)境。

一業(yè)內人士稱，“建立品牌設計必須占重要的位置，但還需要時間和方法。從國外的設計中提取靈感，一定程度上是可以的，關鍵是能不能把他變成自己的東西。國內飾品行業(yè)用“抄襲”這個詞是準確的，因為可以降低成本、減少勞動量。但并不是所有公司都是這樣，有些公司也會請一些國外的設計師來做，投入資金來開發(fā)設計。這是很好的現(xiàn)象但要看這種現(xiàn)象在行業(yè)里是否占主流，能不能成為是未來的一個方向?！?/p>

走出高端誤區(qū) 消費者亟待消費引導

據(jù)記者調查發(fā)現(xiàn)，目前北京僅有的幾家飾品專營賣場和品牌店均定位高端消費群體，產品價格也確實“高高在上”，一部仿古電話過千元，一個立式擺鐘要上萬元。

前家居飾品專業(yè)委員會秘書長張曉霞告訴記者，國內家居飾品消費從2000年之后才開始，主要集中在酒店、會所、房地產產樣板間，多以高檔飾品為主，近幾年首先有飾品消費能力的人群也具有高端飾品消費的能力。無獨有偶，飾界風家居港總經理袁志也表示，即將在北京開業(yè)的飾品專營賣場飾界風也將消費群體定位在高端客戶和設計師。

顧小瑞在接受受采訪時表示，由于超舒適家居的飾品是搭配進口的家具出售，所以飾品也自然走高端路線。她認為，一些高端的飾品在兼具裝飾性的同時還具有收藏價值和藝術價值，不排除飾品行業(yè)內存在價格虛高的現(xiàn)象。飾品具有運輸成本高、更新快的特點，一旦破損無法修復，所以一些附加價值也會增加到產品中。

中等收入水平的消費者是否有飾品需求?哪些渠道適合終端消費者?在宜家飾品區(qū)，記者采訪到上班族白小姐，除了宜家、大型超市、無印良品這些價格相對合理、飾品款式簡約的實體專賣區(qū)外，網購也是她淘飾品的好途徑?！芭紶栆矔难獊沓弊约篋IY一些小東西?！?/p>

“飾品的消費群體應該定位在每一個人身上，一個擺件可以點亮空間，是生活樂趣的一部分。據(jù)一位行業(yè)資深人士看來，“一些國內的高端品牌只是價格高，對消費者缺乏引導性，商家對家居潮流理念的把控還有待完善?！爆F(xiàn)階段消費者對于家居飾品的審美意識還不成熟，需要專業(yè)的銷售顧問或設計師指導?！?/p>

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