中國(guó)奢侈品現(xiàn)階段性調(diào)整：多品牌銷售趨緩

由于近年奢侈品消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)被稱為全球奢侈品增長(zhǎng)的引擎。據(jù)波士頓咨詢公司稱，中國(guó)有望在2015年前超過(guò)日本和美國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。不過(guò)，今年一季度以來(lái)，多家奢侈品品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)都出現(xiàn)增速下滑趨勢(shì)。

上周，英國(guó)時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)BurberryGroupPLC發(fā)布財(cái)報(bào)稱，該公司第一季度亞太地區(qū)以中國(guó)為主銷售增速?gòu)纳夏晖诘?7%跌至16%。按銷售額計(jì)算，世界最大珠寶零售商周大福上周三晚間發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至6月份的一個(gè)季度收入增長(zhǎng)了16%，相比之下，截至今年3月這一財(cái)年周大福年收入增幅為61%。

高端鐘表類品牌同樣是如此，中國(guó)最大名表零售商亨得利控股有限公司上周早些時(shí)候表示，高端手表的需求增速這幾個(gè)月來(lái)已放緩至個(gè)位數(shù)。瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯BernardFornas上周也透露，中國(guó)對(duì)卡地亞高端手表的需求正在放緩。

“上半年中國(guó)奢侈品銷量的增速放緩與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況放緩有很大關(guān)系。”奢侈品研究專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，消費(fèi)者信心有所下降，另一個(gè)原因在于中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了近10年，在一線城市一些頻繁穩(wěn)定購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者，也有一個(gè)逐漸成熟和理性的回歸過(guò)程。

不過(guò)周婷也表示：“現(xiàn)階段是消費(fèi)信心下降，但并不是購(gòu)買力的下降。”

對(duì)于今年上半年的奢侈品銷量下降，周婷認(rèn)為并不是一個(gè)突然的現(xiàn)象，去年下半年發(fā)布的相關(guān)奢侈品報(bào)告就顯示，受國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，一些國(guó)際奢侈品品牌在品牌推廣等預(yù)算方面都有一些調(diào)整，有三分之一表示今年會(huì)收縮相關(guān)預(yù)算，三分之一表示不確定，僅有三分之一表示會(huì)增加品牌推廣預(yù)算。

當(dāng)然也有意外，周婷發(fā)現(xiàn)，“最近奢侈品也是多事之秋，奢侈品假貨等負(fù)面新聞也嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的消費(fèi)信心”。

另一政策也被市場(chǎng)認(rèn)為可能會(huì)影響到奢侈品銷量。就在上周一，《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》出臺(tái)，其中，明確禁止公務(wù)員動(dòng)用公款采購(gòu)奢侈品。此前，還有要求削減公務(wù)用餐、公款購(gòu)車以及購(gòu)買昂貴名酒等費(fèi)用的政策出臺(tái)。

“上述政策對(duì)國(guó)際奢侈品品牌銷量增速下滑的影響不大?！睋?jù)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長(zhǎng)、奢侈品研究中心首席顧問(wèn)趙忠秀預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)自用的占到60%，送禮的占到40%，而其中通過(guò)財(cái)政公款資金購(gòu)買奢侈品的官員之間的饋贈(zèng)可能是非常小的比例。

在他看來(lái)，從本次銷量放緩的影響來(lái)看，對(duì)一線品牌的影響應(yīng)該不大，但對(duì)二三線奢侈品品牌可能會(huì)有較大的沖擊。而從長(zhǎng)期來(lái)看，周婷認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還將保持3~5年時(shí)間，甚至10年左右的快速發(fā)展期，之后才會(huì)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展期，“因?yàn)橹袊?guó)的二三四線城市的奢侈品消費(fèi)需求正在不斷被挖掘?！敝苕帽硎?。

當(dāng)然，在欣欣向榮的快速發(fā)展期間，也有一些變化與變革。周婷認(rèn)為，可能受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響而暫時(shí)放緩;或者受到市場(chǎng)格局變化的影響，比如電商的發(fā)展就給奢侈品在產(chǎn)品、渠道、售后等方面多重歷練；一些本土奢侈品品牌的崛起、老的國(guó)際奢侈品品牌的衰退、新的國(guó)際品牌的進(jìn)入等也都會(huì)對(duì)原先的中國(guó)奢侈品品牌和市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響。

來(lái)源：東北新聞網(wǎng)

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