中國奢侈品現(xiàn)階段性調整：多品牌銷售趨緩

由于近年奢侈品消費的不斷增長，中國被稱為全球奢侈品增長的引擎。據(jù)波士頓咨詢公司稱，中國有望在2015年前超過日本和美國成為全球最大的奢侈品市場。不過，今年一季度以來，多家奢侈品品牌在中國內地市場的表現(xiàn)都出現(xiàn)增速下滑趨勢。

上周，英國時裝品牌博柏利集團BurberryGroupPLC發(fā)布財報稱，該公司第一季度亞太地區(qū)以中國為主銷售增速從上年同期的67%跌至16%。按銷售額計算，世界最大珠寶零售商周大福上周三晚間發(fā)布財報稱，截至6月份的一個季度收入增長了16%，相比之下，截至今年3月這一財年周大福年收入增幅為61%。

高端鐘表類品牌同樣是如此，中國最大名表零售商亨得利控股有限公司上周早些時候表示，高端手表的需求增速這幾個月來已放緩至個位數(shù)。瑞士歷峰集團旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯BernardFornas上周也透露，中國對卡地亞高端手表的需求正在放緩。

“上半年中國奢侈品銷量的增速放緩與國內經(jīng)濟狀況放緩有很大關系?！鄙莩奁费芯繉＜摇⒇敻黄焚|研究院院長周婷對《第一財經(jīng)日報》表示，消費者信心有所下降，另一個原因在于中國奢侈品消費市場已經(jīng)發(fā)展了近10年，在一線城市一些頻繁穩(wěn)定購買奢侈品的消費者，也有一個逐漸成熟和理性的回歸過程。

不過周婷也表示：“現(xiàn)階段是消費信心下降，但并不是購買力的下降?！?

對于今年上半年的奢侈品銷量下降，周婷認為并不是一個突然的現(xiàn)象，去年下半年發(fā)布的相關奢侈品報告就顯示，受國際宏觀經(jīng)濟形勢的影響，一些國際奢侈品品牌在品牌推廣等預算方面都有一些調整，有三分之一表示今年會收縮相關預算，三分之一表示不確定，僅有三分之一表示會增加品牌推廣預算。

當然也有意外，周婷發(fā)現(xiàn)，“最近奢侈品也是多事之秋，奢侈品假貨等負面新聞也嚴重影響了消費者的消費信心”。

另一政策也被市場認為可能會影響到奢侈品銷量。就在上周一，《機關事務管理條例》出臺，其中，明確禁止公務員動用公款采購奢侈品。此前，還有要求削減公務用餐、公款購車以及購買昂貴名酒等費用的政策出臺。

“上述政策對國際奢侈品品牌銷量增速下滑的影響不大?！睋?jù)對外經(jīng)貿大學副校長、奢侈品研究中心首席顧問趙忠秀預測，中國奢侈品市場消費自用的占到60%，送禮的占到40%，而其中通過財政公款資金購買奢侈品的官員之間的饋贈可能是非常小的比例。

在他看來，從本次銷量放緩的影響來看，對一線品牌的影響應該不大，但對二三線奢侈品品牌可能會有較大的沖擊。而從長期來看，周婷認為，中國奢侈品市場還將保持3~5年時間，甚至10年左右的快速發(fā)展期，之后才會進入一個平穩(wěn)發(fā)展期，“因為中國的二三四線城市的奢侈品消費需求正在不斷被挖掘。”周婷表示。

當然，在欣欣向榮的快速發(fā)展期間，也有一些變化與變革。周婷認為，可能受到宏觀經(jīng)濟的影響而暫時放緩;或者受到市場格局變化的影響，比如電商的發(fā)展就給奢侈品在產品、渠道、售后等方面多重歷練；一些本土奢侈品品牌的崛起、老的國際奢侈品品牌的衰退、新的國際品牌的進入等也都會對原先的中國奢侈品品牌和市場格局產生影響。

來源：東北新聞網(wǎng)

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