家電行業(yè)銷售成本陡增節(jié)能補(bǔ)貼難促買氣

　　隨著2012年中報(bào)發(fā)布季來(lái)臨，提前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的幾家家電類上市公司的業(yè)績(jī)不容樂觀：蘇寧電器昨日發(fā)布業(yè)績(jī)修正公告，預(yù)計(jì)上半年利潤(rùn)同比將下滑20%- 30%;美的電器上半年銷售收入也料出現(xiàn)兩位數(shù)以上下滑。

　　不斷上升的營(yíng)銷、研發(fā)和人力成本成為家電行業(yè)整體利潤(rùn)去年下半年以來(lái)持續(xù)下滑的重要原因，面對(duì)不斷上升的成本壓力，國(guó)內(nèi)家電巨頭將提升中高端產(chǎn)品的銷售占比作為重要手段。

　　創(chuàng)維近日宣布停產(chǎn)C C FL液晶電視，全面轉(zhuǎn)向LED液晶和不閃式3D電視的生產(chǎn)，這讓其在原材料、人力和營(yíng)銷研發(fā)成本大幅上升的情況下，毛利率上升2個(gè)點(diǎn)，達(dá)到行業(yè)最高的21.2%.

　　創(chuàng)維停產(chǎn)LCD提升利潤(rùn)

　　在彩電行業(yè)毛利率整體下降的情況下，創(chuàng)維數(shù)碼0751.H K 2011財(cái)年的毛利率從前一年的19 .2%上升到21 .2%，而這背后，卻是一連串成本壓力的上升數(shù)字。

　　創(chuàng)維年報(bào)顯示，2011財(cái)年，其包括品牌推廣及市場(chǎng)營(yíng)銷、商場(chǎng)管理費(fèi)、銷售及營(yíng)銷相關(guān)的工資在內(nèi)的銷售費(fèi)用同比上升32.1%至37.71億港元，而行政費(fèi)用則上升30 .2%，至9 .06億港元，其中研發(fā)費(fèi)用及技術(shù)咨詢費(fèi)用分別增加48%及43.9%.

　　與此同時(shí)，受到國(guó)內(nèi)員工人數(shù)增加、最低工資標(biāo)準(zhǔn)上漲及業(yè)績(jī)相關(guān)獎(jiǎng)金上升的影響，工資福利費(fèi)用亦增加了18%，加上人民幣升值導(dǎo)致的匯兌損失，以及1.8億港元的長(zhǎng)期投資損失計(jì)提，創(chuàng)維成本壓力巨大。

　　“從整個(gè)彩電乃至家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等財(cái)政補(bǔ)貼政策的退出，來(lái)自政府的補(bǔ)貼減少，但是終端銷售單價(jià)由于激烈競(jìng)爭(zhēng)卻不能上升，這導(dǎo)致其營(yíng)銷成本壓力不斷上升，而清理庫(kù)存也讓企業(yè)承受了很大的跌價(jià)損失?！迸晾兆稍兌铝_清啟說(shuō)。

　　為提升毛利率，創(chuàng)維率先宣布將停止C C F L液晶電視的生產(chǎn)根據(jù)創(chuàng)維2012財(cái)年的規(guī)劃，到年底，其國(guó)內(nèi)銷售的760萬(wàn)液晶電視中，將有730萬(wàn)臺(tái)為L(zhǎng) E D液晶電視，其中400萬(wàn)臺(tái)3D LED液晶電視。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文告訴記者，新財(cái)年開始的兩個(gè)月，創(chuàng)維已經(jīng)完成了對(duì)C C FL庫(kù)存的清理，并且停止了生產(chǎn)，這是行業(yè)內(nèi)第一家，而在節(jié)能惠民補(bǔ)貼的產(chǎn)品中，創(chuàng)維LED產(chǎn)品的占比將從目前的80%上升到100%.

　　節(jié)能惠民補(bǔ)貼拉動(dòng)效果甚微

　　家電廠商努力提升利潤(rùn)率，但銷售疲軟卻依舊是現(xiàn)實(shí)難題。

　　“今年除了5月份天氣太熱、銷售同比有所增長(zhǎng)外，其他月份銷量都很一般?！庇胁辉妇呙目照{(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，去年經(jīng)銷商積壓的空調(diào)庫(kù)存，到現(xiàn)在還沒有消化完畢，今年廠家要再向經(jīng)銷商壓貨，難度很大，“大家對(duì)市場(chǎng)看淡，不愿意屯貨?！?/p>

　　有賣場(chǎng)銷售人員表示，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策雷聲大雨點(diǎn)小，對(duì)實(shí)際的銷售拉動(dòng)作用并不明顯?！半m然一、二級(jí)效能的家電節(jié)能效果會(huì)比三級(jí)效能的好20%-30%，而且在使用壽命等方面都略勝一籌，但大多數(shù)消費(fèi)者礙于一、二級(jí)效能電器的高價(jià)位，購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力都不是很足。”

　　以定速空調(diào)為例，1級(jí)能效補(bǔ)貼240元，2級(jí)補(bǔ)貼180元，但享受政策補(bǔ)貼的2級(jí)能效機(jī)型一般價(jià)位在3500元左右，1級(jí)能效的高端機(jī)更高達(dá)5000元;冰箱方面，海爾冰箱享受400元補(bǔ)貼的其中兩款一級(jí)效能機(jī)型價(jià)格分別為7990元、9999元。

　　“買得起高端高價(jià)位機(jī)型的消費(fèi)者，并不在意價(jià)格，而杯水車薪的補(bǔ)貼對(duì)于大眾消費(fèi)者沒有太大吸引力?！变N售人員告訴記者，不少消費(fèi)者更青睞于廠家或賣場(chǎng)優(yōu)惠力度較大的促銷活動(dòng)，而不是政策的補(bǔ)貼支持。但T C L董事長(zhǎng)李東生向南都記者表示，政策的實(shí)施產(chǎn)生效用需要一定的時(shí)間，“我相信從這個(gè)月開始，效用會(huì)逐步顯現(xiàn)出來(lái)”。

來(lái)源：南方都市報(bào)　汪小星

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