家電行業(yè)銷售成本陡增節(jié)能補貼難促買氣

　　隨著2012年中報發(fā)布季來臨，提前發(fā)布業(yè)績預報的幾家家電類上市公司的業(yè)績不容樂觀：蘇寧電器昨日發(fā)布業(yè)績修正公告，預計上半年利潤同比將下滑20%- 30%;美的電器上半年銷售收入也料出現(xiàn)兩位數(shù)以上下滑。

　　不斷上升的營銷、研發(fā)和人力成本成為家電行業(yè)整體利潤去年下半年以來持續(xù)下滑的重要原因，面對不斷上升的成本壓力，國內(nèi)家電巨頭將提升中高端產(chǎn)品的銷售占比作為重要手段。

　　創(chuàng)維近日宣布停產(chǎn)C C FL液晶電視，全面轉(zhuǎn)向LED液晶和不閃式3D電視的生產(chǎn)，這讓其在原材料、人力和營銷研發(fā)成本大幅上升的情況下，毛利率上升2個點，達到行業(yè)最高的21.2%.

　　創(chuàng)維停產(chǎn)LCD提升利潤

　　在彩電行業(yè)毛利率整體下降的情況下，創(chuàng)維數(shù)碼0751.H K 2011財年的毛利率從前一年的19 .2%上升到21 .2%，而這背后，卻是一連串成本壓力的上升數(shù)字。

　　創(chuàng)維年報顯示，2011財年，其包括品牌推廣及市場營銷、商場管理費、銷售及營銷相關的工資在內(nèi)的銷售費用同比上升32.1%至37.71億港元，而行政費用則上升30 .2%，至9 .06億港元，其中研發(fā)費用及技術咨詢費用分別增加48%及43.9%.

　　與此同時，受到國內(nèi)員工人數(shù)增加、最低工資標準上漲及業(yè)績相關獎金上升的影響，工資福利費用亦增加了18%，加上人民幣升值導致的匯兌損失，以及1.8億港元的長期投資損失計提，創(chuàng)維成本壓力巨大。

　　“從整個彩電乃至家電行業(yè)來說，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等財政補貼政策的退出，來自政府的補貼減少，但是終端銷售單價由于激烈競爭卻不能上升，這導致其營銷成本壓力不斷上升，而清理庫存也讓企業(yè)承受了很大的跌價損失?！迸晾兆稍兌铝_清啟說。

　　為提升毛利率，創(chuàng)維率先宣布將停止C C F L液晶電視的生產(chǎn)根據(jù)創(chuàng)維2012財年的規(guī)劃，到年底，其國內(nèi)銷售的760萬液晶電視中，將有730萬臺為L E D液晶電視，其中400萬臺3D LED液晶電視。

　　創(chuàng)維集團總裁楊東文告訴記者，新財年開始的兩個月，創(chuàng)維已經(jīng)完成了對C C FL庫存的清理，并且停止了生產(chǎn)，這是行業(yè)內(nèi)第一家，而在節(jié)能惠民補貼的產(chǎn)品中，創(chuàng)維LED產(chǎn)品的占比將從目前的80%上升到100%.

　　節(jié)能惠民補貼拉動效果甚微

　　家電廠商努力提升利潤率，但銷售疲軟卻依舊是現(xiàn)實難題。

　　“今年除了5月份天氣太熱、銷售同比有所增長外，其他月份銷量都很一般?！庇胁辉妇呙目照{(diào)企業(yè)負責人告訴記者，去年經(jīng)銷商積壓的空調(diào)庫存，到現(xiàn)在還沒有消化完畢，今年廠家要再向經(jīng)銷商壓貨，難度很大，“大家對市場看淡，不愿意屯貨?！?/p>

　　有賣場銷售人員表示，節(jié)能惠民補貼政策雷聲大雨點小，對實際的銷售拉動作用并不明顯?！半m然一、二級效能的家電節(jié)能效果會比三級效能的好20%-30%，而且在使用壽命等方面都略勝一籌，但大多數(shù)消費者礙于一、二級效能電器的高價位，購買欲望和購買能力都不是很足?！?/p>

　　以定速空調(diào)為例，1級能效補貼240元，2級補貼180元，但享受政策補貼的2級能效機型一般價位在3500元左右，1級能效的高端機更高達5000元;冰箱方面，海爾冰箱享受400元補貼的其中兩款一級效能機型價格分別為7990元、9999元。

　　“買得起高端高價位機型的消費者，并不在意價格，而杯水車薪的補貼對于大眾消費者沒有太大吸引力?！变N售人員告訴記者，不少消費者更青睞于廠家或賣場優(yōu)惠力度較大的促銷活動，而不是政策的補貼支持。但T C L董事長李東生向南都記者表示，政策的實施產(chǎn)生效用需要一定的時間，“我相信從這個月開始，效用會逐步顯現(xiàn)出來”。

來源：南方都市報　汪小星

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