進(jìn)口高端箱包受青睞　凸顯國(guó)產(chǎn)品牌短板

如今，國(guó)際大牌包袋在中國(guó)市場(chǎng)大受青睞，而國(guó)內(nèi)包袋卻難登大雅之堂。消費(fèi)者為何更鐘情于進(jìn)口的高端箱包呢？

業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人們對(duì)箱包皮具產(chǎn)品的需求已經(jīng)由注重使用價(jià)值、價(jià)格低廉轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品質(zhì)、追求時(shí)尚性和個(gè)性化，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。

進(jìn)口高端箱包受追捧

實(shí)際上，包袋僅是服裝行業(yè)中很小的一個(gè)品類。在國(guó)外奢侈品蜂擁進(jìn)入中國(guó)后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于包袋的欣賞力與挑剔程度在增加。包袋從日常消費(fèi)品上升到社交必備品。無(wú)論是國(guó)內(nèi)與國(guó)外，以耐用和技術(shù)為主導(dǎo)的皮質(zhì)用品市場(chǎng)，早就受到了時(shí)尚觀念的沖擊，時(shí)裝、包袋都必須滿足消費(fèi)者“情緒化”的情感需求，以配合他們的穿著與心情。由此開(kāi)拓出來(lái)非常寬闊的包袋市場(chǎng)。

記者在北京市內(nèi)一些中高檔商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口箱包盡管價(jià)格不菲，但近來(lái)卻越來(lái)越受到消費(fèi)的追捧。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅今年1~4月，我國(guó)箱包進(jìn)口額同比增長(zhǎng)28.33%，接近3成。另外數(shù)字還顯示，2011年，新秀麗在中國(guó)市場(chǎng)銷售上升57%，而該公司今年將在我國(guó)內(nèi)地增加200個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，涉及新城市25個(gè)，并將在未來(lái)2年覆蓋140個(gè)3至4線城市。這些數(shù)據(jù)充分證明了進(jìn)口箱包在我國(guó)市場(chǎng)的熱度。

羅女士是位“箱包控”，當(dāng)記者問(wèn)及為何對(duì)進(jìn)口箱包更鐘情時(shí)，羅女士認(rèn)為，進(jìn)口箱包的吸引力不僅是品牌，還是一種生活狀態(tài)?！盎ㄉ?、質(zhì)地、款式都是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品沒(méi)法比的。”盡管一些國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始推出一些新款，但“仿造的多，創(chuàng)新的少，目前國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)上有太多千篇一律的產(chǎn)品，沒(méi)有個(gè)性的品牌很容易被消費(fèi)者遺忘”。

不少人與羅女士的觀點(diǎn)相似，記者在商場(chǎng)隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者表示，只要經(jīng)濟(jì)條件允許，會(huì)首選進(jìn)口箱包。

促國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)覺(jué)醒

作為世界生產(chǎn)制造箱包的大國(guó)，我國(guó)擁有2萬(wàn)多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)了全球近三分之一的箱包。但大多以出口為主，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、自主品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等方面明顯遜色于國(guó)外大牌。這種狀況導(dǎo)致行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、贏利水平都容易受到外部環(huán)境波動(dòng)的影響。

綜合調(diào)查表明，我國(guó)的箱包企業(yè)平均壽命是7.3年?！爸袊?guó)箱包品牌的生命周期之短，令人不勝吹噓，這是我國(guó)箱包品牌競(jìng)爭(zhēng)力處于弱勢(shì)的一個(gè)突出表現(xiàn)”。由于我國(guó)的產(chǎn)品沒(méi)有自己的品牌，附加值較低，出口箱包的單價(jià)通常只是進(jìn)口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，多數(shù)企業(yè)出口的箱包皮具賺取的僅僅是低廉的加工費(fèi)。

不過(guò)，這種狀況正在逐漸改善。在4月底的“第二十屆中國(guó)深圳國(guó)際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì)”上，各箱包展商都不遺余力地展出獨(dú)具特色的新品，以達(dá)到擴(kuò)展業(yè)務(wù)和提升企業(yè)形象的雙重目的。如西可尼西出品的商務(wù)拉桿包，由資深設(shè)計(jì)師專門設(shè)計(jì)，風(fēng)格沉穩(wěn)典雅，而采用耐磨密織布也延長(zhǎng)了箱包的使用壽命，內(nèi)部人性化的隔層設(shè)計(jì)突顯了使用的便捷性;上海行家商貿(mào)展出的拉桿背包，其底部隱藏式拉桿設(shè)計(jì)，搭配隱藏于背面的背帶，隨時(shí)可轉(zhuǎn)變成背包、拉桿背包、手拎包，聚焦時(shí)尚眼球。

箱包企業(yè)認(rèn)為箱包與服飾、鞋帽并稱“著裝的三大時(shí)尚品”，時(shí)尚元素是箱包行業(yè)永恒的追求。追求時(shí)尚首先要考慮商品是否符合現(xiàn)代消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)觀念與需求。中國(guó)本土包袋的制作能力并不差，如美國(guó)COACH、法國(guó)Long Champ等都可以看到“Made in China”的標(biāo)示。南方一些加工廠水平精湛，許多工廠默默地為大牌做了很多年代工。

業(yè)內(nèi)人士稱，設(shè)計(jì)平庸、用色單調(diào)，是國(guó)內(nèi)包袋品牌的硬傷。曾獲得全國(guó)箱包設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)的祥豐實(shí)業(yè)的首席設(shè)計(jì)師朱江紅說(shuō)，他每年都會(huì)及時(shí)細(xì)致地了解國(guó)際上的流行趨勢(shì)、時(shí)尚指數(shù)和客戶需求?！皣?guó)外用包都很講究的，上班的時(shí)候背什么包，休閑的時(shí)候背什么包，旅行的時(shí)候背什么包，各有各的特點(diǎn)。根據(jù)這些特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出不同類型客戶需要的不同的產(chǎn)品?！?/p>

箱包的研發(fā)設(shè)計(jì)，是提升產(chǎn)品附加值的一個(gè)重要因素。朱江紅說(shuō)：“作為設(shè)計(jì)者，要把握的就是時(shí)尚元素和實(shí)用性的結(jié)合?！?/p>

來(lái)源：中國(guó)聯(lián)合商報(bào)

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