經(jīng)濟(jì)不景氣家電業(yè)欲借“留洋”戰(zhàn)略破冰

　　今年以來，家電行業(yè)在刺激政策退出和經(jīng)濟(jì)下行壓力下增速低迷。消費(fèi)乏力使得空調(diào)、彩電、冰箱等產(chǎn)能急劇減小，行業(yè)發(fā)展近乎停滯。盡管又一輪家電新政已經(jīng)出臺，但并未真正扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢。家電行業(yè)一向是山東較具競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，走多元化經(jīng)營之路、加大投入研發(fā)向節(jié)能方向轉(zhuǎn)型、積極擴(kuò)展海外市場……顯然，包括海爾、海信、澳柯瑪、九陽在內(nèi)的山東家電制造企業(yè)早已打響“寒冬”里的突圍反擊戰(zhàn)。在這場“戰(zhàn)役”中，他們堅(jiān)信，寒冬降臨，春天就在不遠(yuǎn)處。

　　經(jīng)濟(jì)不景氣

　　大家都挺難過

　　受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑、下游需求疲軟影響，今年上半年，國內(nèi)家電企業(yè)不太景氣，行業(yè)總體呈低迷態(tài)勢。根據(jù)近期工信部發(fā)布的2012年1-4月份家用電器行業(yè)運(yùn)行報(bào)告顯示，我國家電行業(yè)增速進(jìn)一步趨緩，增幅由去年同期的兩位數(shù)回落至個(gè)位數(shù)。報(bào)告中，家電行業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長為9.6%。今年1-4月，整體家電行業(yè)利潤總額比上年上升10.8%。虧損企業(yè)數(shù)量比去年同期上升了17.2%。與此同時(shí)，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最近公布的上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行重要數(shù)據(jù)顯示，家用電器增幅為3.3%，增長乏力。

　　“今年上半年，無論是家電企業(yè)還是家電賣場的數(shù)據(jù)都不容樂觀。”采訪中，山東省家電協(xié)會副會長田占軍告訴本報(bào)記者，從國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，今年一季度家電生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)了百分之十幾的下滑幅度，出口方面也已出現(xiàn)接近20%的下滑幅度。對此，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌分析，近來，美債和歐債危機(jī)等較差的國際環(huán)境，房地產(chǎn)降溫、家電下鄉(xiāng)政策的收尾等一系列剛性需求的降低，產(chǎn)品原材料、企業(yè)人力等成本的上升，是導(dǎo)致家電行業(yè)整體呈現(xiàn)增速下滑，利潤減少的主要原因。

　　本報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管省內(nèi)家電企業(yè)都不愿提及“低迷”二字，但今年上半年家電行業(yè)整體疲軟卻是一個(gè)不爭的事實(shí)。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，內(nèi)銷液晶電視銷量同比下滑15.84%;冰箱終端銷量同比下降12.40%;洗衣機(jī)和空調(diào)的銷量萎縮更是達(dá)到20%以上?！岸鄶?shù)品牌家電今年第一季度均比去年同期出現(xiàn)負(fù)增長，直到進(jìn)入5月份情況才有所好轉(zhuǎn)?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)的一位負(fù)責(zé)人表示，幾乎所有的家電品牌前半年均在“低迷”中度過。而九陽股份有限公司一位趙姓負(fù)責(zé)人更是坦言，“經(jīng)濟(jì)不景氣，大家都挺難過的?！辈簧偌译娖髽I(yè)不得不另覓出路補(bǔ)充主業(yè)。

　　實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)身

　　不再“單打獨(dú)斗”

　　縱覽山東品牌家電近年來發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，多元化經(jīng)營已經(jīng)成為他們的一致步伐。而面對今年上半年家電市場的低迷，也使得不少家電企業(yè)不得不另謀出路補(bǔ)充主業(yè)，多元化已經(jīng)成為省內(nèi)部分家電企業(yè)度過寒冬的新戰(zhàn)略。像九陽已經(jīng)將豆?jié){機(jī)“單品王”的帽子甩掉，并悄悄轉(zhuǎn)型為中國廚房小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　據(jù)介紹，九陽介入榨汁機(jī)、料理機(jī)領(lǐng)域被認(rèn)為是專業(yè)化基礎(chǔ)上的多元化。不難發(fā)現(xiàn)，從豆?jié){機(jī)到小家電，九陽是在品類突破中實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合。從2011年年報(bào)來看，九陽在這三個(gè)行業(yè)無論銷售額還是銷售量均為行業(yè)第一，共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.93億元。九陽所涉及的電磁爐、電壓力煲、電飯煲、電水壺等領(lǐng)域，在2011年全面發(fā)力，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)。

　　實(shí)際上，近年來包括海爾等家電軍團(tuán)的一系列多元化擴(kuò)張無可厚非，進(jìn)軍房地產(chǎn)也只是利用企業(yè)現(xiàn)有資源進(jìn)行資產(chǎn)盤活和增值的一種策略。據(jù)洪仕斌分析，特別是在“十二五”期間，國內(nèi)家電巨人們面臨著更大的競爭壓力和發(fā)展任務(wù)，在整體規(guī)模上的持續(xù)做大做強(qiáng)、在主營業(yè)務(wù)上的做強(qiáng)做精，不僅需要商業(yè)模式創(chuàng)新，還需要產(chǎn)業(yè)競爭體系和平臺的再造。

　　不難看出，與之前多元化擴(kuò)張相比，如今的家電企業(yè)的擴(kuò)張呈“混合交融”的新走勢。一邊是向地產(chǎn)、金融、新能源等熱門行業(yè)的跨界橫向擴(kuò)張，另一邊是圍繞產(chǎn)業(yè)鏈一體化，向上游關(guān)鍵核心零部件、下游的網(wǎng)購、專營店等銷售渠道的界內(nèi)縱向擴(kuò)張。

　　借力新政 向節(jié)能創(chuàng)新方向轉(zhuǎn)型

　　今年6月1日起，正式實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼新政，則被業(yè)內(nèi)看作是繼家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策結(jié)束后，國家為家電市場注入的一劑“強(qiáng)心針”。這一政策實(shí)施對于近期銷量萎縮的家電行業(yè)來說無疑是場“及時(shí)雨”。據(jù)有關(guān)部門測算，新政策的實(shí)施將拉動(dòng)消費(fèi)需求約4500億元。這標(biāo)志著像海爾、海信等擁有強(qiáng)大節(jié)能研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品的家電巨頭將獲利最多。促使省內(nèi)家電品牌向節(jié)能方向轉(zhuǎn)型。

　　“國家出臺節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的意義不僅僅在于拉動(dòng)節(jié)能家電的銷售內(nèi)需，”山東省家電協(xié)會副會長田占軍表示，還是在轉(zhuǎn)變家電業(yè)的消費(fèi)格局，為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，6月家電銷售已經(jīng)有所回暖。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心最新統(tǒng)計(jì)，今年6月份全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增長16.92%，為年初以來的最高增速。其中家電及音響器材為該月增速提升最快的細(xì)分行業(yè)，銷售同比增長24%，今年以來首次增長率超過其他消費(fèi)品。

　　“其實(shí)，早在國家出臺這項(xiàng)節(jié)能補(bǔ)貼新政之前，我們就已經(jīng)積極主動(dòng)地出臺一些措施來面對這一新政。隨著節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)代的到來，跟上節(jié)能腳步也是為自己提高銷售快速發(fā)展的契機(jī)。”海信集團(tuán)的一位于姓工作人員說道。而海爾集團(tuán)的一位崔姓工作人員則表示海爾將通過綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色經(jīng)營以及綠色服務(wù)等全流程節(jié)能減排體系，不斷提高渠道節(jié)能升級和節(jié)能競爭。

　　除了家電產(chǎn)業(yè)的節(jié)能轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)也成為山東家電制造企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)寒冬的重要措施。“智能化戰(zhàn)略已成為目前集團(tuán)的一大發(fā)展方向?！辈稍L中，海信集團(tuán)的一位負(fù)責(zé)人表示。在海信集團(tuán)有限公司董事長周厚健看來，家電產(chǎn)品靠硬件打拼的時(shí)代已經(jīng)一去不返，接下來就是軟硬件共同開發(fā)的時(shí)代。在家電產(chǎn)業(yè)智能化的趨勢下，電視企業(yè)最終剩下的3-5家，一定是軟硬實(shí)力兼?zhèn)洹?于是，海信與谷歌眼下正進(jìn)行著智能電視的合作。今年海信智能電視將通過內(nèi)容聚合、電視社區(qū)、智能搜索、情景感知、語音識別、人機(jī)互動(dòng)等技術(shù)突破，以化繁為簡的人性化操控，滿足顧客的個(gè)性化需求。

　　發(fā)力海外市場 不斷開拓新基地

　　談到山東家電企業(yè)在這個(gè)“寒冬”里的突圍戰(zhàn)役，其中一個(gè)手段不得不提，那就是發(fā)力海外市場。眾所周知，山東家電企業(yè)在海外市場開拓方面遙遙領(lǐng)先?！敖衲晟习肽辏怃N確實(shí)比內(nèi)銷做得好，海外業(yè)務(wù)比去年同期翻了一番。”采訪中，海信集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，海信電視出口銷售額同比增長61.4%，銷售量同比增長46.9%。

　　從1998年開始，海信在南非建廠并積極開拓當(dāng)?shù)厥袌?，目前已?jīng)擁有覆蓋南非全國的銷售、物流和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)?shù)刂放??！?006年，集團(tuán)確立海外"自主品牌"戰(zhàn)略，開始了在海外全面發(fā)展海信品牌業(yè)務(wù)的道路?！彼硎荆诎闹?、非洲品牌拓展試驗(yàn)的成功，為集團(tuán)海外拓展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 海信也將加快對海外生產(chǎn)基地的布局，除非洲的4個(gè)生產(chǎn)基地之外，公司擬于美洲建立新的生產(chǎn)基地，以適應(yīng)北美地區(qū)巨大的市場增長。

　　而為了確保產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的市場競爭力，海信已先后在北美、歐洲、非洲等地設(shè)立了海外研發(fā)中心，針對海外市場實(shí)行本土化設(shè)計(jì)和本土化檢測，從而保證了海信產(chǎn)品的本地化質(zhì)量。在海外自主品牌戰(zhàn)略和智能化戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)之下，海信在美國、歐洲、非洲等重點(diǎn)市場增長迅猛，去年品牌收入同比增長51%，今年第一季度，其自有品牌銷售額同比增長75.34%。

　　海爾集團(tuán)并購日本三洋在東南亞地區(qū)所有白電的“研產(chǎn)”一體化業(yè)務(wù)，標(biāo)志著海爾在經(jīng)歷此前的名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略后，全面駛?cè)肓恕叭蚧放茟?zhàn)略”發(fā)展的深水區(qū)。今年2月份，海爾集團(tuán)在日本東京舉行新聞發(fā)布會，正式推出新品牌AQUA系列產(chǎn)品。并進(jìn)一步在日本布下重要棋子，成立海爾亞洲總部和研發(fā)中心，此項(xiàng)目是海爾去年并購日本三洋電機(jī)白電業(yè)務(wù)后的又一步推進(jìn)舉措。從全球看，海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲新成立的五大研發(fā)中心使其成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)。

　　與此同時(shí)，眾多小家電廠商已經(jīng)不滿足于大陸市場，也將觸手延伸至全球市場。像九陽豆?jié){機(jī)在2010年進(jìn)入中國臺灣地區(qū)，到了2011年增長超過300%，零售額超過3.8億元新臺幣。并拓展到全島超過2000個(gè)終端，滲透入家電3C連鎖、超市、百貨公司等各種零售渠道。

來源：山東商報(bào)　唐娜

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