黃金期還是平淡期 水家電市場盼“雄起”

　　2012年家電行業(yè)增速大大放緩，但水家電市場依然被各方看好，甚至有人說未來幾年將是水家電行業(yè)發(fā)展的黃金期。2009年開始，國內(nèi)知名家電品牌海爾、九陽、華帝、格力、帥康開始大規(guī)模進入，這股風潮對于正在上升時期的水家電行業(yè)起到了正面和積極的影響。2011年下半年之后隨著市場的細分，水家電廠家要么往高端猛進，要么開始在低端發(fā)力，產(chǎn)品、價格、服務(wù)、形象開始出現(xiàn)較大差異;在行業(yè)不斷洗牌重組之下，2012上半年就這么過去了。

　　標準盛行 帶火市場

　　一說到市場大家都率先想到的是水家電自有的行業(yè)標準。早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途引用水處理內(nèi)芯通用要求》兩項國家標準發(fā)布。2011年4月，我國又正式施行了直飲機、家用和類似用途超濾凈水機、家用和類似用途反滲透凈水機3個水產(chǎn)品標準。標準除統(tǒng)一規(guī)定了這3類產(chǎn)品的術(shù)語、分類及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機和凈水機的質(zhì)量要求、試驗方法、檢驗規(guī)則等作出了具體規(guī)定。凈水行業(yè)委員會已向標準管理部門提出34項標準的制定申請，包括13項國家標準和21項行業(yè)標準。

　　由于飲水直接關(guān)系到人身健康和生活品質(zhì)，不僅僅是自有的行業(yè)標準，其它標準的實行也在一定程度上帶火了水家電的市場。從2012年7月1日起，《生活飲用水衛(wèi)生標準》將在全國強制實施，飲用水監(jiān)測指標將從目前的35項提高到106項。新標準與現(xiàn)在實行的1985年版本相比，加強了對水質(zhì)有機物、微生物和水質(zhì)消毒等方面的要求，對于砷、鉛、鉻這些重金屬類的指標限制規(guī)定到最低。

　　同時食品安全問題和自來水水質(zhì)差等問題都成為飲水機、凈水器、直飲機等產(chǎn)品熱銷的“東風”。

　　呈現(xiàn)高端化趨勢 發(fā)展還需時日

　　相較于傳統(tǒng)的飲水機產(chǎn)品價位段關(guān)注度而言，處于中高端的凈化型凈水器、直飲機等產(chǎn)品市場關(guān)注度并不高。高價位固然是影響消費者關(guān)注程度的一項標準，然而行業(yè)政策的不盡完善、標準的缺失、以及當前凈水器所要面臨的一些售后問題等也都成為了高端價位產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸。

　　凈水產(chǎn)品主要是靠濾芯實現(xiàn)凈水功能，市場上新概念“滿天飛”，讓消費者無從選擇。無論是在大型家電賣場，還是建材市場，各品牌都標榜“高端”推出許多新概念來宣傳、解讀旗下凈水產(chǎn)品。為了吸引消費者眼球，不少商家提出諸如弱堿性、活性因子、富含氧等概念水均有自我炒作之嫌。

　　其次，水家電行業(yè)由于技術(shù)門檻低、整機組裝簡單也進而導(dǎo)致了市場上凈水機產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。由于行業(yè)準入門檻低，從事凈水機生產(chǎn)的大多是小型企業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，20-30萬就可以把凈水工廠開起來，如果貼牌的話十幾萬就可以運行起來。目前，具不完全統(tǒng)計國內(nèi)的凈水器品牌3000多家，沒有任何批文的有1000多家，真正擁有獨立研發(fā)能力、掌握核心制造技術(shù)的，卻不到十分之一。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“可以說目前市場上還無理性產(chǎn)品、創(chuàng)新性產(chǎn)品出現(xiàn)”。據(jù)調(diào)查，目前水家電市場還是傳統(tǒng)飲水機的天下，很多“新型”的凈水器都片面強調(diào)了其保健功能，并且很多小企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量都很難保證，更別提售后服務(wù)了。

　　消費者對產(chǎn)品的忠誠度不僅取決于產(chǎn)品功能，還有很大一部分來自企業(yè)售后。

　　市場穩(wěn)步增長電商、三四級市場成為發(fā)展重點

　　近年來，全國水家電市場發(fā)展勢頭迅猛，城市消費日趨成熟，市場競爭激烈。尤其在沿海地區(qū)，飲水機、凈水器等水家電產(chǎn)品的推廣的時間已經(jīng)有十余年的歷史，家庭水裝修在家庭裝修中已經(jīng)成為最重要的環(huán)節(jié)，消費者日益形成水家電消費習慣。

　　而在日漸重要的三四級市場上，水家電的比例還相當少，凈水器等水家電的宣傳和發(fā)展相對來說比較滯后。這一市場空白亟待產(chǎn)品來彌補，雖然這個市場需要一段時間的培育，需要凈水行業(yè)從業(yè)人員的長期的知識宣傳和長期的資金投入，但2012開年以來，越來越多的凈水器廠家和經(jīng)銷商們已經(jīng)將長遠眼光放在這一巨大消費市場上。盡管購買水家電無法享受到家電下鄉(xiāng)財政補貼，但生產(chǎn)企業(yè)依然會考慮采取措施，通過結(jié)盟優(yōu)秀經(jīng)銷商，降低渠道運作中心，加快水家電在三四級市場上的銷售網(wǎng)絡(luò)布局，搶占市場份額，占領(lǐng)制高點。

　　同時，近年由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)購正成為年輕人的一種生活方式，家電網(wǎng)購也同樣紅火起來。借著網(wǎng)絡(luò)電商的東風，水家電也開始進行網(wǎng)上銷售，并且收效明顯，有的凈水器商家單靠網(wǎng)上銷售一年就能獲得十幾萬的利潤。但是，網(wǎng)絡(luò)銷售同時將水家電市場的不規(guī)范性同樣擴大了好幾倍，2012年會有更多企業(yè)在上面下功夫，如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場成為水家電行業(yè)需要面對的問題。

來源：慧聰家電網(wǎng)　吳妍

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