家電電商價格戰(zhàn)背后 盈利與虧損成焦點

　　電商價格戰(zhàn)越來越兇猛，低價背后，難逃盈利質(zhì)疑。國美系電商雖深陷巨額虧損中，但在價格戰(zhàn)上仍不遺余力。

　　北京時間5月25日，國美電器發(fā)布截至2012年3月31日的未經(jīng)審核財報顯示，國美第一季度歸屬于母公司股東的凈利潤為6700萬元，較去年同期的5.52億元下滑87.86%?！疤K寧電器002024.SZ在4月27日發(fā)布一季度財報顯示，歸屬上市公司股東凈利潤9.51億元，較去年同期下降15.30%?！?/p>

　　對此，國美電器將利潤下滑歸結(jié)為，“集團(tuán)收入下滑以及電商投入導(dǎo)致的虧損?！逼渲?，國美電器首次披露的數(shù)據(jù)顯示，去年，國美旗下兩個電商實體庫巴網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城共虧損近4億元。

　　國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購、京東商城、天貓商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商企業(yè)大打價格戰(zhàn)的背后，其實一直處于盈利與虧損掙扎當(dāng)中。

　　據(jù)國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，“從5月開始，國美網(wǎng)上商城全面啟動"刷新全網(wǎng)低價"的促銷，總體讓利總額超過5億元。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌稱，“蘇寧易購每月都將發(fā)起降價促銷活動，5月16日-18日，蘇寧易購?fù)度?0億元特價貨源和4億元讓利額度?！贝送猓〇|商城、天貓商城也相繼宣布促銷計劃。

　　而在這場讓利背后，各家的狀況都不同，帕勒咨詢資深董事羅清啟稱：“電商企業(yè)賠本銷售的模式，看似不足以擾亂市場定價權(quán)，但會產(chǎn)生一種杠桿作用，使得賣價相對高的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，引發(fā)價格的連鎖反應(yīng)。”

　　另有分析人士表示擔(dān)憂，他稱，家電電商兇猛價格戰(zhàn)看似猛烈，但是每家企業(yè)都很無奈。盈利與虧損成了各家企業(yè)價格戰(zhàn)的致命點。因為，盡管占領(lǐng)市場很重要，但是如果以巨大虧損為代價，那么未來的盈利回本壓力會備增。所以，盈利與虧損成了掙扎的焦點。

來源：IT商業(yè)新聞網(wǎng)

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