家電電商價(jià)格戰(zhàn)背后 盈利與虧損成焦點(diǎn)

　　電商價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越兇猛，低價(jià)背后，難逃盈利質(zhì)疑。國(guó)美系電商雖深陷巨額虧損中，但在價(jià)格戰(zhàn)上仍不遺余力。

　　北京時(shí)間5月25日，國(guó)美電器發(fā)布截至2012年3月31日的未經(jīng)審核財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美第一季度歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為6700萬(wàn)元，較去年同期的5.52億元下滑87.86%?！疤K寧電器002024.SZ在4月27日發(fā)布一季度財(cái)報(bào)顯示，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)9.51億元，較去年同期下降15.30%?！?/p>

　　對(duì)此，國(guó)美電器將利潤(rùn)下滑歸結(jié)為，“集團(tuán)收入下滑以及電商投入導(dǎo)致的虧損。”其中，國(guó)美電器首次披露的數(shù)據(jù)顯示，去年，國(guó)美旗下兩個(gè)電商實(shí)體庫(kù)巴網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城共虧損近4億元。

　　國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)、京東商城、天貓商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的背后，其實(shí)一直處于盈利與虧損掙扎當(dāng)中。

　　據(jù)國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，“從5月開始，國(guó)美網(wǎng)上商城全面啟動(dòng)"刷新全網(wǎng)低價(jià)"的促銷，總體讓利總額超過5億元。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌稱，“蘇寧易購(gòu)每月都將發(fā)起降價(jià)促銷活動(dòng)，5月16日-18日，蘇寧易購(gòu)?fù)度?0億元特價(jià)貨源和4億元讓利額度?！贝送猓〇|商城、天貓商城也相繼宣布促銷計(jì)劃。

　　而在這場(chǎng)讓利背后，各家的狀況都不同，帕勒咨詢資深董事羅清啟稱：“電商企業(yè)賠本銷售的模式，看似不足以擾亂市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，但會(huì)產(chǎn)生一種杠桿作用，使得賣價(jià)相對(duì)高的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，引發(fā)價(jià)格的連鎖反應(yīng)?！?/p>

　　另有分析人士表示擔(dān)憂，他稱，家電電商兇猛價(jià)格戰(zhàn)看似猛烈，但是每家企業(yè)都很無(wú)奈。盈利與虧損成了各家企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的致命點(diǎn)。因?yàn)?，盡管占領(lǐng)市場(chǎng)很重要，但是如果以巨大虧損為代價(jià)，那么未來(lái)的盈利回本壓力會(huì)備增。所以，盈利與虧損成了掙扎的焦點(diǎn)。

來(lái)源：IT商業(yè)新聞網(wǎng)

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