行業(yè)到產(chǎn)業(yè) 四川家具產(chǎn)業(yè)沖擊千億

“十一五”時期，四川家具產(chǎn)業(yè)一直保持著高速增長的態(tài)勢，年均增速超過40%，成為四川工業(yè)經(jīng)濟中增幅最快的行業(yè)之一。2011年，全省家具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值682.2億元，同比增長29.3%，共有家具企業(yè)5300多家，各產(chǎn)業(yè)鏈吸納就業(yè)人數(shù)達(dá)81萬人……以內(nèi)銷為主導(dǎo)的四川家具產(chǎn)業(yè)，在風(fēng)云變幻的市場環(huán)境中似乎表現(xiàn)得尤為突出。

然而，在驕人的成績背后，不少四川家具行業(yè)的從業(yè)者們都坦言，深感競爭壓力與日俱增，突破千億大關(guān)依然任重道遠(yuǎn)。

好在，這個行業(yè)已經(jīng)開始了新的反思與進(jìn)取。

價值鏈條的架構(gòu)升級

有行業(yè)專家表示，在家具產(chǎn)業(yè)價值鏈條中，單一、粗放的模式已經(jīng)漸漸被淘汰，取而代之的將是精細(xì)化生產(chǎn)與經(jīng)營，家具企業(yè)，尤其是一些中小家具企業(yè)，開始嘗試著摒棄大而全的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，將優(yōu)質(zhì)資源集中在優(yōu)勢領(lǐng)域，形成相對專業(yè)化的企業(yè)分工格局，這種以創(chuàng)新力作為驅(qū)動的成長方式，將會為四川家具產(chǎn)業(yè)帶來新的突破空間。

可以預(yù)見，不久的將來，會有越來越多的四川家具企業(yè)，從家具制造業(yè)向下游的消費市場和服務(wù)市場滲透，形成一體化和多元化的市場通路，同時細(xì)分市場，挖掘更多的消費潛力，向高附加值的產(chǎn)業(yè)價值鏈的轉(zhuǎn)變。

如今，一些四川家具企業(yè)也正在嘗試著資本與資源雙重蝶變，向產(chǎn)品設(shè)計、品牌營銷等方面積極轉(zhuǎn)型，并輔以專門化的設(shè)計、研究、培訓(xùn)、信息等方面的支持，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價值鏈全面升級。

產(chǎn)業(yè)集群的推波助瀾

從2001年開始，《成都家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》、《中國西部新都家具市場規(guī)劃綱要》等相繼出臺，繪制了四川家具產(chǎn)業(yè)跨時代發(fā)展的藍(lán)圖。如今，四川家具業(yè)已形成了以“中國板式家具生產(chǎn)基地”為中心的門類齊全、配套完整的產(chǎn)業(yè)體系和以“中國西部家具商貿(mào)之都”為原點的“四川造”家具輻射全國的商貿(mào)體系，新都、崇州微博、彭州微博、邛崍微博、大邑微博五地家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)加快建設(shè)，新興家具產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，日益形成以家具零售和批發(fā)商城、家具展覽的一體化布局。

顯然，四川家具行業(yè)已經(jīng)開始形成產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式，走過低成本為競爭優(yōu)勢的階段，正在挖掘產(chǎn)業(yè)集群的核心競爭力，嘗試多元化經(jīng)營和資本運作，這也將最終帶來整個產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)和升級。

成都家具展全面邁進(jìn)“大展會時代”

每年7月的成都，整座城市的家具展氛圍日益濃厚，而今年這種影響全城的氣氛注定更加濃重。

今年成都家具展將分別在八益家具城、太平園家私廣場、浪度國際家居博覽園、元瑞國際家居商城設(shè)置分會場。如此一來，從2008年首次試水“展店聯(lián)動”以來，成都家具展的“地域概念”已從新會展中心向全城輻射，輻射面積超過100萬㎡。

由此，成都家具展全面邁進(jìn)“大展會時代”。大展會是什么？它是類似于米蘭家具展，通過一個主會場與N個“衛(wèi)星展”的聯(lián)動，不僅使展會規(guī)?？涨皵U大，同時滿足參展企業(yè)和觀眾多元化需求，從而帶來多重疊加效應(yīng)的展會模式。

“展會要在影響力方面有所突破，需要考慮和其它資源體的合作?！背啥夹聳|方展覽有限公司總經(jīng)理蔣丹表示，從成都家具展近5年來和家居賣場的合作來說，是比較可取和成功的?，F(xiàn)在成都家具展已經(jīng)開始告別傳統(tǒng)的“單兵作戰(zhàn)”的純展會時代，進(jìn)入一個“以1帶N”，聯(lián)動全城的大展會時代。

近年來，展會幾乎每年都吸引近10萬名經(jīng)銷商觀展，這對他們來說意味著更多的訂單。同時，家具展期間主分會場針對市民聲勢浩大的特價惠民活動，更是讓成都家具展不僅在業(yè)界影響力大增，在市民中的群眾基礎(chǔ)也越來越深厚。

探索中涅槃川派家具跨越式發(fā)展

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級實現(xiàn)持續(xù)增長全友家私銷售有限公司總經(jīng)辦主任溫彪在房產(chǎn)調(diào)控政策的影響下，家具行業(yè)的銷售受到直接的影響，行業(yè)競爭日趨激烈，家具企業(yè)正在進(jìn)入高投入和高淘汰率的“雙高”階段。

長久以來，四川家具已經(jīng)占據(jù)的規(guī)模優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，具備了將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢的能力，只要四川家具能把握好這個時機，做好產(chǎn)業(yè)升級，建立更強的品牌優(yōu)勢，提高產(chǎn)品技術(shù)、藝術(shù)（裝修效果圖）及文化含量，變“競爭”為“競合”，四川家具必將迎來更大發(fā)展，并占據(jù)更大市場份額。

全友是較早推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的家具企業(yè)，主要從工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和信息化三個方面入手推進(jìn)全友的產(chǎn)業(yè)升級。目前，全友家私在中國板式家具行業(yè)中已經(jīng)牢牢占據(jù)了生產(chǎn)規(guī)模、渠道規(guī)模、品牌價值、產(chǎn)銷總值等幾個第一。

家具的中高端市場一直是全友希望能大展拳腳的地方。針對這樣的市場，全友已經(jīng)組建了新的國際設(shè)計團(tuán)隊，在意大利米蘭、中國深圳及成都建立了三大研發(fā)中心，以國際先進(jìn)的設(shè)計理念融合中國人生活習(xí)慣來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。今年3月，全友正式與水上運動中心簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，作為行業(yè)的引領(lǐng)者，正式開啟了家具行業(yè)進(jìn)行大規(guī)模體育營銷的大門。

精準(zhǔn)定位打造核心競爭力

南方家私銷售事業(yè)部總經(jīng)理楊光容

經(jīng)過近30年的發(fā)展，在整個中國家具行業(yè)的版圖上，四川家具已經(jīng)成為中國家具不可或缺的板塊。然而，近兩年上游產(chǎn)業(yè)的調(diào)控，整個家具行業(yè)都會受到影響，四川家具也不例外。經(jīng)濟形勢好的時候，中小型家具企業(yè)數(shù)量激增，現(xiàn)在的經(jīng)濟環(huán)境則將讓整個行業(yè)面臨洗牌調(diào)整。中國的家具行業(yè)也會像家電一樣，通過洗牌最終“?！闭邽橥?，各家以專業(yè)特長贏得市場。作為企業(yè)，應(yīng)該看清楚自身在市場中的定位，這包括消費者市場、經(jīng)銷商市場、營銷推廣市場等等，四川家具已進(jìn)入到一個綜合實力競爭的時代。企業(yè)做到精準(zhǔn)定位，所有資源都圍繞“定位”來配備，并以此打造核心競爭力。這需要企業(yè)具備三大內(nèi)功，一是產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，針對客戶的變化推出新的設(shè)計產(chǎn)品；二是加強內(nèi)部管理，三是進(jìn)行供應(yīng)鏈管理。

來源：四川新聞網(wǎng)

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