節(jié)能家電推廣在四五級市場還無“風(fēng)聲”

對于目前家電行業(yè)的政策，市場再無從前的興奮表現(xiàn)。被看作是一場正能量的、及時雨性的節(jié)能家電補貼政策連日來見諸報端的均是市場熱度不夠、部分企業(yè)推廣緩慢等現(xiàn)象。在一二級市場，節(jié)能推廣產(chǎn)品被媒體報道稱不能引起消費者的高關(guān)注度，而非節(jié)能補貼型產(chǎn)品因具有較高的性價比仍然能吸引消費者青睞。

而據(jù)中國家電網(wǎng)了解，在大多數(shù)四五級市場，節(jié)能推廣產(chǎn)品更是聞所未聞，即便是浙江、福建、江蘇等經(jīng)濟較為發(fā)達的沿海地區(qū)也普遍存在次現(xiàn)象。

以浙江省的一個鎮(zhèn)為例，中國家電網(wǎng)了解到，一些空調(diào)龍頭企業(yè)的專賣店里還未上節(jié)能惠民推廣產(chǎn)品，專賣店工作人員普遍反映，“還沒有人告訴他們（店主和業(yè)務(wù)員）關(guān)于節(jié)能補貼產(chǎn)品到達的時間和操作細則?！敝袊译娋W(wǎng)也在寧夏、甘肅等西北地區(qū)四五級市場中了解到，節(jié)能家電推廣在當?shù)馗菬o任何風(fēng)聲。

看起來，家電企業(yè)在重心瞄準一二級市場的同時，似乎對四五級市場的節(jié)能家電推廣不夠重視。對此，行業(yè)資深媒體觀察人士劉荷清向中國家電網(wǎng)表示，“節(jié)能產(chǎn)品最終會達到這個市場層面，但時間還沒到?！?/p>

媒體調(diào)查稱，節(jié)能家電推廣產(chǎn)品在市場中遭冷遇的原因還在于其價格較高。劉荷清則表示，市場越往下，消費者對產(chǎn)品以及價格敏感度較高，且目前還有家電下鄉(xiāng)13%的補貼，對四五級市場來說，這比節(jié)能補貼來的更實惠。

奧維咨詢白電分析師韓昱在接受中國家電網(wǎng)采訪時也有類似的看法，他認為，從四五級市場的需求面來看，節(jié)能家電補貼產(chǎn)品比非補貼產(chǎn)品價格還高，以空調(diào)為例，3級能效的產(chǎn)品目前在很多地區(qū)還享受家電下鄉(xiāng)13%的補貼，非節(jié)能型產(chǎn)品相對來說更好賣。

企業(yè)都是逐利的，當節(jié)能補貼政策到來時，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上，企業(yè)勢必將庫存中的非節(jié)能型產(chǎn)品往四五級市場中消化，在一二級市場面向高消費能力來大力推廣節(jié)能型產(chǎn)品，這種做法顯得更有利。

另一方面，如今市場對政策的反應(yīng)度再無以前的興奮表現(xiàn)。“以前的情況是，家電政策一出，既新鮮又給力，無論企業(yè)執(zhí)行力度還是市場反應(yīng)速度都很快，而現(xiàn)在，再拿出政策給市場講故事，已經(jīng)沒有興奮感了。” 韓昱最后說。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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