休閑服業(yè)：調(diào)整運營策略成燃眉之急

當前，我國服裝企業(yè)特別是休閑服企業(yè)正遇到越來越突出的庫存問題，這些企業(yè)包括李寧、特步、美特斯邦威等國內(nèi)一線休閑服品牌，而部分二三線品牌的庫存危機更甚。

有關(guān)人士認為，傳統(tǒng)粗放的生產(chǎn)模式面對低迷的市場需求，庫存和資金鏈的壓力驟然上升。如何調(diào)整運營策略、消化庫存以維持良性運轉(zhuǎn)，已成為國內(nèi)服裝企業(yè)特別是休閑服企業(yè)的燃眉之急。

連續(xù)十年超20%高速增長

休閑服是指人們在休閑場合所穿的服裝，它包含大眾休閑、商務(wù)休閑、時尚休閑、運動休閑等品類。

從上世紀九十年代開始，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和受到世界休閑潮流的影響，我國休閑服裝市場進入了空前繁榮的時期。特別是2000年以來，伴隨國民收入的增加，中國休閑服裝市場規(guī)模和市場容量不斷擴大。2001年至2011年，中國休閑服行業(yè)銷售收入保持著年均20%以上的復合增長率，遠高于同期中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均收入的增長速度。

2010年休閑服行業(yè)市場規(guī)模達到6321.96億元，同比增長27.61%，資產(chǎn)規(guī)模達到4034.37億元，同比增長22.38%;2011年新統(tǒng)計標準，休閑服行業(yè)市場規(guī)模達到7485.90億元，約占國內(nèi)服裝市場總量的60%，資產(chǎn)規(guī)模達到4249.06億元。最近兩年來，休閑服行業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模和銷售規(guī)模均保持了20%以上增長。

據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年末，我國休閑服行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有6271家，實現(xiàn)銷售收入7485.90億元，同比增長27.33%;實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值7687.61億元，同比增長29.42%;實現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤922.71億元，同比增長33.48%;實現(xiàn)利潤總額461.57億元，同比增長32.92%。

另據(jù)中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國休閑服行業(yè)實現(xiàn)進出口總額為718.87億美元，同比增長18.90%，其中出口額為699.70億美元，同比增長18.14%，實現(xiàn)貿(mào)易順差680.54億美元，同比增長17.35%。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國休閑服行業(yè)已形成完整、貫通的產(chǎn)業(yè)鏈，具有成熟的生產(chǎn)技術(shù)、完整的配套環(huán)節(jié)和豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，珠三角、長三角及環(huán)渤海地區(qū)已經(jīng)形成了多個發(fā)達的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量的面輔料供應(yīng)商和成衣廠商，形成了相對聚集的、完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

在品牌方面，“佐丹奴”、“真維斯”、“堡獅龍”、“班尼路”率先進入內(nèi)地的休閑裝市場，并逐步將它們的休閑服裝專賣店發(fā)展到全國，成為上世紀九十年代休閑服裝市場的領(lǐng)軍品牌。此后，隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國內(nèi)市場空間的不斷擴大，“美特斯·邦威”和“森馬”為代表的新興休閑品牌紛紛崛起，并在短時間內(nèi)迅速在全國鋪建了龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院休閑服飾行業(yè)研究員吳朝瑜認為，在國民經(jīng)濟穩(wěn)步前進、國民收入穩(wěn)定的有利環(huán)境下，休閑服飾零售市場有望保持較快增長，但隨著行業(yè)走向成熟，市場增速將趨于穩(wěn)定。預計2012-2015年，我國休閑服行業(yè)增速有望保持在20%左右，預計2012年行業(yè)市場規(guī)模將接近9000億元，到2015年突破一萬億元。

質(zhì)量與品牌的缺失

今年1月，廣東省質(zhì)監(jiān)局公布了休閑裝等10種產(chǎn)品的抽檢結(jié)果，其中休閑服裝的抽樣合格率僅為62.8%，是10類產(chǎn)品中合格率最低的產(chǎn)品，而不合格產(chǎn)品中，有6個批次的休閑服裝產(chǎn)自東莞。作為國內(nèi)最主要的休閑服生產(chǎn)基地之一，東莞的休閑服裝產(chǎn)品質(zhì)量，也一定程度上代表著國內(nèi)的生產(chǎn)水平——中國休閑服飾的產(chǎn)品質(zhì)量同樣令人揪心。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年我國休閑服行業(yè)內(nèi)中小型企業(yè)數(shù)量為5343家，占企業(yè)總數(shù)的85.20%，中型企業(yè)有890家，占企業(yè)總數(shù)的14.19%，而38家大型企業(yè)僅占總數(shù)的0.61%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院休閑服飾行業(yè)研究員吳朝瑜指出，我國休閑服行業(yè)以中小企業(yè)為主，這直接導致了行業(yè)的無序競爭，大量中小企業(yè)技術(shù)水平普遍較低，缺乏自主創(chuàng)新能力，沒有形成強大的品牌號召力，產(chǎn)品主要以低檔次、低附加值產(chǎn)品為主，市場競爭主要依靠價格競爭，并直接導致行業(yè)整體競爭力的低下。

除去自身實力的限制，國外品牌強勢進入中國市場，也給國內(nèi)休閑服企業(yè)帶來嚴峻的威脅。

作為最具增長潛力的服裝市場之一，中國已成為國際知名服裝品牌全球化戰(zhàn)略的必爭之地，從奢侈品牌到大眾品牌，國際知名服裝品牌大舉搶灘中國市場，利用品牌、資金、技術(shù)、信息及管理等方面的優(yōu)勢，加大了渠道拓展和產(chǎn)品營銷的力度，搶占市場份額。同時，受國際金融危機影響，國際服裝市場需求疲軟，國內(nèi)大量的出口型服裝生產(chǎn)企業(yè)的庫存劇增，資金鏈繃緊。

庫存劇增，資金周轉(zhuǎn)不靈活，這也導致了國內(nèi)企業(yè)更無暇顧及研發(fā)和創(chuàng)新，形成一個惡性循環(huán)系統(tǒng)。與國際知名服裝品牌相比，我國休閑服企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新能力明顯落后，尤其是面、輔料的研發(fā)能力、新型服裝款式的創(chuàng)新能力、制作工藝的開發(fā)能力以及品牌價值的提升能力。

在國際休閑服裝市場上，美國、意大利、德國的休閑服市場規(guī)模居全球前三位，而歐美因為具備市場優(yōu)勢，集中了全球眾多悠久的休閑服品牌，包括美國的Gap、Levis、LEE，丹麥的Jack&Jones、Bestseller，西班牙的Inditex、ZARA，瑞典的H&M等。

而反觀國內(nèi)，由于缺乏對品牌的認知，或不重視品牌形象的維護，許多國內(nèi)休閑服品牌成為曇花一現(xiàn)。有調(diào)查顯示，每年中國服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰，平均每天有6個品牌被淘汰，而每個品牌的平均壽命只有短短的4個小時。2000年-2010年間，中國前500名的服裝品牌平均壽命僅有1.5年左右。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院休閑服飾行業(yè)研究員吳朝瑜指出，優(yōu)秀的品牌給企業(yè)創(chuàng)造的超額利潤是巨大的，但是目前國內(nèi)加工企業(yè)的利潤相當?shù)停缰袊庸こ隹诘囊r衫平均一件只有30美分到40美分的利潤，這就造成了中國服裝制造行業(yè)的規(guī)模在逐步擴大的同時，利潤率卻在低水平徘徊。

2012年，工業(yè)和信息化部發(fā)布《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》以下簡稱《規(guī)劃》。在紡織品牌建設(shè)方面，《規(guī)劃》提出，到“十二五”末，努力形成5-10個具有國際影響力的品牌，100個國內(nèi)市場認知度較高的知名品牌，50家年銷售收入超百億的品牌企業(yè)，品牌產(chǎn)品出口比重達到25%。

專業(yè)人士認為，雖然我國休閑服行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展之后已經(jīng)在產(chǎn)量和數(shù)量上取得較大發(fā)展，但仍然存在較明顯的質(zhì)量與品牌方面的缺失，而在“十二五”國家繼續(xù)推動紡織業(yè)發(fā)展的潮流之下，休閑服行業(yè)依然可以借此機遇進行結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，加強品牌建設(shè)，建立和完善技術(shù)創(chuàng)新體系，切實提高我國休閑服行業(yè)的市場競爭力。

來源：服裝工業(yè)網(wǎng)

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