傳統(tǒng)家電行業(yè)涌動(dòng)跨界嫁接融合模式

　　家電產(chǎn)業(yè)以往是一個(gè)不搭界的產(chǎn)業(yè)，但互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活習(xí)慣，帶來(lái)了豐富的視頻、社交、溝通等應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用爆發(fā)，已然宣告了純粹硬件時(shí)代的終結(jié)。記者近日調(diào)查市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品正加劇升級(jí)換代。深圳大家電商康佳等在做三網(wǎng)融合、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)及3D、語(yǔ)音手寫(xiě)交互、手勢(shì)識(shí)別等新技術(shù)的嫁接，小家電商艾美特等加速在節(jié)能、環(huán)保方面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　家電業(yè)涌動(dòng)跨界融合模式

　　太OUT了吧，打開(kāi)客廳電視僅僅就是收看各頻道的電視節(jié)目?記者注意到，今年以來(lái)，康佳抓緊了春季攻勢(shì)，推出的產(chǎn)品不僅僅是在外觀、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上進(jìn)行改善，而是引入了云計(jì)算，推動(dòng)著傳統(tǒng)電視向云遷移，康佳今年推出的同步云電視搭載了Android4.0平臺(tái)，并首次引入了Touch智控多點(diǎn)觸摸功能，綁定了家庭教育、銀聯(lián)支付、遠(yuǎn)程同步KTV、云安全、云辦公、云游戲等體驗(yàn)類(lèi)應(yīng)用。這樣的創(chuàng)新已經(jīng)徹底將電視帶向了另外一個(gè)世界。數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周期間，云電視、智能電視等多個(gè)系列產(chǎn)品銷(xiāo)量均大幅增長(zhǎng)。顯然，部分潮流的消費(fèi)者正在快速接受新技術(shù)。

　　彩電行業(yè)早就嗅到了危機(jī)。平板、智能手機(jī)等功能的日益強(qiáng)大，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的便利的生活體驗(yàn)，正逐步稀釋掉公眾對(duì)彩電產(chǎn)品的興趣?；ヂ?lián)網(wǎng)一方面帶來(lái)了巨大的危機(jī)，另一方面卻帶來(lái)了機(jī)遇。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，嫁接了互聯(lián)網(wǎng)的智能云電視有望創(chuàng)造千億商機(jī)?？导训雀鞔蟛孰娚涕_(kāi)始主動(dòng)出擊，尋求新的定位和市場(chǎng)空間。

　　隨著智能云電視產(chǎn)業(yè)鏈的日漸完善，跨行業(yè)的嗅覺(jué)敏銳者亦開(kāi)始進(jìn)軍彩電產(chǎn)業(yè)。記者注意到，去年下半年以來(lái)，手機(jī)商、IT領(lǐng)域巨頭紛紛進(jìn)軍彩電領(lǐng)域。而康佳等黑電巨頭也不甘落后，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，智能電視、云電視、微博電視、云手機(jī)等新產(chǎn)品層出不窮?？导鸭瘓F(tuán)總裁陳躍華坦言家電產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行跨界比賽。他表示，只有在這場(chǎng)跨界賽中跑到前列，才能拿到角逐下一輪競(jìng)爭(zhēng)的通行證。

　　嫁接新技術(shù)加速傳統(tǒng)家電升級(jí)

　　嫁接新技術(shù)正加速傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代?？导讯嗝襟w事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，三網(wǎng)融合、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)及3D、語(yǔ)音手寫(xiě)交互、手勢(shì)識(shí)別等新技術(shù)的嫁接，加劇了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品升級(jí)換代的步伐。不僅僅是產(chǎn)品層面的改變，而是業(yè)務(wù)模式上的再造。據(jù)介紹，康佳今年發(fā)布的MYcloud家庭云戰(zhàn)略，以MYcloud家庭云為平臺(tái)，來(lái)打造家庭各終端各成員，多設(shè)備的數(shù)據(jù)同步如照片、音樂(lè)、視頻、文件多屏互通分享等服務(wù)，與蘋(píng)果iphone 4s最大的siri語(yǔ)音亮點(diǎn)比，康佳云概念手機(jī)搭載了先進(jìn)KOVO語(yǔ)音系統(tǒng)和智能手寫(xiě)技術(shù)，提供了完全不同的人機(jī)交互體驗(yàn)，由終端制造向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸，提供軟件應(yīng)用、云服務(wù)等多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　林洪藩認(rèn)為，家電產(chǎn)業(yè)正步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)不僅涉及傳統(tǒng)硬件產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)與管理，還會(huì)涉及軟件、應(yīng)用與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)與管理，傳統(tǒng)單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式將向未來(lái)多產(chǎn)業(yè)方向融合發(fā)展。實(shí)際上，林洪藩談?wù)摰囊彩菢I(yè)界一直認(rèn)同的觀點(diǎn)：傳統(tǒng)家電企業(yè)要在業(yè)務(wù)模式上進(jìn)行調(diào)整，只有從硬件向軟件應(yīng)用的模式遷移，從符合用戶需求的角度出發(fā)，才能避免家電企業(yè)被邊緣化。在專(zhuān)家眼中，通過(guò)云端服務(wù)覆蓋，手機(jī)、電視、冰箱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品都將成為同步遷移應(yīng)用的終端。

　　消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣尚待改變

　　家電巨頭們正在加劇蛻變，深圳彩電巨頭康佳算是早知早覺(jué)者。2011年康佳發(fā)現(xiàn)智能電視終端將主導(dǎo)下一個(gè)時(shí)代，于是在智能終端生態(tài)鏈上合縱連橫，從第一臺(tái)網(wǎng)銳智能電視、到第一臺(tái)基于Android系統(tǒng)的智能電視、再到第一個(gè)智能電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店——銳族館的上線，以及第一臺(tái)實(shí)現(xiàn)微博內(nèi)置的社交電視、第一臺(tái)實(shí)現(xiàn)智能電視在線支付的銀聯(lián)電視、第一臺(tái)搭載金山快盤(pán)支持電視辦公的智能云電視等，康佳構(gòu)建了一個(gè)全面共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　記者注意到，受產(chǎn)業(yè)跨界整合的影響，傳統(tǒng)家電領(lǐng)域升級(jí)換代帶來(lái)的巨大商機(jī)，正吸引著眾多前仆后繼者。百度、360、阿里巴巴、盛大、網(wǎng)易……一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭將觸角伸進(jìn)了傳統(tǒng)的家電領(lǐng)域。松下出臺(tái)計(jì)劃到2015年將在國(guó)內(nèi)30個(gè)城市開(kāi)展室內(nèi)精裝修業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍廚房、衛(wèi)浴設(shè)備等家居裝修領(lǐng)域，并且配合家居裝修實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的改變。以低調(diào)著稱(chēng)的華為，正在上演一次轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的大變臉。而聞名IT界的聯(lián)想也一腳踏進(jìn)智能LED電視領(lǐng)域與家電巨頭展開(kāi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，讓本就炙手可熱的市場(chǎng)再度陷入狼煙四起的局面。

　　不過(guò)，遺憾的是，由于消費(fèi)者并未形成使用習(xí)慣，這在一定程度延緩了這種變革。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，消費(fèi)者一旦嘗到新技術(shù)的便利，將演變成新的使用習(xí)慣，家電企業(yè)跨界融合的先行者將最為受益。

來(lái)源：深圳商報(bào)　劉虹辰 解冰

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