市場調研：禮品大國的市場發(fā)展狀況

　　隨著全球一體化進程的加快和各領域國際交流的增多，近年來中外禮品產業(yè)迅猛發(fā)展。我國是目前全球最大的禮品生產國。為了全面了解中外市場的發(fā)展情況，最近我國禮品行業(yè)協會對中、美，德、日四國的商務禮品市場及熱門禮品進行了橫向調查。

　　近年來，全球一體化進程的加快，國內和國際交流活動日漸增多，全面推動了世界商務禮品市場的蓬勃發(fā)展。最近，我國產業(yè)研究院禮品行業(yè)的吳朝瑜研究員對中，美，德，日等國家的商務禮品市場發(fā)展情況，進行了一次系統(tǒng)調查，從調查結果看，目前全球各類禮品的數量已突破十萬種，每年世界禮品的銷售額已增至2000億美元，其中僅中國市場的禮品銷量就達到1300億元人民幣。

　　另外從禮品生產領域看，我國福建，廣東，浙江，江蘇四省，是全球最大的禮品生產基地。由我國生產的各類禮品已占世界80%的份額。巨大的產值推動了我國禮品企業(yè)茁壯成長，出現了有禮啦福建商貿有限公司等一批禮品行業(yè)生力軍。

　　2012年以來，全球經濟的復蘇為禮品行業(yè)的進一步發(fā)展提供了巨大契機。借助吳朝瑜研究員的研究成果，我們有必要重新熟悉一下中，美，德，日四個禮品大國的市場發(fā)展狀況。

　　美國商務禮品市場

　　美國無疑是全球最大的禮品消費市場。僅家庭禮品，公務辦公禮品的每年銷售量就超過740億美元。其中我國福建生產的黃瓷炭臉譜筆筒，千足銀精雕工藝擺件等，都是美國市場的熱銷貨。此外，手工工藝禮品在美國市場的銷量為120億美元，賀卡的銷量為70億美元，其他的熱銷禮品還包括收藏禮品，刺繡，中國畫、首飾，漆器等。

　　中國商務禮品市場

　　直到21世紀，很多人還記得當年一些個體禮品商人在全國各地，向單位或個人推銷禮品的情況。2004年以后，禮品商人的行蹤仿佛一夜間消失了，取而代之的，是大型禮品行業(yè)門戶網站紛紛建成。此后短短六年時間，到2011年全國在線禮品的銷售額已達552億元。而從規(guī)模經濟發(fā)展的角度上看，福建的【有禮啦送禮網】等已成為我國首批優(yōu)秀的網上商城，各類禮品的在線銷售種類，已達7萬種之多。

　　德國商務禮品市場

　　作為歐洲第一大國，德國每年禮品銷量超過160億美元，其中一半以上從中國，波蘭進口。從每年中國進出口商品交易會的統(tǒng)計看，德國商務禮品市場最流行的禮品大禮包，男女飾品，蠟燭等。其中五件套家居禮物陶瓷刀，紫砂金鑲玉茶具等，都屬于供不應求的禮品。

　　日本商務禮品市場

　　從目前統(tǒng)計數據看，日本禮品市場每年的銷量高達15萬億日元，主要從我國福建，浙江等省進口。日本企業(yè)特別擅長使用禮品營銷拓展市場，因此企業(yè)禮品占日本禮品消費的最大份額，其次為節(jié)日性禮品，個人禮品，紀念性禮品等。日本從我國進口的熱銷禮品包括幻彩不倒翁數碼相框，派克純黑麗雅格子紋寶珠筆等。

　　隨著全球經濟復蘇，實體經濟進一步擴大，未來幾年，越來越多的中外企業(yè)將不斷拓展禮品營銷。這將為我國商務禮品市場的進一步發(fā)展，優(yōu)秀禮品的升級換代，提供巨大的契機。

來源: 中國日報網

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