市場調(diào)研：禮品大國的市場發(fā)展?fàn)顩r

　　隨著全球一體化進(jìn)程的加快和各領(lǐng)域國際交流的增多，近年來中外禮品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。我國是目前全球最大的禮品生產(chǎn)國。為了全面了解中外市場的發(fā)展情況，最近我國禮品行業(yè)協(xié)會(huì)對中、美，德、日四國的商務(wù)禮品市場及熱門禮品進(jìn)行了橫向調(diào)查。

　　近年來，全球一體化進(jìn)程的加快，國內(nèi)和國際交流活動(dòng)日漸增多，全面推動(dòng)了世界商務(wù)禮品市場的蓬勃發(fā)展。最近，我國產(chǎn)業(yè)研究院禮品行業(yè)的吳朝瑜研究員對中，美，德，日等國家的商務(wù)禮品市場發(fā)展情況，進(jìn)行了一次系統(tǒng)調(diào)查，從調(diào)查結(jié)果看，目前全球各類禮品的數(shù)量已突破十萬種，每年世界禮品的銷售額已增至2000億美元，其中僅中國市場的禮品銷量就達(dá)到1300億元人民幣。

　　另外從禮品生產(chǎn)領(lǐng)域看，我國福建，廣東，浙江，江蘇四省，是全球最大的禮品生產(chǎn)基地。由我國生產(chǎn)的各類禮品已占世界80%的份額。巨大的產(chǎn)值推動(dòng)了我國禮品企業(yè)茁壯成長，出現(xiàn)了有禮啦福建商貿(mào)有限公司等一批禮品行業(yè)生力軍。

　　2012年以來，全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇為禮品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了巨大契機(jī)。借助吳朝瑜研究員的研究成果，我們有必要重新熟悉一下中，美，德，日四個(gè)禮品大國的市場發(fā)展?fàn)顩r。

　　美國商務(wù)禮品市場

　　美國無疑是全球最大的禮品消費(fèi)市場。僅家庭禮品，公務(wù)辦公禮品的每年銷售量就超過740億美元。其中我國福建生產(chǎn)的黃瓷炭臉譜筆筒，千足銀精雕工藝擺件等，都是美國市場的熱銷貨。此外，手工工藝禮品在美國市場的銷量為120億美元，賀卡的銷量為70億美元，其他的熱銷禮品還包括收藏禮品，刺繡，中國畫、首飾，漆器等。

　　中國商務(wù)禮品市場

　　直到21世紀(jì)，很多人還記得當(dāng)年一些個(gè)體禮品商人在全國各地，向單位或個(gè)人推銷禮品的情況。2004年以后，禮品商人的行蹤仿佛一夜間消失了，取而代之的，是大型禮品行業(yè)門戶網(wǎng)站紛紛建成。此后短短六年時(shí)間，到2011年全國在線禮品的銷售額已達(dá)552億元。而從規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度上看，福建的【有禮啦送禮網(wǎng)】等已成為我國首批優(yōu)秀的網(wǎng)上商城，各類禮品的在線銷售種類，已達(dá)7萬種之多。

　　德國商務(wù)禮品市場

　　作為歐洲第一大國，德國每年禮品銷量超過160億美元，其中一半以上從中國，波蘭進(jìn)口。從每年中國進(jìn)出口商品交易會(huì)的統(tǒng)計(jì)看，德國商務(wù)禮品市場最流行的禮品大禮包，男女飾品，蠟燭等。其中五件套家居禮物陶瓷刀，紫砂金鑲玉茶具等，都屬于供不應(yīng)求的禮品。

　　日本商務(wù)禮品市場

　　從目前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，日本禮品市場每年的銷量高達(dá)15萬億日元，主要從我國福建，浙江等省進(jìn)口。日本企業(yè)特別擅長使用禮品營銷拓展市場，因此企業(yè)禮品占日本禮品消費(fèi)的最大份額，其次為節(jié)日性禮品，個(gè)人禮品，紀(jì)念性禮品等。日本從我國進(jìn)口的熱銷禮品包括幻彩不倒翁數(shù)碼相框，派克純黑麗雅格子紋寶珠筆等。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大，未來幾年，越來越多的中外企業(yè)將不斷拓展禮品營銷。這將為我國商務(wù)禮品市場的進(jìn)一步發(fā)展，優(yōu)秀禮品的升級換代，提供巨大的契機(jī)。

來源: 中國日報(bào)網(wǎng)

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