市場三足鼎立 本土電視不懼外資“夾擊”

　　就記者實地采訪北京若干電器賣場的情況而言，現(xiàn)在國內(nèi)市場銷售的家電呈現(xiàn)日資、韓資、國產(chǎn)“三足鼎立”的局面。有媒體曾分析，目前創(chuàng)維、長虹、TCL、海信、康佳、海爾等國產(chǎn)品牌的市場份額總和已經(jīng)占去國內(nèi)市場的半數(shù)以上，外資份額中三星、LG等韓資品牌牢牢占據(jù)優(yōu)勢地位。

　　日資電視企業(yè)遭遇多重瓶頸

　　據(jù)悉，夏普、索尼、松下三家公司2011財年累計虧損1.6萬億日元，其中松下以7800億日元巨虧創(chuàng)下公司史上最大虧損，索尼也凈虧損近4567億日元。去年，日本電視機(jī)業(yè)務(wù)普遍低迷，而夏普、索尼、松下一直以來都是以電視機(jī)作為支柱業(yè)務(wù)的，三家公司的電視機(jī)業(yè)務(wù)在去年總共損失了約2000億日元。眾所周知，日本的電子廠商都堅持“關(guān)鍵器件戰(zhàn)略”，即“高品質(zhì)部件有助于產(chǎn)品的差異化，并使產(chǎn)品具有優(yōu)勢”，堅持自主開發(fā)和制造主要部件，但在以電視機(jī)為主的產(chǎn)品上，這種戰(zhàn)略遭遇了瓶頸。

　　據(jù)此前媒體的分析，松下虧損主要受到日元升值、日本地震、歐美債務(wù)危機(jī)以及主營消費(fèi)電子市場需求下滑因素的拖累。家電行業(yè)專家劉步塵在接受媒體采訪時表示，松下虧損，固然有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境惡化的因素，但更重要的是，多年來松下沒有調(diào)整自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，因而導(dǎo)致其在彩電市場的份額大幅下滑。劉步塵認(rèn)為，松下在平板電視時代仍堅持做等離子，并把它放在非常重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略位置，而等離子恰恰不是平板電視的主流。據(jù)悉，松下今年已大幅下調(diào)了等離子電視出貨目標(biāo)，由2011年的570萬臺下調(diào)到今年的250萬臺，下調(diào)規(guī)模達(dá)一半以上。

　　索尼近期推出的產(chǎn)品，難以看到技術(shù)革新的影子。在中國市場上，日系電視還面臨著韓國品牌三星的價格和技術(shù)競爭。索尼剛剛卸任的總裁斯金格認(rèn)為，索尼之所以在與三星的競爭中處于劣勢，“禍根”在于日元升值。

　　據(jù)記者了解，夏普公司也面臨著不小的虧損。為了扭轉(zhuǎn)局面，今年年初，夏普基本上把產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)等一條龍全部搬到了南京，南京也成為夏普在中國的總部。從此，夏普一直標(biāo)榜的“原裝進(jìn)口”神話將被打破。

　　韓資和國產(chǎn)品牌電視崛起

　　當(dāng)日資電視遭遇“內(nèi)憂外患”之時，韓資企業(yè)在逐漸崛起。據(jù)美國專業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch2011年第四季度報告稱，韓國三星電子的液晶電視和等離子電視占據(jù)了世界平板電視46.3%的市場份額，這也是2006年以后三星電子連續(xù)6年占據(jù)世界平板電視的絕對優(yōu)勢。

　　從世界電視市場看，2000年以前日本電視機(jī)叱咤風(fēng)云。而從2000年后期開始，韓國企業(yè)便開始了奮力追趕。如今，在韓國三星電子的半導(dǎo)體、手機(jī)、顯示器以及電視機(jī)等核心業(yè)務(wù)市場上，日本電子廠商的影響力在持續(xù)下降，目前唯有東芝的閃存業(yè)務(wù)能在單一部件和產(chǎn)品方面與三星相抗衡，但就兼顧部件和產(chǎn)品兩方面上，日本的電子廠商與三星的差距在拉大。

　　目前的中國電視機(jī)市場，占據(jù)市場份額半數(shù)以上的是創(chuàng)維、長虹、TCL等國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌在制造、分銷的成本上都較外資品牌更有優(yōu)勢，而且國產(chǎn)電視機(jī)在3D、“云技術(shù)”方面的反應(yīng)速度也更為快捷。目前，我國一、二線城市的電視需求漸趨飽和，而三、四線市場則是未來的新興增長點，這部分市場也被國產(chǎn)品牌牢牢掌握。

　　今年政府推出的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”中，電視機(jī)門類受惠最大的也是國產(chǎn)品牌。據(jù)記者了解，在入圍的15家企業(yè)1460個電視型號中，老牌知名企業(yè)松下卻榜上無名。業(yè)內(nèi)人士表示，這一方面可能是松下在節(jié)能方面未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，同時，此輪節(jié)能家電補(bǔ)貼采取將財政資金補(bǔ)貼給家電制造廠商的形式，家電制造廠商以及家電賣場再以降價的形式補(bǔ)貼給消費(fèi)者，但補(bǔ)貼款項將由企業(yè)先行墊付，之后由有關(guān)部委審核之后再統(tǒng)一向企業(yè)發(fā)放。而這將給部分廠家?guī)憩F(xiàn)金流的壓力。松下近幾年業(yè)績不佳，資金壓力或許正是“落榜”的一大主因。

來源：國際商報　

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