大家電巨頭涉足小家電擬通過并購發(fā)展渠道

　　從黑電向白電拓展的長虹，日前宣布正式進(jìn)駐小家電領(lǐng)域，并首次推出長虹牌電壓力鍋、電磁爐。然而在日益競爭激烈的家電領(lǐng)域，小家電是否是“最后一塊風(fēng)水寶地”?

　　小家電異軍突起競爭加劇

　　小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，在小家電蓬勃發(fā)展至今，這個“大市場”吸引無數(shù)家電巨頭垂青。

　　數(shù)據(jù)顯示，2003～2007年小家電復(fù)合增長率為12.5%。中國小家電市場銷售額達(dá)到971.9億元。金融危機(jī)之下，小家電也在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中異軍突起。

　　在小家電快速增長期，品牌層出不窮，格蘭仕、蘇泊爾、方太、九陽為代表的一大批知名品牌在蘇寧等連鎖賣場體系中占據(jù)重要地位。營銷渠道上，小家電代理商、經(jīng)銷商健全，在國美微博、蘇寧中占據(jù)一定的比例。

　　不僅原本專注小家電面臨同行競爭，家電巨頭在斗爭于利潤微薄的大家電之余，也紛紛進(jìn)駐小家電領(lǐng)域。部分家電巨頭布局三、四級市場，不斷并購當(dāng)?shù)匦〖译娰u場。

　　小家電格力小家電北京區(qū)負(fù)責(zé)人介紹：“格力主銷空調(diào)，小家電占份額不大，主要產(chǎn)品包括電風(fēng)扇、電飯鍋、空調(diào)扇、電暖器、電磁爐，由格力廣州工廠生產(chǎn)。價格與市面主流品牌屬中高檔?！?/p>

　　格力小家電銷售有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“格力小家電產(chǎn)品風(fēng)扇和電暖器在銷售中相對有優(yōu)勢，就風(fēng)扇而言，在廣州地區(qū)風(fēng)扇在賣場比美的等同類品牌價格稍貴，主要針對中高端人群，在城市賣的相對好一些，農(nóng)村市場稍弱。格力小家電的生產(chǎn)和銷售都有專門團(tuán)隊負(fù)責(zé)與空調(diào)分開。銷售渠道以蘇寧電器等賣場為主。風(fēng)扇來講，廣州地區(qū)在蘇寧銷售份額占比約40%?！?/p>

　　據(jù)了解，美的小家電分四大類，環(huán)境電器風(fēng)扇，取暖器等、微波電器、生活電器電飯煲、壓力鍋等，精品電器電熱水壺、豆?jié){機(jī)等。據(jù)美的有關(guān)人士介紹，美的的小家電較為齊全，并且渠道建設(shè)較為全面，主做中檔品類。

　　可以看出，小家電產(chǎn)品從去年下半年開始增速出現(xiàn)放緩跡象，相關(guān)上市公司業(yè)績并不理想。

　　迫于原材料上漲、成本壓力等，九陽2011實現(xiàn)營業(yè)總收入51.99億元下降2.8%;凈利潤5.01億元，同比下降15.2%。愛仕達(dá)2011年營業(yè)總收入同比增長僅為7.43%，營業(yè)利潤較上年同期下降了63.48%。蘇泊爾的去年主營業(yè)務(wù)的毛利率出現(xiàn)不同程度下滑，全年毛利率為27.88%，同比下降0.76個百分點。

　　面對大家電企業(yè)進(jìn)軍小家電領(lǐng)域的行動，格蘭仕新聞部發(fā)言人告訴記者：“公司未來的拓展計劃更多圍繞市場和消費者需求，不以競爭對手的動作為參考?！?/p>

　　“小家電最紅火可以說2003-2005年，2009年之后小家電行業(yè)有一定放緩，這幾年中國剛進(jìn)入小家電的企業(yè)并不多。中國企業(yè)小家電大多做代工，高度同質(zhì)化的時候，價格戰(zhàn)就一觸即發(fā)。小家電更多的做的不是技術(shù)而是品牌?！毙袠I(yè)觀察家劉步塵表示。

　　“近年來，國際機(jī)構(gòu)和企業(yè)陸續(xù)看中中國小家電企業(yè)，飛利浦并購奔騰、SEB并購蘇泊爾，并不完全看重小家電的前途，更多是重建自己的工廠，帶領(lǐng)大家電回歸中國市場。”業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　小家電領(lǐng)域或掀起重組并購熱潮

　　家電業(yè)出現(xiàn)這一個有意思的現(xiàn)象，家電巨頭布局廣泛，從白到黑，由黑到白，橫縱聯(lián)合，布局整條產(chǎn)業(yè)鏈，紛紛滲入小家電產(chǎn)業(yè)。而實際上，原本專注小家電的企業(yè)早已開始“想著法子”布局它業(yè)，做起了“棋局外”生意農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)甚至是新能源。

　　對于產(chǎn)業(yè)布局，九陽就是最好的例子。此前九陽宣布，以廚房家電為核心，并發(fā)展豆業(yè)和凈水兩個新興產(chǎn)業(yè)，探索廚電、護(hù)理小家電等多元化經(jīng)營方式。

　　奧馬電器董秘何石瓊：“公司專注冰箱產(chǎn)業(yè)，還未有進(jìn)入小家電的打算。小家電進(jìn)入門檻較低，在行業(yè)向好的情況下增加附帶盈利是可以，但是需要足夠品牌支撐和大量投入，進(jìn)入行業(yè)的前幾名，否則不具備可持續(xù)性。”

　　“九陽等小家電企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅生產(chǎn)小家電產(chǎn)品，早早進(jìn)入其他領(lǐng)域，小家電的微利時代已凸顯跡象。”一位業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為。

　　國內(nèi)綜合性家電巨頭美的也早早就已經(jīng)開始對小家電營銷體系進(jìn)行系統(tǒng)性改造，其大部分地區(qū)的市場運作由合資銷售分公司模式回到代理制。

　　“整個白、黑電競爭充分，跨頭壟斷局面基本固定，發(fā)展空間有限。小家電規(guī)模相對較小，大型家電企業(yè)具備資金和銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有資本、技術(shù)和市場優(yōu)勢，一旦進(jìn)入可以迅速占據(jù)市場，小家電平臺原本資本介入較少，種類較多，是大型家電巨頭親睞的原因?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)博士樂嘉春認(rèn)為。

　　他指出：“未來可能出現(xiàn)部分相對較弱的小家電民營企業(yè)被兼并，大型家電巨頭入駐，采取迅速收購、兼并重組的方法，掀起收購、反收購熱潮?！?/p>

　　“小家電品類很多，低端產(chǎn)品扎堆現(xiàn)象明顯，然而中國企業(yè)在高端品類拓展上還有待擴(kuò)充。目前中國小家電在國際市場影響力較弱，中國市場價格戰(zhàn)激烈，在技術(shù)含量高產(chǎn)品”動腦筋“或許才是藍(lán)海?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

來源：太平洋家居網(wǎng)　周勇

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