商家“冷對”父親節(jié)　促銷力度遠低于母親節(jié)

　　6月17日又將迎來父親節(jié)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，同樣是洋節(jié)，與熱鬧的情人節(jié)、母親節(jié)相比，父親節(jié)顯得人氣不足，商場、超市的活動促銷力度遠不如婦女節(jié)、母親節(jié)火爆。

　　商場促銷不溫不火

　　“無論是婦女節(jié)還是母親節(jié)，商場都會提前半個月甚至一個月開始打促銷廣告，折扣很大，像女士的服裝、化妝品、珠寶首飾等都賣得很快。而父親節(jié)一直就沒有成為主打節(jié)日，主要是80后、90后比較注重這些節(jié)日?！币晃簧虉鲣N售人員告訴記者。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少商家雖然都搞起了促銷，但力度并不大，主要是服飾、領帶、手表、皮帶、剃須刀等常規(guī)的“父親節(jié)”消費商品。如梅龍鎮(zhèn)廣場男士館、百聯(lián)世茂、宏伊國際廣場等都推出了品牌服飾滿額減、消費滿額送禮品等活動。

　　超市也沒有推出針對父親節(jié)的大型促銷活動。據(jù)一位超市工作人員介紹，主要促銷產(chǎn)品是沐浴乳、洗發(fā)水等生活用品?！懊黠@感覺父親節(jié)不如母親節(jié)熱鬧?！痹摴ぷ魅藛T說，母親節(jié)時，超市還組織送玫瑰活動，但父親節(jié)看來沒什么動靜。

　　經(jīng)常用節(jié)日做文章的蛋糕店大多已在推端午節(jié)活動。一位蛋糕店店員說，截至現(xiàn)在只有一兩人來詢問是否有預訂父親節(jié)蛋糕。同樣遭到冷遇的還有花店的生意。相比婦女節(jié)和母親節(jié)的火爆，父親節(jié)在花店店主的眼里顯然算不上“商機”。

　　網(wǎng)絡賣家大做文章

　　相對于商場對父親節(jié)的“冷處理”，網(wǎng)絡賣家今年在父親節(jié)上大做文章，常見的購物網(wǎng)站已經(jīng)開始打出“父親節(jié)”的宣傳標語，進行各種優(yōu)惠讓利活動。記者在淘寶網(wǎng)上輸入“父親節(jié)禮物”五個關鍵字后，跳出了7萬余件商品和數(shù)百個賣家的信息，像一些品牌男裝、男鞋、手表等都打出很誘人的價格。

　　在淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)和一些團購網(wǎng)站，記者注意到許多商家都打出了孝心牌，瞄準商機，紛紛推出了“父親節(jié)專區(qū)”，“以父之名，你給最重要的‘他’買禮物了嗎？”、“父親節(jié)禮物”等宣傳語顯示在店鋪首頁，男裝、按摩椅、足底按摩步道、手表、手機等禮品成為銷售最火爆的商品。一些精明的電商還巧借歐洲杯商機，與父親節(jié)聯(lián)動，推動相關的T恤、足球服等商品。記者搜索了這些網(wǎng)店最近的銷量，發(fā)現(xiàn)都不錯。有一家網(wǎng)店銷售的足球服一周內(nèi)售出百余件。

　　商業(yè)業(yè)態(tài)制約消費

　　一位商業(yè)評論人士認為，這與商場的商業(yè)業(yè)態(tài)有關，無論是產(chǎn)品的種類、品牌還是在商場內(nèi)的駐店數(shù)量，女性商品都要遠多于男性商品。因此，更多的人會選擇商品種類更為豐富的網(wǎng)店來為父親選購禮品。此外，母親節(jié)在內(nèi)地早于父親節(jié)流行，從中國傳統(tǒng)文化來說，在情感上，人們對于母親更為親近，對于父親的情感則較為含蓄，也制約了一部分消費意愿轉(zhuǎn)化為消費行為。

來源: 勞動報

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